今年7月底，全省首次直播經濟發展大會在泉州石獅市召開，這是對石獅發展直播經濟的又一次肯定。在此之前，石獅已拿下“中國服裝網商創新示范基地”“中國直播電商發展示范城市”兩大國字號名片，直播電商區域發展指數百強地區石獅居第47位，是福建省排名最高的縣域。

這些硬核榮譽都指向石獅采取精準施策、政府示范、行業協作等一系列措施，在新冠肺炎疫情暴發后，加速探尋危機下時尚服飾產業的轉型發展之道，通過一場場直播活動幫助企業搶抓直播發展風口，打造千億電商產業和現代化商貿之都。

搶抓風口

政府示范帶動一個月賣出25億元

抓電商就是抓發展、抓民生、抓就業。

2020年初新冠肺炎疫情期間，石獅僅規上企業庫存積壓服裝就高達1750萬件、產值數十億元。困則思變，石獅在當年2月就迅速作出應對，舉辦“2020石獅品牌服裝網上直播專賣節暨網紅選品節”，主要領導化身網紅“輝哥”出道，一個月里累計帶動全市服裝直播銷售25億元，掀開“網紅城市”建設序幕。

打造“網紅城市”是審時度勢，對新形勢、新變化做出的精準應對。“石獅紡織服裝產業30多年來累積了1萬多家企業，一是要搶抓直播這一傳統電商轉型升級的重要風口期，二是應對疫情對經濟的沖擊，三是‘90后’‘00后’逐漸成為消費主力軍，線上交易快速增長。”石獅市商務局有關負責人介紹。

搶抓風口期，石獅邊推、邊試、邊總結——市財政第一時間拿出1000萬元支持直播經濟，市政府從打造網紅城市系列直播活動、扶持直播基地、直播人才政策、招商獎勵等四個方面在全省率先出臺支持直播電商十項扶持政策;及時啟動網紅城市“一十百千萬”發展計劃，助推實體企業及上下游企業快速復工復產，引導外貿企業及時“外轉內”。

政府的引領示范讓“石獅制造”聲名鵲起。各大直播平臺上，既有快手“百萬爆單節”“潮向石獅、有品設計”天貓直播日活動，也有湯潮等明星、頭部網紅“表哥”直播帶貨，更催生了“熊貓哥”“驚雷阿姨”“閩南腿哥”等本土網紅，“石獅制造”成為熱搜和龐大流量。

轉型線上

“618網購節”銷售額居全省首位

石獅黨委、政府帶頭搞直播，以及不斷兌現政策福利，吸引了傳統力量紛紛轉型“入場”。

在去年新冠肺炎疫情期間，“熊貓哥”進行了一次專場直播，僅1小時就銷售服裝超過17000件。“熊貓哥”的真名叫譚成林，是石獅泰成賓克萊服裝公司負責人。“受疫情影響，去年春季公司產品銷售受阻，視頻電商可以直觀地讓消費者看到產品，賣貨效果也特別好。”他說。“疫情困境中的門店可能一天來不了一兩個客戶，但是通過直播的方式，一家店一天可以獲得幾十個訂單。”位于石獅服裝城的丫瑪國際品牌管理有限公司商家負責人說。石獅市商務局有關負責人介紹：“直播一方面解決了疫情期間品牌服裝企業線下營銷渠道受阻的問題，另一方面也幫助直播網紅們解決了找不到貨賣的痛點問題，更推動企業實現轉型升級，不僅外轉內、下轉上，更讓產銷結合更緊密。”

一組數據，見證石獅大力發展直播經濟的蓬勃態勢——

1000平方米以上的直播基地從2020年的0家發展到現在的20家，現有超過3000名網紅聚集石獅，新增青創城西城、S168網批、原創網批、女裝國際網批、吉順網科園等5家網批市場和1000多家電商網批檔口。2020年，石獅網絡零售總額達879.4億元，同比增長45.4%，位列全國第四、全省第一。今年上半年，石獅網絡零售額超450億元，“618網購節”期間，網絡零售額達46億元，占泉州29%、全省11%，居全省首位，打造千億電商產業指日可待。

跨境電商

打造千億級國際貿易集散中心

直播電商熱火朝天之際，2021年伊始，石獅就大手筆啟動“跨境電商發展年”，構建“一網一總部十園區”跨境電商生態圈，設立千萬元專項發展資金，推出十條重磅扶持措施，開啟“千億規模網紅電商區域中心”“千億級別國際貿易集散中心”的新征程。

為跨境電商發展提供平臺支撐。近日，位于石獅的泉州石湖港保稅物流中心(B型)封關運營。該項目正式運營后，依托其“區內保稅”和“入區退稅”功能，實現保稅倉儲、國際物流配送、流通性簡單加工和增值服務檢驗檢測、轉口貿易等優越功能，搭配泉州港中心港區“石湖+錦尚”組合港“區港聯動”，配套已搭建的“海、陸、空、鐵、快件”立體化多式物流服務體系，與泉州2個國家級市場采購試點、跨境電商綜合實驗區等多業態融合發展，為泉州多個千億產業集群結構調整、轉型升級提供貼合的新型國際業務服務支撐。“有了石湖港保稅物流中心，可以加快通關速度，降低物流成本，企業可以輕裝上陣，提高競爭優勢。”“石湖港保稅區有符合標準的冷凍倉，可以提前存儲貨物，特別方便我們冷凍水產品加工企業的快速出口。”在封關運營當日，當地企業紛紛點贊。

開啟全球經濟新藍海。今年石獅有500多家生產企業主動成立進出口商會，每家企業都成立一個部門做跨境電商，成為新的增長點和支點。石獅許多海外僑胞紛紛回國發展，僅菲律賓就有2000多人。(□本報記者 林銘珊/文)

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