“首店經濟”是指一個區域利用特有的資源優勢吸引國內外品牌在區域首次開設門店，例如全球首店、中國首店、區域首店、行業首店等。“首店經濟”的繁榮程度不僅是判斷一個城市商業人氣的直觀指標，還是挖掘消費潛力、激發市場熱情的新引擎。

“東安市場位于北京王府井大街，有百余年歷史，位置好但是面積比較小，王府井集團曾經做過多次改造嘗試，但都沒有達到很好的效果。隨著北京建設國際消費中心城市，王府井大街整體環境改造，商業模式不斷提升，重量級首店不斷入駐，商圈國際化氛圍濃厚，為東安市場改造國際化買手百貨創造了外部條件與時機。”日前，在2021北京國際消費中心城市論壇上，王府井集團股份有限公司董事總裁尚喜平透露，東安市場將轉型國際買手制百貨，目前正處于內部裝修階段，預計今年年底前與公眾見面。

據悉，作為王府井大街乃至北京首個國內真正意義上的買手制百貨和國際化、年輕化、潮流范的消費新地標，未來的東安市場將打造國際資源集合和沉浸式購物空間，引入600個國際一線奢侈品牌、獨立設計師品牌和高尖品牌，其中近半數品牌將是首次進入中國大陸。

今年7月，經國務院批準，上海、北京等5座城市率先開展國際消費中心城市培育建設，并且獲得了一系列政策支持，包括大力發展“首店經濟”等。無獨有偶，2021中國國際服務貿易交易會上發布的重點研究成果《國際消費中心城市：理論、政策與實踐》指出，國際消費中心城市是全球消費市場發展的制高點，是全球消費資源的集聚地，也是引領全球消費創新的風向標。

“‘首店經濟’之所以熱火朝天，可以歸因于三個關鍵因素。”近日，貝恩公司全球合伙人、大中華區消費品業務主席鄧旻在接受中國國際電視臺采訪時表示，一是隨著購買力提高，傳統標準化、同質化的產品和服務對消費者的吸引力日益下降，越來越多的消費者渴望并且樂于嘗試創新的、多元化的新產品和新品牌。二是中國消費者的消費理念正從‘走出去’轉向‘引進來’，尤其是新冠肺炎疫情影響下，出境旅行受限，為了打入中國市場，很多國外品牌采取了在中國開設首店的方法。三是選址是零售中最重要的命題。‘首店經濟’有利于品牌凝聚、整合、轉化所在商業區的影響力，從而實現共贏。

“建設國際消費中心城市從根本來說將加強北京國際零售、國際消費資源人才積聚能力、創新引領能力。在這個大背景下，三里屯太古里持續引入各類旗艦店、首店，區域品牌影響力和品牌帶來的流量又會重新吸引新的品牌。同時，在整個業態更新當中，注重創新零售與本地、在地文化的結合，注重夜間經濟活力打造，也注重社交和娛樂屬性。”太古地產、三里屯太古里總經理馬澤丹表示，希望在北京國際消費中心城市的建設過程中，三里屯能夠提供品牌、創新零售概念的發展空間，形成極具文化特色的大型國際商業街區。

貝恩的報告顯示，首店所在的商業區消費總額必將會受到總流量的拉動而上漲，高流量將成為吸引更多品牌或零售商開設首店的動力，這種相互促進關系進一步推動了消費增長。以三里屯為例，作為北京最熱門的商業圈之一，2016年至今，已有百余家首店、旗艦店落戶三里屯。在過去兩年中，三里屯引入高品質首店、旗艦店、概念店33家，覆蓋餐飲、服飾等多領域。即使在疫情初期，也仍有不少品牌擇機推出首店。

搶抓商業機遇，把握新消費市場的發展契機，鄧旻認為，“首店經濟”蓬勃發展的背后折射出中國消費市場的快速增長和發展潛力。對此，品牌應當發力提升價值主張、研發更有創意的產品、提供更好的消費體驗，從而創造新的需求、拉動新一輪消費。此外，如果能把以三里屯為代表的優秀“首店經濟”模式復制、擴展到不同地區和不同城市，也將為經濟增長帶來新的推動力。(李子晨)

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