專屬于Z世代的線下潮流生活空間品牌「KNOWIN潮流實驗室」宣布完成新一輪數億元融資，本輪由阿里巴巴領投，老股東云九資本、經緯創投、真格基金跟投，棕櫚資本連續擔任獨家財務顧問。這是目前國內線下潮流業態金額最大的一筆融資。

創立于2020年，「KNOWIN潮流實驗室」瞄準20-30歲有消費力的年輕群體，一方面不斷探索和滿足年輕用戶對潮流文化以及美好生活的的需求，將潮流同好聚在一起；另一方面也為品牌締造與潮流人群交互的空間，是一個集展售、品牌營銷及孵化于一體的一站式潮流生活平臺。無論是裝潢，還是商品陳列方式，均以潮流元素作為創作靈感；店內定期更新各類新潮有趣的互動裝置，及小型潮流個展等，給用戶常來常新的感覺。

創始人鄭家聲表示，「KNOWIN潮流實驗室」早期主要憑借自身供應鏈，以及對于潮流的嗅覺實現快速成長；第二階段需要通過做好服務，以獨具特色的體驗放大產品優勢；第三階段依靠品牌力沉淀而來的用戶認知將成為最核心的優勢。

“認知是年輕人生意里面最難的一部分，因為你只有深刻理解年輕用戶過去要什么，現在要什么，未來要什么，你才能把企業做好。”

中國目前處于日本80年代潮流消費黃金期的相似階段，人均GDP超過1萬美元，體育產業占GDP比重超過1%，千禧一代及GenZ人群正成為消費主力，潮流消費正成為未來年輕人價值消費和自我表達的風向標。鄭家聲告訴36氪，「KNOWIN潮流實驗室」團隊成員以95后居多，懂得以年輕視角探索年輕市場。

「KNOWIN潮流實驗室」希望建立一個潮流社交圈層的“自留地”，讓每一個熱愛者都能融入其中。在這里，潮流文化可具象為一件擺飾、一件服飾，甚至墻上的一件裝飾，都能留存在用戶的記憶中。

未來，「KNOWIN潮流實驗室」將嘗試往音樂、藝術、運動等多元領域，“高頻”地出現在年輕人生活中，“反同質化”探索潮流文化的方方面面，不斷地向外緣擴張潮流的邊界，最終形成獨有的潮流ICON。

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關鍵詞： 融資丨「KNOWIN潮流實驗室」完成新一輪數億元融資 阿里巴