今年“雙11”期間，北京市多家電商平臺、新消費品牌和老字號企業于10月底陸續啟動預售活動，數碼、生鮮、美妝、服飾等重點品類以及文創、醫藥等新消費領域再創各項銷售新紀錄。

晚會、直播活動掀起促銷熱潮。京東創新推出預售付定、尾款支付、開啟高潮3個“晚8點”，聯合超九成的核心品牌打造不熬夜的“巴適消費”，并攜手北京衛視舉辦“沸騰之夜”，“雙11”期間累計下單金額超過3491億元，同比增長近三成。小米天貓官方旗艦店11月11日當晚直播間觀看人次突破140萬人，開售半小時電視品類銷售額突破25億元，“雙11”期間全渠道銷售額突破193億元，同比增長35%。抖音、快手推出虛擬主播、明星好物推薦官等多種直播形式，激發消費熱點。小仙燉打造有機直播，將店鋪自播與達人、明星、創始人直播相結合，“雙11”期間直播銷售額突破億元。

跨境電商積極打造專屬促銷活動。易納購(豌豆公主)攜手千余個品牌開啟“霓虹好物節”，火鳳凰推出全品類促銷和折上滿減活動，小狗電器首創中央維修服務并推出專屬免息購權益，帶動跨境消費增長。京東健康、阿里健康、叮當快藥等跨境電商醫藥進口試點企業“雙11”銷售額同比增長160%。

中小品牌及老字號品牌快速崛起。“雙11”期間，京東平臺上中小品牌新增數量同比增長超4倍，老字號跨界商品銷量同比增長達105%;菜百“雙11”期間成交額近4億元，在天貓和京東平臺類目排名均進入前五;吳裕泰推出“機惠不止”活動，銷售同比增長超過三成。

目前，“雙11”網購商品已進入配送高峰期，北京市疾控中心聯合專家組建議，消費者要做好收貨和使用環節的疫情防控。消費者收到進口貨品或國內中高風險地區貨物時要戴口罩，對各層包裝進行消毒;用含酒精的濕布濕紙擦拭各層包裝，處理完包裹以后進行規范洗手;包裝箱、包裝盒最好及時丟棄或銷毀，盡量不帶入室內;購買的境外物品盡量晾曬一段時間后再使用;食用進口冰鮮、冷凍食品一定要煮熟煮透。在接觸境外物品后14天內如出現新冠肺炎相關癥狀，應及時就醫，并告知醫生相關流行病學史。(閻 密)

關鍵詞： 老字號品牌 跨境電商 專屬促銷活動 雙11直播間