濃縮了與家人團圓的溫情、對故鄉風土人情的思念，腳步漸近的兔年春節迎來了傳統年味的強勢回歸。春節前，載著滿滿心意的年貨跟隨人們歸鄉的腳步一起奔向各地，傳統文化與國潮成為人們采購年貨時越來越明顯的消費趨勢。

“年貨春運”又熱起來了

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“出發回老家之前，先給老媽買了部新手機，給老爸買了智能音箱，等我人到家禮物也一起到了。”準備臘月二十八從北京回山東老家的楊女士說。

承載著年味與親情的年貨春運，是如今中國消費流動的縮影。京東數據顯示，今年高線城市的用戶，尤其是年輕人，喜歡將數碼電器、智能產品通過電商送到家鄉的老爸老媽手上；而各地特色農產品也上行到全國各大城市，讓遠方的親友也能享受到家鄉美味。

從異地訂單量來看，今年各地特產從當地郵寄到北上廣等一、二線城市的訂單量在特產訂單消費中占比有所下降，“這應該與更多人在今年選擇回老家過年有關”，京東相關負責人說。平臺數據顯示，今年異地訂單主要體現在身處一、二線城市或經濟發達省份的用戶向家鄉發出的年貨上，其中廣東、北京、上海、江蘇、山東、浙江6省市發出異地訂單量同比增長34%，占全國總訂單量較去年增長16%。廣東、北京、上海依然是異地訂單最大發出地，而且對比2022年虎年春節，北上廣發出的異地訂單量占比在上升、同比大幅增長。

京東數據顯示，2023年年貨節期間，春節傳統習俗的傳承成為了消費者心中的主流，82.2%的用戶表示會購買年夜飯、傳統美食、土特產等，同時59.9%的用戶表示愿意購買春聯、年畫、剪紙、裝飾等提升過年氣氛的產品。

傳統“年味”回歸，一個個年俗產業帶也熱了起來。“世界小商品之都”義烏所在地金華市，“承包”了全國近一半的對聯、燈籠、剪紙、掛飾，三成的紅包、福字和門幅。以木板年畫聞名的濰坊迎來一波銷售小高峰，近半個月在淘寶天貓增長一倍以上。

“食補”成年夜飯新寵

兔年春節臨近，家家戶戶開始張羅起年夜飯，而今年年夜飯的關鍵詞是“食補”。

“春節因為工作原因留京回不了家，給家里寄了滿漢全席預制菜。沒等到年夜飯，爸媽已經迫不及待地吃上了，只需要幾分鐘加工就能吃上。”白領郭先生說。

希望家人身體健康，是不少消費者心中比往年更加強烈的心愿。90后小曉向記者表示，年底前全家成員都“陽康”了，老人平時花錢比較省，趁著過年回家，要多給家人補充蛋白質。要吃得好，但也不希望家人太過勞累，因此，不少年輕人選擇帶半成品禮盒回家過年。

淘寶數據顯示，健康營養成為今年年夜飯的新趨勢，豬肚雞、佛跳墻等“食補”菜肴熱銷，花膠雞、帝王蟹搜索量環比均翻了2倍，滋補湯包也受到熱捧。京東2022消費趨勢數據也顯示，人們對于“吃”的要求更高，在注重便捷性的同時更注重成分和健康，低溫海產干貨、預制菜肴套餐等成交額實現2倍以上增長。

非遺體驗等文化消費成新年俗

春節背后承載的傳統文化，也在兔年春節不斷散發生機與活力，掀起文化消費熱。

飛豬數據顯示，今年春節包含燈會、廟會等關鍵詞的旅游商品預訂量同比增長近2倍。“國風+旅游”“非遺+旅游”備受年輕消費者青睞，包含漢服、非遺、手工藝等體驗活動的旅游商品預訂量同比增長近1倍，西安、北京、洛陽、西雙版納、濟南、成都等成為國風、非遺體驗類旅游的熱門目的地。

走進博物館，徜徉于珍貴文物之間，感受中國傳統文化的趣味和魅力，正成為一種新年俗。近期，共有25家博物館參與到了抖音電商首屆“文創年貨節·博物館里過新年”活動中，帶動博物館文創產品在平臺銷量環比上月增長了644%。儲存了千年歷史的博物館，攜精美的國潮文創，“火”到了新春市場。甘肅省博物館的罐語千年熱水袋、河南博物院的伏羲女媧棒棒糖、故宮博物院的兔年春聯禮包走進了更多消費者的視野，為新年增添了一份厚重的歷史底蘊。

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