鷺江潮涌，萬商云集。12月11日-13日，第28屆中國國際廣告節在福建廈門舉辦。中央廣播電視總臺總經理室受邀出席多項重要活動，介紹總臺組建以來的創新實踐與成果。

作為廣告界一年一度的盛會，本屆廣告節以“琴島之城譜寫廣告新篇章 鼓浪之濱推動品牌快成長”為主題，集中國廣告業大獎——公益廣告黃河獎和商業廣告長城獎頒獎盛典，以及高峰論壇、專業展覽、營銷資源品鑒會、大型活動和廣告傳媒人才交流會等六大內容為一體，是中國廣告界規格最高、影響力最大的盛會，聚集了來自全國的專家學者、主流媒體、廣告公司、廣告主代表參會。

總經理室副召集人徐立軍出席了本屆廣告節的開幕式和主論壇。在主題為“助力‘雙循環’ ？ 賦能‘國品潮’”的主論壇上，徐立軍以《國家平臺 強國品牌》為題，向參會嘉賓介紹了中央廣播電視總臺在媒體融合發展方面的舉措和成效。他表示，今天的總臺已經開啟了真正的融媒體傳播時代，不僅僅是國家廣播電視臺，還建立了國家級的新媒體傳播矩陣，創造了既有正能量又有大流量的融媒案例，服務民族品牌做大做強。

本次廣告節上，中央廣播電視總臺的展臺設計以“國家大平臺 綻放新時代”為主題，展示了總臺組建以來媒體融合發展的最新成果，立足中央廣播電視總臺強大的引領力、傳播力、影響力，聚焦總臺大事件報道、精品綜藝、體育賽事IP等優質內容，全力構建多平臺媒體矩陣，吸引了眾多參會代表前來參觀與交流。

總經理室代表還參加了“中國網絡領軍品牌2022營銷資源品鑒會”，并在會上介紹了總臺新媒體資源優勢，分享了總臺新媒體營銷成功案例，與參會嘉賓探討總臺新媒體合作空間。

在本次廣告節上，總經理室報送的中央廣播電視總臺“品牌強國工程”融媒體傳播服務方案榮獲第28屆中國國際廣告節“中國廣告業大獎-長城獎特別獎”。

在黃河獎頒獎儀式上，總經理室制作播出的電視公益廣告作品共斬獲五個獎項。其中，慶祝中國共產黨成立一百周年主題公益廣告《一百年，只做一件事》榮獲黃河獎全場大獎，《媽媽的請假條》獲得金獎，以及今年增設的“共同富裕”主題特別獎。此外，《十四五，新征程》《一聲爸媽，就是過年》分獲重大主題類和社會主題類公益廣告銅獎。黃河獎作為中國廣告業唯一經中央批準設立的國家級獎項，代表著中國公益廣告創意制作領域的最高榮譽，在引領行業發展方向和倡導社會良好風尚方面有著重要影響。

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