7月6日，攜程旅行網(wǎng)與海昌海洋公園聯(lián)合發(fā)布“海昌夜時(shí)光”產(chǎn)品生態(tài)體系。據(jù)了解，攜程與海昌本次共創(chuàng)的“升級(jí)版”夜產(chǎn)品系列，將填補(bǔ)夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高端旅游產(chǎn)品的空缺，依托攜程的旅游內(nèi)容生態(tài)體系與海昌深耕海洋文旅的資源與優(yōu)勢(shì)，雙方將共同助力夜經(jīng)濟(jì)升級(jí)，打造“旅企+景區(qū)+高品質(zhì)”的旅游產(chǎn)品樣板。

攜程、海昌聯(lián)手填補(bǔ)夜經(jīng)濟(jì)高端一體化旅游產(chǎn)品空白

據(jù)攜程發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，今年上半年，用戶人均夜游次數(shù)達(dá)1.3次;人均消費(fèi)達(dá)187元，同比提升約25%;上半年夜游景區(qū)及玩樂(lè)門票銷量同比增長(zhǎng)469%。今年五一黃金周、端午節(jié)，夜游門票訂單量對(duì)比2019年同期分別增長(zhǎng)約1.5倍、3倍。

這意味著，近年來(lái)夜游受到越來(lái)越多用戶的青睞。海昌方面的數(shù)據(jù)同樣顯示出夜游經(jīng)濟(jì)、尤其是深度夜游產(chǎn)品在消費(fèi)端的熱門趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，上海海昌海洋公園夜場(chǎng)二次消費(fèi)收入占夜場(chǎng)開(kāi)放期間總二次消費(fèi)收入的20%;夜場(chǎng)開(kāi)放期間上海海昌海洋公園度假酒店入住率較非夜場(chǎng)期間提高20%以上。

此外，夜游用戶群體也趨于年輕化、親子化。《報(bào)告》顯示，上半年，攜程夜間票量訂單與2019年上半年相比，90后夜游族增長(zhǎng)近3倍，00后增長(zhǎng)4.5倍;近三成的家庭出游會(huì)涵蓋夜游訂單，親子夜游家庭同比去年增長(zhǎng)215%。據(jù)海昌方面介紹，上海海昌海洋公園夜場(chǎng)核心客群較日?qǐng)龈鼮槟贻p化，21-35歲游客占比可達(dá)七成以上，夜場(chǎng)情侶占比超日?qǐng)?0%以上。

在此背景下，攜程與海昌聯(lián)合發(fā)布了“海昌夜時(shí)光”產(chǎn)品生態(tài)體系。“夜游市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，‘看+玩+吃+住’多元化整合型產(chǎn)品在當(dāng)前市場(chǎng)還比較空白”，攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章表示，此次新品的推出，填補(bǔ)了夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高端一體化產(chǎn)品的空缺，也希望能促成市場(chǎng)上其他夜游產(chǎn)品的品質(zhì)化升級(jí)，為文旅合作創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒性案例。

海昌海洋公園CEO張建斌表示，圍繞國(guó)家大力支持建設(shè)“城區(qū)、街區(qū)、景區(qū)、商區(qū)”四位一體的夜間經(jīng)濟(jì)體系指導(dǎo)政策，海昌結(jié)合自身深耕海洋文旅的資源與優(yōu)勢(shì)，全新推出“海昌夜時(shí)光”產(chǎn)品生態(tài)體系，借由夜間潮玩的深度體驗(yàn)，加深與消費(fèi)者之間的情感鏈接，與攜程一道，將2021年定性為“主題樂(lè)園夜經(jīng)濟(jì)元年”。

7月6日當(dāng)天，“攜程直播”也走進(jìn)上海海昌海洋公園，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)的形式向全網(wǎng)正式發(fā)布雙方共創(chuàng)的新產(chǎn)品。

據(jù)介紹，上海海昌“海洋鯨奇夜”為“海昌夜時(shí)光”旗下子品牌——海妙宿的明星產(chǎn)品，價(jià)格定位為899元/人起。與傳統(tǒng)的海洋館夜宿不同，“海洋鯨奇夜”將夜宿環(huán)節(jié)設(shè)置于全球唯一的7度傾斜式沉浸大展缸前，大小朋友們可以與魔鬼魚、海龜?shù)壬先f(wàn)只海洋動(dòng)物一同入眠。

全球唯一的7度傾斜式沉浸大展缸

在兩天一夜的旅程體驗(yàn)中，游客將從“吃、住、游、學(xué)、娛”等多方位開(kāi)啟沉浸式海洋探索之旅。游客入園后，將在講解專員的帶領(lǐng)下游覽南極企鵝館、海獸探秘館、冰山北極館、火山鯊魚館等動(dòng)物展示場(chǎng)館，和北極熊、白鯨、帝企鵝等三萬(wàn)余只極地海洋動(dòng)物邂逅，并針對(duì)性地學(xué)習(xí)科普知識(shí)。游客可以在企鵝餐廳享用特色美食，一邊欣賞海洋動(dòng)物們的睡姿，一邊在科普角深入了解更多海洋科普知識(shí)。過(guò)程中，還能觀賞到上海海昌海洋公園夜間獨(dú)有的“海天鯨艷水幕光影秀”、山海“鯨”夜間花車巡游等;入夜后，在7度傾斜式沉浸大展缸前，游客將在自己動(dòng)手搭建的帳篷內(nèi)，與上萬(wàn)只海洋動(dòng)物共眠。第二天，游客可以繼續(xù)開(kāi)啟在園內(nèi)的玩樂(lè)旅程。

據(jù)了解，海昌還在9城10園同步推出“海昌夜時(shí)光”產(chǎn)品生態(tài)體系，構(gòu)建海妙宿、海私宴、海夜游、海夜秀、海夜娛、海夜購(gòu)6大子品牌系列，該系列產(chǎn)品也在當(dāng)晚的“攜程直播”中首發(fā)。

“海昌用系統(tǒng)性思維打造夜間經(jīng)濟(jì)，覆蓋夜間經(jīng)濟(jì)的全產(chǎn)業(yè)鏈，期待可以為促進(jìn)文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展、提升內(nèi)循環(huán)消費(fèi)升級(jí)，輸出來(lái)自海昌的貢獻(xiàn);也希望海昌所在的每個(gè)城市，都能成為現(xiàn)象級(jí)的文旅熱點(diǎn)。”張建斌表示。

關(guān)鍵詞： 文旅新業(yè)態(tài) 新業(yè)態(tài) 海昌夜時(shí)光 生態(tài)體系