創(chuàng)業(yè)邦獲悉，近日，食品品牌橙色星球宣布獲得千萬級天使輪融資，由小米集團領投、順為資本跟投，一葦資本擔任獨家財務顧問。橙色星球聯(lián)合創(chuàng)始人姚慧宇透露，該筆融資將繼續(xù)用于產品研發(fā)及優(yōu)化供應鏈。

據了解，橙色星球將自己定位為一家食品科技企業(yè)，主要以選取天然原材研發(fā)食品為核心，目前產品以冰品為主。其已上市的產品包括天然原材制作的鮮果冰品、NFC冰品、果汁雪泥、牛乳果粒系列等天然原材的冰品，截至目前橙色星球已擁有多項獨立產品的配方發(fā)明。

我國冰品市場競爭已十分激烈，橙色星球能在這樣的市場中突出重圍，除卻以使用天然原材為特點外，在市場方面用的是以互聯(lián)網為起點，線上針對關注健康的人群進行精準營銷，積累目標用戶，線下反向推動渠道入駐的模式。

據了解，橙色星球產品于2018年面市，最開始與KOL、KOC合作打開市場，自2019年開始，橙色星球上線天貓旗艦店，并連續(xù)三年與李佳琦、薇婭等各大主播合作。橙色星球在直播間的露出除卻為其帶來數千萬的營業(yè)額外，也積累下來第一批忠實用戶，為其積累品牌打下基礎。

“進入線下終端市場對我們的供應鏈和產品研發(fā)能力都有很大的考驗。對于零售終端而言，供應鏈能力不足，就代表著貨架上的位置減少。”姚慧宇表示，“對于線上銷售而言，主播可以為你介紹產品，從而帶來銷量，但產品走入線下，放在終端貨架后，消費者感知到的就是產品本身，所以你只能靠產品說話。”

橙色星球經歷一年的調整和優(yōu)化，截止目前，已覆蓋門店終端2-3萬家店左右，其中包括盒馬生鮮、全家、羅森、十足便利店等多家渠道。2021年在接受小米集團投資后，橙色星球也將進入小米有品官方APP。據姚慧宇透露，2022年，橙色星球預計進入10萬家終端線下門店。

在產品研發(fā)方面，橙色星球也嚴格將原材料追溯到果園。姚慧宇表示，團隊希望橙色星球成為一個能夠帶動前端農業(yè)種植的品牌，比如消費者吃了一根我們的真果粒葡萄雪糕，他吃的不再只是一根雪糕，還能帶動葡萄的農業(yè)種植經濟。

關于行業(yè)未來，姚慧宇認為食品行業(yè)中強調天然原材制作的品牌也將越來越多。“在過去受技術所限，所以食材更多是工業(yè)化調制。但目前食品科技已經有更好的殺菌工藝，讓原材產品的批量化供應既能保證新鮮、又能保障安全。”姚慧宇介紹道。

據她觀察，從目前來看，健康冰品行業(yè)仍是藍海，未來也將有更多的食品行業(yè)從業(yè)者投入這方面的研發(fā)中。

作為本輪的領投方，小米集團戰(zhàn)略投資部管理合伙人李建濱稱：“在全民健康生活的風潮下，小米認為健康大賽道的各細分領域都存在跑出行業(yè)龍頭的機會。 從投資視角來看，橙色星球的增長點，在于產品種類的橫向拓展以及消費者的破圈。我們相信創(chuàng)新性產品將從口味等多個方面帶給市場全新的體驗。”

順為資本合伙人程天表示：“日前，國內冰淇淋市場規(guī)模已達數千億元，橙色星球等新興品牌的崛起令人矚目。順為十分看好橙色星球創(chuàng)始團隊，團隊此前一直致力于探索消費者在不同食飲場景下的本質需求，通過配方組合天然優(yōu)質的原材料，以及扎實的淺加工供應鏈基礎，推出多款創(chuàng)新產品。”

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