創業邦獲悉，新銳兒童零食品牌哆貓貓已完成近億元A+輪融資，由溫氏資本領投，老股東海納亞洲創投基金SIG加注跟投。

很長一段時間以來，嬰幼兒食品與成人食品之間一直存在著概念和規范的“斷層”。2020年6月15日，國內首份兒童零食團體標準《兒童零食通用要求》正式實施，首次提出“兒童零食”概念——適用于3-12歲兒童，在正餐以外用于補充營養、平衡營養或增加水分，能夠放松悠閑、愉悅心情的食品，并對兒童零食的營養健康和安全性方面作出了明確規定。

哆貓貓成立于2020年9月，遵循“加加減減更健康”的原則（即保留營養、健康的元素，摒棄對孩子不友好的成分，并根據兒童成長所需增加有益元素），主要面向3-12歲兒童群體提供營養、好吃、有趣的兒童零食，其發展目標是與“兒童零食”劃上等號，在用戶端建立心智優勢。

哆貓貓創始人武軒永表示，品牌旗下全線產品均根據新兒童零食標準生產，拒絕防腐劑、香精、人工色素、反式脂肪酸等，同時添加礦物質、維生素和益生菌等營養與功能成分，凸顯產品的差異化。

兒童零食團標的發布實施，有助于提升兒童零食市場玩家的食品安全意識；而細分品類標準的落地，則有望為具體產品的研發提供科學依據。據悉，哆貓貓參與了《兒童果凍》、《兒童糖果巧克力通用要求》、《兒童飲料》團體標準的起草，希望在行業協會、品牌、渠道與消費者的努力下，一同填補相關品類行業標準的空白，助推行業進一步朝精細化發展。

在武軒永看來，兒童零食是進入萬億級泛零食市場或者健康零食市場的很好的切入口，因為人們對于“童年的味道”總帶有一份懷念的情感，而這種味蕾記憶從某種角度上說延長了注重做產品的兒童零食品牌的生命周期。

零食好吃可以成為復購的理由，但還不夠，因為好吃的東西太多了，只有面對好吃又好玩的品牌，寶寶和家長才是難以拒絕的。

品牌自帶的“貓貓”IP——三只小貓是創始人三個孩子的影射，同時也對應了不同年齡段和性格的孩子，它們已延伸到繪本、集卡、兌換禮物、拆盲盒等各式周邊，品牌IP的觸達鏈路得以進一步拓寬。哆貓貓首支原創IP品牌主題曲及MV已于近日上線，加之微博、抖音、小紅書等多平臺賬號的聯合運營，以及一系列線下快閃行動，哆貓貓家族以多種形式出現，其人格特征更顯立體和飽滿。

“任何行業，把一件事情做到有溫度才是最難的，這可以視為品牌的競爭力所在。” 武軒永表示，除了通過有趣的方式拉近與兒童之間的距離，哆貓貓還希望以優質的科學育兒內容，增進與父母之間的鏈接。

據悉，哆貓貓團隊中已有10名獲得國內和國際營養師認證的營養師，她們會定期為媽媽主播們培訓，便于主播在直播時及時回復觀眾。在哆貓貓公眾號平臺上，育兒干貨“哆哆小課堂”按期上新，話題包括懷孕時應該怎么吃，寶寶睡眠問題如何解決，不同年齡段孩子應選擇何種零食等等，盡可能滿足媽媽的育兒指導需求。

此外，哆貓貓在電商平臺售賣的每一款商品，其詳情頁除了產品信息之外，還配有“育兒小課堂”等內容，可幫助媽媽們全面了解兒童零食使用的食材及其營養成分，以及食用時需要注意的細節。

溫氏資本消費組負責人黃海平表示：哆貓貓項目是在我們對食品產業鏈進行深度研究和挖掘后，發現的最優秀和最有投資價值的公司之一，創始團隊也是我們長期跟蹤的優秀團隊。投資后，我們將利用溫氏的產業資源幫助公司更快、更穩的走向新的發展高度。

海納亞洲創投基金SIG合伙人任劍瓊表示：有質量地增長，健康地存續，著眼長遠的布局，為哆貓貓獲得了市場的肯定、年輕家庭的信任和合作伙伴的加持。路還長，相信創始人和他的團隊會把每一次資本市場的助力化為前行的勢能，讓中國寶寶在有趣有料的哆貓貓陪伴下，健康成長。

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