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人民網(wǎng)北京3月7日電 （王紹紹）近年來，數(shù)字化技術(shù)在演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用越發(fā)凸顯，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為演播行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。近日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導、中國演出行業(yè)協(xié)會主辦、抖音承辦的“文藝院團線上演播商業(yè)模式研討會”在京舉行，會上重點探討數(shù)字化手段在新業(yè)態(tài)中提供的動力表現(xiàn)，各位嘉賓交流了演出行業(yè)數(shù)字化發(fā)展以來面臨的現(xiàn)實問題。

“行業(yè)跟進數(shù)字化轉(zhuǎn)型是適應互聯(lián)網(wǎng)時代的需要，當前線下演出的復蘇并不意味著停止線上演播的進一步發(fā)展。”中國演出行業(yè)協(xié)會副會長潘燕在會上表示，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是不可逆的大趨勢，互聯(lián)網(wǎng)的運營邏輯在于平臺不斷用內(nèi)容爭奪用戶的時間和注意力，演出行業(yè)需要適應數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，不斷提升在線上發(fā)展的能力，通過培養(yǎng)線上IP主動爭取線上陣地。

潘燕認為，有條件的文藝團體可專門設立線上演播運作團隊，調(diào)配資源，定制產(chǎn)品，有序發(fā)展線上演播業(yè)務。線上演播應與線下模式配合運作，形成互補，擴充原有的觀眾群體和收入渠道，形成完整的線上線下融合的商業(yè)化模式，以擴大文藝團體的市場發(fā)展空間，也提升抗風險能力。

當下，很多觀眾會在線上通過消費直播禮物的方式表達對演員的喜愛，付費支持文化演藝事業(yè)的發(fā)展。對此，潘燕表示，很多舞臺表演藝術(shù)家對于平臺禮物消費的功能表述和收入性質(zhì)存在疑慮，可以通過規(guī)范直播行業(yè)用語、鼓勵更多專業(yè)團體進入線上演播領(lǐng)域等方法，降低行業(yè)人員可能存在的心理障礙。

潘燕表示，目前，線上演播涵蓋的范圍與形式尚未在政策層面形成明確定義，應鼓勵演藝機構(gòu)與平臺積極合作，不斷探索新模式，并通過學習培訓，使演出從業(yè)人員更熟悉線上運營邏輯，從機制和人員配備兩個方向入手，推動線上演播更好地發(fā)展。

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