《英雄聯(lián)盟》全球總決賽落下帷幕，中國戰(zhàn)隊(duì)EDG奪冠引發(fā)全網(wǎng)特別是年輕群體的高度關(guān)注。近日，粵系老牌房企珠江投資與EDG電子競技俱樂部進(jìn)行授房簽約儀式，兌現(xiàn)了早前在官方微博喊話的"送房"承諾。

作為成立28年的老牌粵系房企，"穩(wěn)健"和"低調(diào)"一直是珠江投資身上顯著的標(biāo)簽。但在這次奪冠狂歡中，珠江投資卻脫掉標(biāo)簽，順利地和億萬年輕人群實(shí)現(xiàn)了價(jià)值話題的共鳴。

對(duì)年輕群體和熱點(diǎn)事件的洞察，和EDG互動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌的億級(jí)傳播量，珠江投資為房企行業(yè)內(nèi)年輕化營銷提供了一個(gè)生動(dòng)案例。

品牌破圈并非偶成，在一個(gè)成功營銷案例的背后，還有著諸多故事。

兌現(xiàn)送房承諾

EDG冠軍團(tuán)隊(duì)探訪未來城

很多人都知道EDG電子競技俱樂部基地在上海，不了解這支戰(zhàn)隊(duì)和廣州也同樣有著深刻淵源。溯其成長，EDG戰(zhàn)隊(duì)是于2013年9月13日在廣州成立。

成立8年后，EDG在S賽巔峰奪冠。許多人再次討論起"熱血"、"拼搏"、"堅(jiān)守"等競技精神，這其實(shí)和廣州"敢為天下先"的城市精神也是一脈相承。

此次EDG奪冠回國后，榮歸廣州的首站就到訪了珠江未來城，和珠江投資共同完成了這個(gè)"承諾兌現(xiàn)"的時(shí)刻。

當(dāng)日，珠江未來城項(xiàng)目方面與EDG冠軍成員簽訂了授房合約，按疫情防控要求低調(diào)開展了簽約儀式與互動(dòng)。

珠江投資為冠軍隊(duì)員送上了人手一套的創(chuàng)意空間，均由設(shè)計(jì)名師打造，外加3.2米的超高層高以及全屋優(yōu)質(zhì)精裝標(biāo)準(zhǔn)；另向EDG戰(zhàn)隊(duì)提供千方電競自由體驗(yàn)空間使用權(quán)，為2座建面約331-335平方米花園式城央院子，后續(xù)或打造為訓(xùn)練、辦公、粉絲驛站等空間。

珠江未來城&EDG電子競技俱樂部冠軍售房簽約儀式現(xiàn)場

珠江未來城位于廣州番禺亞運(yùn)板塊，位于番禺經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)核芯，且緊鄰灣芯交通樞紐蓮花站。據(jù)悉，珠江未來城項(xiàng)目將面向年輕一代規(guī)劃定位，引入"電競、汽車、直播、工文旅、科技"五大IP，成就一個(gè)年輕人的世界。未來將持續(xù)與EDG電子競技俱樂部展開深度合作，營造未來生活場景及體驗(yàn)，讓人們的生活方式在此全面升級(jí)。

品牌煥新蓄力突圍

年輕化產(chǎn)品定位把握發(fā)展新機(jī)遇

在EDG奪冠后，億萬網(wǎng)友關(guān)注珠江投資將如何兌現(xiàn)承諾。巨大的關(guān)注量無疑會(huì)變相帶來品牌紅利，但珠江投資出于對(duì)疫情防控的主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，本次EDG回國首場落地活動(dòng)并未借勢舉辦為見面會(huì)，而是選擇低調(diào)在珠江未來城閉門簽約授房。

回顧送房始末，"出格"和"低調(diào)"似乎是珠江投資在事件中所體現(xiàn)的兩種完全矛盾的氣質(zhì)。實(shí)際深析，這正是代表了珠江投資這樣一家老牌房企，在新世代消費(fèi)群體逐漸走進(jìn)主流視野時(shí)，所進(jìn)行的經(jīng)營策略之變。

"出格"的背后，是珠江投資正在以關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)資源為支撐，主動(dòng)鏈接Z世代文化圈層，使品牌與更廣泛的年輕群體進(jìn)行對(duì)話。可以看出，EDG奪冠送房并不是偶發(fā)事件，而是珠江投資的企業(yè)經(jīng)營方向的體現(xiàn)。多元資源的協(xié)同加持，品牌表達(dá)的大膽嘗試，不難看出其向年輕客群轉(zhuǎn)變的卓越營銷力。

"低調(diào)"則是企業(yè)哲學(xué)的沉淀。做事務(wù)實(shí)、踐行責(zé)任、堅(jiān)持長期主義，在面向一個(gè)更年輕化的世界時(shí)，這也是珠江投資不變的企業(yè)初心。

作為中國綜合社會(huì)服務(wù)商，珠江投資成立于1993年。近年來，珠江投資緊跟時(shí)代潮流，產(chǎn)品迭代更加年輕化。在品牌活動(dòng)中，珠江投資致力于建立和年輕一代的價(jià)值共鳴，以多元賽道提前布局科創(chuàng)文娛新風(fēng)口，洞察Z世代對(duì)于文娛體驗(yàn)的新需求。

珠江投資正蓄力迸發(fā)，全鏈條布局電競教育、主題產(chǎn)業(yè)園、泛文娛板塊等領(lǐng)域，開啟品牌煥新道路。同時(shí)在人才培養(yǎng)體系方面，通過校園招聘納入年輕人才，以更加貼切的視角，探索年輕人心中的珠江好生活。

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