廣藥集團:國內國際市場同步布局 走出特色品牌發展之路
2021年6月1日,國際權威品牌價值咨詢公司BrandFinance發布了《Brand Finance 2021年度醫療保健——全球最具價值與最強醫藥、醫療設備及醫療服務品牌價值排行榜》報告,在全球最具價值醫藥品牌25強榜單中,廣藥集團以15億美元的品牌價值首次躋身榜單,名列全球第19位,為該榜單排名最高的新上榜醫藥品牌。值得一提的是,在一個月前公布的“2021中國品牌價值評價信息”醫藥健康品牌板塊中,廣藥集團位列第一名。
據悉,Brand Finance成立于1996年,是全球領先的品牌價值評估與品牌戰略咨詢公司,也是目前全球唯一品牌價值評估國際標準 ISO 10668、品牌評價標準 ISO20671 的核心制定者。每年,Brand Finance都會在自主開展的全球各類市場研究的支持下進行5000多個品牌的價值評估,對各個行業和國家的品牌進行排名。
Brand Finance對廣藥集團的評價稱,作為中國最大的傳統中醫藥生產商之一,廣藥集團及板藍根等產品為中國有效控制新冠疫情大流行,做出了積極貢獻。
廣藥集團是全國最大制藥企業,去年經營規模已超過1500億元,今年一季度業績也十分亮眼,實現工商銷售收入415.82億元,同比增長18.60%;實現利潤總額22.15億元,同比增長30.70%,并榮獲“全國脫貧攻堅先進集體”“廣東省消費扶貧突出貢獻單位”“廣州榜樣十大先進集體”等稱號。廣藥集團旗下上市公司廣州白云山醫藥集團股份有限公司(“白云山”,SH600332,HK0874)一季度財報顯示,營業收入為人民幣200.46億元,同比增長18.02%;歸屬于本公司股東的凈利潤為人民幣16.27億元,同比增長37.47%;經營活動產生的現金流量凈增50.8億元,同比增長149.35%,取得了“十四五”的“開門紅”。
國內國際市場同步布局廣藥集團走出特色品牌發展之路
廣藥集團作為全國最大的制藥工業企業集團,旗下擁有12家中華老字號、10家百年老字號,不僅有421年歷史并通過吉尼斯認證的全球最長壽藥廠陳李濟、被譽為涼茶始祖的品牌“王老吉”,還有“敬修堂”“潘高壽”“采芝林”等一眾知名老字號品牌,并擁有“廣藥”“白云山”“奇星”等10件中國馳名商標。
一直以來,廣藥集團深耕品牌建設,在國內市場創新性地實施“雙品牌”戰略,將全國知名品牌“白云山”與旗下老字號品牌相結合,打造了“白云山陳李濟”“白云山敬修堂”等品牌,促進了品牌產品迅速打開全國市場。今年一季度,廣藥白云山傳統優勢業務板塊大南藥、大健康板塊一批重點品種銷售實現較快增長,王老吉涼茶、壯腰健腎丸、華佗再造丸、復方丹參片系列、腦心清片系列、腦絡通、滋腎育胎丸等產品銷售增長均超過30%,重點品種白云山金戈銷售保持兩位數增長。
在國際市場,廣藥集團早在本世紀初就提出中藥現代化、國際化的理念。2008年,白云山板藍根成為首個美國國立衛生研究院(NIH)資助研究的中藥產品。近年,廣藥集團通過達沃斯論壇、博鰲論壇等國際性會議,加強與世界500強企業合作對接,積極擴展國際朋友圈,與沃博聯、百特、和記黃埔等世界500強企業成立了多家合資企業,與百事、武田等多家跨國企業成為戰略合作伙伴。今年3月,廣藥集團與默克集團簽訂了戰略合作備忘錄,計劃依托粵港澳大灣區在產品研發、業務模式創新、市場拓展等方面開展合作。
為了進一步提升品牌國際影響力,廣藥集團已在澳門成立國際總部,白云山板藍根澳門產業化項目完成外包裝設計和注冊,并獲得《進口傳統藥物之預先許可》。廣藥集團還在粵澳中醫藥產業園設立了廣藥(珠海橫琴)醫藥產業園有限公司,目前正陸續引入中藥提取分離過程現代化國際工程研究中心珠海橫琴分中心、廣藥珠海橫琴醫藥供應鏈等項目,旨在深化粵港澳大灣區醫藥領域合作,助力澳門經濟適度多元發展,加快廣藥集團國際化布局。
加碼創新提升國際競爭力致力打造世界一流生物醫藥與健康企業
在全球經濟一體化的新形勢下,國際化是中國企業發展的必由之路。在“十四五”戰略發展規劃中,廣藥集團計劃未來五年,向世界500強邁進,打造獨具產業特色、文化鮮明的世界一流生物醫藥與健康企業。
為此,廣藥集團聚焦主業,確定了以做強做優做大做精大南藥、大健康、大商業、大醫療4大業務板塊為主,積極發展時尚中藥(中藥+)、健康電商2個成長業務,探索動物保健、健康金融2個培育業務的發展戰略。
談及企業國際品牌的打造,廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示:“關鍵核心技術是國之重器,我們民族企業應對國際競爭,最需要是自主創新掌握核心技術。”
前不久,廣藥集團在廣州市推進粵港澳大灣區建設領導小組辦公室指導下,聯合廣州市生物產業聯盟在廣州舉辦了首屆廣州粵港澳大灣區生物醫藥與健康圓桌峰會,黃璐琦、徐濤、禤國維等10多位院士、國醫大師以及全國生物醫藥與健康領域的科研院所的專家學者一起為廣州生物醫藥健康產業的發展獻計獻策。
會上,廣藥集團牽頭成立了生物醫藥與健康國際創新成果轉化聯盟,立足廣州,輻射灣區,面向全球,構筑起“產、學、研、醫、協(學)、用”六位一體的交流、交往平臺,推動重大成果的轉化與應用。廣藥集團還公布了一批重大創新藥項目,涉及抗腫瘤、抗感染、治療免疫性疾病、治療骨關節炎等多個管線,范圍涵蓋小分子化藥、中藥、生物藥等多個領域。
李楚源表示,“十四五”期間,廣藥集團將重點在抗感染、男科、抗腫瘤、心腦血管、生殖系統、呼吸科、骨科、皮膚科、兒科等優勢領域加強新藥研發布局,同時通過自身的國內國際產業合作布局,依托澳門國際總部及其所處的粵港澳大灣區特殊區位和政策優勢,助推以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局,為中國品牌走向世界的高峰貢獻廣藥力量。
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