創(chuàng)新求變，向善而行。近日，由思維財(cái)經(jīng)&投資者網(wǎng)獨(dú)家主辦的“2021年度思維財(cái)經(jīng)投資者年會(huì)”在上海舉行。大會(huì)聚集了來(lái)自經(jīng)濟(jì)學(xué)界、上市公司、金融機(jī)構(gòu)的多位大咖，針對(duì)2021年全球經(jīng)濟(jì)前景、資本市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行全面回顧。大會(huì)期間，消費(fèi)新零售企業(yè)名創(chuàng)優(yōu)品憑借穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)及財(cái)務(wù)表現(xiàn)，榮膺“2021金橋獎(jiǎng)年度最具投資價(jià)值消費(fèi)公司”獎(jiǎng)。

要說(shuō)2021年投資圈最火的，莫過(guò)于新消費(fèi)品牌。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生280起投資，總額超390億元，同比2020年增長(zhǎng)40%。不難看出，二級(jí)市場(chǎng)熱、行業(yè)的增長(zhǎng)、流量結(jié)構(gòu)變化等原因，都在推動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域的火爆。于名創(chuàng)優(yōu)品而言，獲得“最具投資價(jià)值消費(fèi)公司”榮譽(yù)，正是其屢次逆“市”崛起的綜合實(shí)力證明。

回顧后疫情時(shí)代的2021，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇共振的大環(huán)境下，新能源、新消費(fèi)、科技等領(lǐng)域涌現(xiàn)良多佼佼者。名創(chuàng)優(yōu)品就是其中的代表之一，其不斷加速布局全球化進(jìn)程，截至2021年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門(mén)店數(shù)已達(dá)4,871家。與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品該季度的非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則(Non-IFRS)凈利潤(rùn)達(dá)1.8億元，同比增長(zhǎng)80%，凈利潤(rùn)率7%，創(chuàng)疫情爆發(fā)以來(lái)近6個(gè)季度新高。隨著規(guī)模效益的逐漸擴(kuò)大，名創(chuàng)優(yōu)品的商業(yè)模式也不斷得到驗(yàn)證。

在業(yè)務(wù)發(fā)展上，IP戰(zhàn)略一直是名創(chuàng)優(yōu)品的“護(hù)城河”，這背后是創(chuàng)始人葉國(guó)富基于Z世代年輕用戶提出的“興趣消費(fèi)”前瞻性洞察。而通過(guò)名創(chuàng)優(yōu)品多年來(lái)的IP聯(lián)名上新，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)打造多元、圈層化的IP聯(lián)名款與年輕消費(fèi)者不斷進(jìn)行情感溝通。這種圍繞Z世代“興趣消費(fèi)”而激發(fā)的用戶強(qiáng)粘性與消費(fèi)力，保障了名創(chuàng)優(yōu)品在新消費(fèi)賽道上持續(xù)保持加速度。

至今，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超80個(gè)知名IP達(dá)成深度合作，包括Hello Kitty、咱們裸熊、故宮、漫威、迪士尼等。借力IP聯(lián)名構(gòu)建起Z世代興趣的內(nèi)容生態(tài)，名創(chuàng)優(yōu)品以興趣為核心挖掘引發(fā)用戶情感價(jià)值的元素，攜手全球知名IP打造聯(lián)名產(chǎn)品，用IP產(chǎn)品構(gòu)建差異化與競(jìng)爭(zhēng)力。不難想象，進(jìn)過(guò)多年的操刀實(shí)踐，名創(chuàng)優(yōu)品已擁有成熟的IP衍生以及用戶共創(chuàng)能力，而這，正是名創(chuàng)優(yōu)品俘獲 Z世代芳心的秘訣。

得用戶者得天下，榮膺“2021金橋獎(jiǎng)年度最具投資價(jià)值消費(fèi)公司”獎(jiǎng)或許只是名創(chuàng)優(yōu)品深耕用戶價(jià)值映射在資本側(cè)的一次縮影。未來(lái)，或者“名創(chuàng)優(yōu)品+IP”能真正書(shū)寫(xiě)出1+1＞2的美好商業(yè)公式。

關(guān)鍵詞： 釋放增長(zhǎng)動(dòng)力 名創(chuàng)優(yōu)品斬獲“年度最具投資價(jià)值消費(fèi)公司”