由廣州市人民政府主辦、廣州市商務局承辦的第二屆直播電商節(中國·廣州)正如火如荼地進行中。據了解，本屆直播電商節是廣州獲批率先開展國際消費中心城市培育建設以來，首場以城市為平臺、線上與線下相結合、面向全球、歷時20天的大型促消費活動。

商務部電子商務和信息化司二級巡視員朱煉在開幕式視頻致辭中表示，近年來廣州主動作為，以直播電商為切入口，持續推動體制機制創新，電子商務發展能級不斷提升，“直播電商之都”已成為廣州新的城市名片。為期20天的第二屆直播電商節，是廣州響應商務部推動“以節興市、以節興商、以節聚勢”號召的具體舉措，也是廣州培育建設國際消費中心城市、更好服務構建新發展格局的生動實踐。

廣州市政府黨組成員王煥清表示，近年來，廣州搶抓數字經濟快速發展機遇，在促進產業集聚、培育市場主體、規范行業發展、加強人才培養等方面，推出了一系列優化直播電商產業生態環境的創新舉措，賦能“千年商都”煥發新活力。經過各方同向發力、持續推動，廣州直播電商產業生態更加優化、行業發展更趨健康、數字化轉型步伐更加堅實，呈現出“萬商開播、全城直播”的良好發展態勢。

線上線下向全球推介品質廣貨

據悉，本屆直播電商節采取線上與線下相結合的方式進行。線下方面，設置1個廣州塔主會場、12個區分會場(含廣州空港委分會場)、8個市直部門分會場和近20個垂直品類分會場。其中，9月9日至12日，在主會場首次搭建展播綜合體，全場景、全鏈路、全生態展示廣州直播電商產業發展網絡。微信、唯品會、洋蔥、抖音、云貨優選等電商平臺，無憂、辛選等直播電商平臺頭部MCN機構，廣汽、廣藥、東風日產、立白、白大夫等優質品牌企業，E.C.PARK、域骉文化等直播電商基地組織線下品牌展示和線上直播帶貨，向全球推介品質廣貨和優質服務。

在知名品牌白大夫的展位前，企業負責人介紹說，借助廣州直播電商節這一契機，在短短幾天時間里，品牌吸引到的粉絲數量相當可觀，營業額相較平時也翻了兩倍。“白大夫作為專研安全美白純凈護膚的品牌，長期以來致力于為不同人群解決皮膚問題。經過多年的發展沉淀，企業在2019年開始將精力放回線上，在快手、抖音、天貓、小紅書、辛選等平臺上都有進行直播帶貨，在品牌推廣以及產品銷售上也都取得了一定成效。非常感謝廣州市商務局提供這樣一個寶貴的機會，希望通過本屆直播電商節，能進一步增加老牌國貨的曝光度，讓老品牌借直播賽道煥發新活力。”該企業負責人表示。

線上方面，本屆直播電商節采取“1+N”模式，設立廣州直播電商節聚合頁主專區，各大電商平臺同步設立活動專區。微信視頻號、淘寶直播、抖音、快手、京東、唯品會、美團優選、蘇寧易購、阿里國際、蝦皮、洋蔥集團、花生日記、云貨優選等10余個電商平臺參加。

“今年是我們第一次參加直播電商節，感受到現場氣氛相當熱烈。”據云貨優選相關負責人介紹，于2018年5月正式上線的云貨優選平臺，首創S2B2C電商模式，通過聚合品牌優質產品特賣商品，為600萬店主提供“技術+運營+供應鏈”的一站式服務。在2020年，平臺直播銷售額已經破億元，用戶數量也已過億，合作品牌突破10000個。在短短兩三年時間內能取得如此迅猛的發展，與廣州近幾年對直播電商這一領域所給予的重視及支持息息相關。

據了解，相比首屆直播節，本次活動進一步強化直播電商全業態、全渠道、全場景創新，組建了更大范圍、更長時間、更廣領域的活動矩陣，向全國、全球推介品質廣貨、品牌好貨，為廣大消費者送上一場精彩紛呈的消費盛宴。本屆直播電商節還發出了“一份來自廣州的神秘禮物”倡議，號召參與直播電商節的廣州商家向全球消費者贈送優質廣貨，傳播廣府文化。此外，突出“助力鄉村振興”、突出“跨境直播貨達全球”以及突出“助力中小微企業”也是本屆直播節的亮點。

廣州奮力打造“直播電商之都”

從廣州市商務局了解到，目前，廣州已形成直播電商發展的產業鏈和生態圈。廣州市商務局繼出臺直播電商三年行動方案之后，又印發實施直播電商11條措施操作指引，發布全國首個RCEP電商配套措施;指導行業協會制定發布“個十百千萬工程”(直播電商集聚區、頭部機構、優質MCN機構、網紅品牌、帶貨主播)的評定標準，推動全市6所高校、26所中職學校開設直播電商相關專業，幫助上萬名大學生和殘疾人解決就業問題。

此外，廣州全市11個區全部出臺了支持電商發展政策。廣州專業市場商會與淘寶直播簽署協議，共同打造直播共創空間，實現全市專業市場直播全覆蓋;推動全市65個商業綜合體與微信開展深度合作，通過小程序商城、視頻號、企業微信等工具，持續優化智慧商圈運營。

據全國首家直播電商研究院院長、中山大學張志安教授介紹，2020年，廣州實現社會消費品零售總額9218.66億元。其中，全市限額以上批發和零售業實物商品網上零售額為1937.42億元，同比增長32.5%，是全國增速的2倍多。

同時，廣州還入選淘寶直播發布的十大直播之城。商家直播數量排名第一，商家直播成交同比增長97%。最新數據顯示，廣州在淘寶天貓直播平臺主播人數達2萬余名、直播場次超140萬場、直播商品數逾600萬件，均居全國首位。

“企查查數據顯示，目前我國共有1.7萬家直播電商相關企業，廣東省以3217家企業高居第一。今年3月，中國市場學會等發布《直播電商區域發展指數研究報告》，廣州有9個市轄區進入全國直播電商百強地區榜，排名全國第一。”張志安介紹道。(張順鵬 潘納新)

關鍵詞： 直播電商 國際消費中心 電子商務 數字經濟