中新經(jīng)緯11月17日電 題：新型實體企業(yè)助力產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定

作者 劉向東 中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長、研究員

2021年以來，市場出現(xiàn)了對消費(fèi)走軟、內(nèi)需不振、經(jīng)濟(jì)增長后勁不足的深度憂慮。受基數(shù)效應(yīng)遞減和短期疫情反復(fù)等因素影響，第三季度GDP同比增速放緩至4.9%。其中，消費(fèi)不振的主要癥結(jié)在于居民消費(fèi)能力和意愿不強(qiáng)。

但居民消費(fèi)需求逐步釋放，消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍在持續(xù)升級，剛剛結(jié)束的“雙十一”也正凸顯了中國消費(fèi)者的信心和超大規(guī)模消費(fèi)市場的潛力。以京東發(fā)布的數(shù)據(jù)為例，“雙十一”甫一開啟，京東首日就有139個品牌下單金額破億元，其中蘋果、小米、海爾等品牌下單金額更是突破10億元，4萬多家商家成交額同比超過200%。整個“雙十一”期間，消費(fèi)者在京東累計下單金額達(dá)3491億元，同比增長近29%。

上述數(shù)據(jù)除了見證中國消費(fèi)者擁有的強(qiáng)大消費(fèi)潛能，還展現(xiàn)了疫情之下中國超大規(guī)模市場的復(fù)原力和韌性，也反映出數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)體深度融合背景下產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的可靠性、穩(wěn)定性和效率的提升對實體經(jīng)濟(jì)起到的有力支撐作用。

一、供需兩旺形勢展現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長消費(fèi)能力

當(dāng)前“雙十一”購物節(jié)展現(xiàn)出的供需兩旺情況展現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定增長的消費(fèi)能力。

一方面，從微觀機(jī)制來看，供需兩旺突出反映了通過創(chuàng)新有效實現(xiàn)消費(fèi)市場更高水平的動態(tài)平衡。通過京東等電商渠道和物流服務(wù)既可以幫助商家有效地擴(kuò)大銷售半徑，不僅提升了整體供應(yīng)鏈的效率，也能為其降低全渠道成本；通過提前延展促銷購物的時間，可以有效降低物流集中供應(yīng)和延遲交貨的風(fēng)險，而京東“晚8點”等以消費(fèi)者為中心的舉措的推出，既提高了消費(fèi)者的參與度，也顯著提升了消費(fèi)者的整體體驗。

另一方面，從宏觀經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)看，“雙十一”消費(fèi)快速回升不僅有助于提振2021年四季度的消費(fèi)，同時揭示了消費(fèi)者信心恢復(fù)向好，也將對經(jīng)濟(jì)增長起到強(qiáng)有力的拉動作用。供給端，我國疫情仍存在散點多發(fā)但并未對供應(yīng)造成威脅和中斷。需求端，消費(fèi)者已逐步習(xí)慣疫情防控造成的不便和限制，強(qiáng)大的內(nèi)需市場通過自身調(diào)節(jié)和經(jīng)濟(jì)調(diào)控治理手段能有效實現(xiàn)穩(wěn)價保供。

二、消費(fèi)潛力釋放彰顯中國消費(fèi)升級新趨勢

“雙十一”購物節(jié)的火熱同樣也展現(xiàn)了我國新型消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新成長以及居民消費(fèi)升級的新變化、新趨勢、新特征。不同用戶群體、不同消費(fèi)階層以及消費(fèi)新勢力的全面崛起體現(xiàn)了人們對美好生活的向往，體現(xiàn)了品質(zhì)化、多樣化和個性化的消費(fèi)升級的趨勢，消費(fèi)新時尚、各群體消費(fèi)潛力的釋放也有效地促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)。

居民消費(fèi)升級的重要表現(xiàn)一：性價比較高的“新國貨”重獲青睞。這反映出中國制造正在由貼牌生產(chǎn)逐步向自主品牌制造躍升，質(zhì)優(yōu)價美的“新國貨”已成為中國很多消費(fèi)者的購物首選，因此升級類商品和服務(wù)消費(fèi)增長迅速。隨著中國企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新升級產(chǎn)品品質(zhì)、性能和品牌價值，一批新老“國貨”也受到消費(fèi)者偏好，滿足年輕人的個性化多樣化消費(fèi)需求。今年“雙十一”期間，京東上銷售的老字號跨界商品同比增長達(dá)105%，京潤珍珠、谷雨等近50個國貨美妝品牌同比增長均超100%。

居民消費(fèi)升級的重要表現(xiàn)二：綠色低碳消費(fèi)正成為時尚潮流。碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)下節(jié)能、再生、有機(jī)產(chǎn)品的普及程度持續(xù)提高，綠色消費(fèi)正在驅(qū)動生產(chǎn)清潔化、綠色化和消費(fèi)節(jié)約化、低碳化，低碳環(huán)保的綠色消費(fèi)大幅增長。“雙十一”期間，京東線上線下(行情300959,診股)渠道新一級能效空調(diào)銷售額同比增長近70% 、“以舊換新”人數(shù)較2020年同期增長70%以上。

綠色低碳消費(fèi)體現(xiàn)出人們對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)品的增長需要，也推動各類企業(yè)加快綠色供應(yīng)鏈建設(shè)。此次“雙十一”期間，京東在全國30多個城市投入使用循環(huán)包裝“青流箱”，京東物流共累計使用循環(huán)包裝達(dá)到1135萬次，相當(dāng)于減少3400噸垃圾，實現(xiàn)累計減碳2.6萬噸。

居民消費(fèi)升級的重要表現(xiàn)三：服務(wù)消費(fèi)業(yè)態(tài)更加多元化。居民在旅游、住宿、娛樂、餐飲、醫(yī)療、健康、養(yǎng)老、職業(yè)教育、文化娛樂以及小眾及個性化定制等服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)需求快速增長。2021年前三季度，全國居民人均消費(fèi)支出同比實際增長15.1%，其中服務(wù)消費(fèi)支出反彈恢復(fù)較快，人均服務(wù)性消費(fèi)支出同比名義增長23.4%。

疫情影響下消費(fèi)端數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，沉浸式場景體驗、“高科技”服務(wù)加持等新花樣、新策略，正在催生更多消費(fèi)新業(yè)態(tài)，一系列“無接觸”服務(wù)呈爆發(fā)式增長?！半p十一”開場4小時，京東生活繳費(fèi)訂單量同比增長8.8倍，代理代辦訂單量同比增長120%。

三、電商渠道縱向延伸引領(lǐng)供應(yīng)鏈效率提升

目前，我國在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)方面已走在全球前列，特別是通過數(shù)智化技術(shù)改造，促進(jìn)制造業(yè)與服務(wù)業(yè)深度融合，大幅提升供應(yīng)鏈效率，有效促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)增效，為構(gòu)建新發(fā)展格局提供堅實的技術(shù)支撐。這一趨勢意味著電商不僅提供買賣雙方更加便利的交易場景，而且還要以數(shù)智化技術(shù)和服務(wù)引導(dǎo)供應(yīng)鏈優(yōu)化升級，不斷降本增效。

“雙十一”消費(fèi)訂單大幅增長反映了供應(yīng)鏈效率提升所帶來的成效。電商不再只是個消費(fèi)門戶集合器，更強(qiáng)調(diào)背后物流運(yùn)作效率和供應(yīng)品質(zhì)的提升，通過數(shù)字化改造升級和供應(yīng)鏈創(chuàng)新，加快對線上線下資源的整合，不僅提供給商家產(chǎn)銷環(huán)節(jié)帶來的降本增效體驗，也為消費(fèi)者營造更好的全渠道購物體驗。

線上零售渠道通過供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施的鋪設(shè)和技術(shù)和服務(wù)能力的提升，幫助供應(yīng)鏈上下游的行業(yè)伙伴實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為促進(jìn)實體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合的加速器。“雙十一”期間，京東智能供應(yīng)鏈幫助500萬種商品進(jìn)行銷售預(yù)測，每天給出超過30萬條智能供應(yīng)鏈決策，相當(dāng)于數(shù)萬名經(jīng)驗豐富的銷售人員7×24小時不間斷工作。

四、數(shù)字化提速助力供需實現(xiàn)高水平適配

隨著新一代信息技術(shù)加速向網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付等新型消費(fèi)領(lǐng)域滲透，“雙十一”等網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)進(jìn)一步加速企業(yè)和商家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動基于數(shù)據(jù)驅(qū)動的智能化生產(chǎn)，推動產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)化延伸，實現(xiàn)需求精準(zhǔn)對接的個性定制。

作為大眾消費(fèi)流量的重要入口，通過及時捕捉消費(fèi)者沉淀的消費(fèi)足跡驅(qū)動供應(yīng)鏈快速相應(yīng)，不僅可以打通生產(chǎn)到消費(fèi)的全流程環(huán)節(jié)，形成相互滲透銜接的合力，面向細(xì)分市場進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和定制，還可以持續(xù)不斷地引導(dǎo)生產(chǎn)端變革，把研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)有效地串聯(lián)起來，逐步邁向價值鏈中高端，增強(qiáng)了對個性化多樣化消費(fèi)需求的快速響應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間，京東反向定制產(chǎn)品銷量為2020年的1.7倍，僅在電腦數(shù)碼領(lǐng)域，京東聯(lián)合聯(lián)想、戴爾、惠普、華為、羅技等170個品牌打造1500余款C2M定制產(chǎn)品，超過40款單品成交額超千萬，展現(xiàn)了模式創(chuàng)新對接供需兩端所迸發(fā)出的市場活力。

五、新型實體企業(yè)演進(jìn)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)步升級

“雙十一”購物節(jié)是對供給端產(chǎn)業(yè)效率的測驗，而供給端轉(zhuǎn)型升級已離不開數(shù)字化的加持。實現(xiàn)數(shù)字化的廠商利用預(yù)售前置制等營銷策略可以有較大的緩沖時間，解決供應(yīng)庫存不足和快遞擁堵問題，特別是通過智能化的物流供應(yīng)鏈系統(tǒng)能實時向客戶提供訂單物流信息，使其能有良好的收貨預(yù)期，進(jìn)而提高客戶購物體驗和消費(fèi)滿意度。

隨著數(shù)字技術(shù)向產(chǎn)業(yè)鏈延伸，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)融合的過程中，一些不僅利用自身的數(shù)字技術(shù)和能力投身于助力實體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長，而且長期布局?jǐn)?shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，正在演化成為兼具數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體性質(zhì)的新型實體企業(yè)，對增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好起到重要的助推作用。京東作為這類新型實體企業(yè)的代表憑借扎實的基礎(chǔ)設(shè)施、高效的數(shù)智化社會供應(yīng)鏈，充分發(fā)揮技術(shù)的外溢效應(yīng)和放大作用，助力實體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動供給體系優(yōu)化升級，確保產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的穩(wěn)定運(yùn)營。

六、供應(yīng)鏈智能化改造助力中小企業(yè)成長

消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了過去傳統(tǒng)零售依賴頭部廠商的供需曲線，讓供給曲線尾部的中小企業(yè)、商家和品牌也有“發(fā)光”的機(jī)會。

當(dāng)前，電商企業(yè)應(yīng)更多地承擔(dān)起暢通生產(chǎn)與消費(fèi)、連接上中下游的綜合性企業(yè)、并構(gòu)建由技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動的智能供應(yīng)鏈的角色，最終形成完整的大中小企業(yè)融通發(fā)展的生態(tài)體系，助推中小企業(yè)、商家和品牌成長，不僅提升供應(yīng)鏈條中資源優(yōu)化配置效率，而且可以有效增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的韌性和穩(wěn)定性，推動實體產(chǎn)業(yè)不斷向全球價值鏈的中高端邁進(jìn)。

以京東為例，今年 “雙十一”期間，通過促進(jìn)供應(yīng)鏈全流程降本增效的一系列政策，京東的數(shù)智化社會供應(yīng)鏈不僅促使中小型商家新增數(shù)量同比增長超105%，中小品牌新增數(shù)量同比增長超4倍，新品數(shù)量同比增長超58%，而且還有效地幫助中小企業(yè)平均庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)較2020年同期降低4.2天，中小商家新客轉(zhuǎn)化率高4倍，幫助4.3萬個商家的成交額提高2倍以上。

“雙十一”所迸發(fā)出來的消費(fèi)增長的活力表明中國經(jīng)濟(jì)仍有著長期增長的深厚潛力是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合的一次集中體現(xiàn)。在其中，新型實體企業(yè)扮演了重要的角色，推動供應(yīng)鏈數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級，以更快的生產(chǎn)消費(fèi)循環(huán)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈加速技術(shù)改造，不斷迭代升級產(chǎn)品性能和品質(zhì)，適應(yīng)了快速變化的消費(fèi)升級的需要，有力推動了產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性、可靠性和效率提升。(中新經(jīng)緯APP)

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