今年以來，廈門市積極融入新發展格局，全方位激發市場新活力，有力推動了消費市場紅紅火火。來自廈門市商務局數據表明，上半年，廈門多個商貿主要指標領跑福建全省，其中社零、批零增速全省第一，餐飲指標增速全省第二。廈門促消費交出靚麗的成績單，靠的是什么?

促內需消費熱火朝天

為大力開展消費促進活動，廈門市舉辦了“全閩樂購·廈門全城歡動消費節”暨全國消費促進月啟動儀式，圍繞激發節慶消費、提升品質消費、激活夜間消費、穩定和擴大汽車消費、促進商旅文體消費等十大重點，凸顯消費熱點。期間策劃推出“購有讓利、吃有優惠”、家裝建材家電美家消費節、二手車歡樂購、惠民團車節、城市美好生活日、國際賽車生活節等系統消費促進活動，一線名品首展首發等集中推出。

為更好地保障消費品市場強勁復蘇，今年以來，廈門市商務局牽頭制定出臺《關于進一步促進消費增長的若干措施》，從鼓勵做大消費規模、鼓勵特定節慶消費等方面提出具體措施，推動全市消費提質升級。印發《2021年“全閩樂購·廈門全城歡動消費節”實施方案》，出臺在廈過年保障舉措，推出“購有讓利、吃有優惠”實施細則等。

今年“五一”假期，在廈門市各大商圈，餐飲店“一位難求”的景象再現，廈門餐飲業已步入快速復蘇通道。廈門市通過“中華美食薈”“八閩美食嘉年華”“閩菜宣傳推廣”等專題活動，帶動餐飲消費氛圍;注重發揮老字號品牌影響力的作用，啟動以“樂享消費美好生活”為主題的“老字號嘉年華春季誠信購物節”。此外，將餐飲活動、餐飲補貼納入“全閩樂購·廈門全城歡動消費節”和“購有讓利吃有優惠”，政府補貼消費，為餐飲業穩健復蘇注入強勁動能。

今年上半年，廈門餐飲指標顯著增長，餐飲營業額132.04億元，增長48.5%，高于全省平均增幅7個百分點，全省排名第二。限額以上餐飲企業完成營業額44.33億元，增長53.3%。

強商圈提升中山路步行街

在促消費的大旗下，廈門市各大商圈均推出了形式多樣的消費熱點活動，為廈門經濟蓬勃發展不斷增添濃墨重彩的筆畫。

提升傳統商圈的同時，廈門市商務局還結合島內大提升，島外大發展，不斷打造新商圈。4月30日，集美世茂廣場正式開業，超100家優質品牌入駐，以“首發”為主打，引進超60%島外首店品牌，拓展了島外商圈的布局。

廈門中山路列入全國12條步行街第二批改造提升試點單位。廈門市商務局全力推動中山路步行街改造提升，推動出臺中山路片區業態功能規劃、業態導則，協調參與《中山路步行街區管理辦法》及片區運營管理整體機制方案策劃編制。加大招商力度，“島美路頭文化復合空間”“茶香器藥”廈門非遺、老字號標桿品牌項目等新型零售業態、地方老字號落戶街區，引入星巴克NEW PILOT STORE福建首店、氣味圖書館廈門旗艦店、ChaCha-Tai全國首店等品牌。

重創新擴消費接連不斷

6月20日，為期四天的2021藝術廈門藝術與設計博覽會落幕，展會期間拍賣金額達到8000多萬元。據主辦方表示，隨著經濟發展和人們審美意識的普遍提升，文化類消費需求趨旺。

在發揮展會平臺作用過程中，廈門市積極以展擴消費，創新展示方式，采用直播、線上展、現場互動等線上線下融合發展模式，加強活動宣傳和溝通，帶動消費。在茶葉展期間，該展組委會根據年輕人消費習慣，專門設立冰茶、果茶、花茶等展區，吸引了大批年輕群體觀展，極大促進了消費。

廈門市還加速消費全渠道融合，推動數字化消費，有力地拉動線上消費，成為該市消費增長的新動能。今年上半年，廈門市電子商務也繼續保持高速增長態勢。據數據監測，全市實現網絡零售額1010億元，同比增長34%，比福建省增速高出10.4個百分點。

成績的取得與廈門高度重視并研究和出臺政策持續支持電商發展密不可分。廈門市商務局等部門強化指導和推動優質直播電商基地落地運營，全市電商直播基地20余家，其中13家已開播;用好各類平臺促進網絡銷售，組織企業積極參加“全國網上年貨節”“雙品網購節”“全閩樂購云上跨年購”和“6.18購物節”，天虹、夏商、新華都等傳統商貿企業也紛紛開通線上購物平臺，進一步促進了全市傳統企業提質提效。在做大做強全市電商產業政策引導下，廈門市規模以上應用互聯網開展銷售的企業數量顯著增加。據統計，廈門市億元以上網絡銷售企業達65家，較去年增加14家，億元以上電子商務平臺32個，較去年增加27個。

關鍵詞： 線上消費 消費渠道 消費市場 品牌影響力