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寒潮將至，小伙伴們護身“戰袍”都準備好了嗎？近日，我們小時候熟知的波司登上了微博熱搜，熱搜詞是“1個波司登=2個加拿大鵝”。不過隨之而來的，是網友開始對波司登定價一事眾說紛紜，國潮是否虛高和浮夸成為議論焦點。根據實際調查，萬元羽絨服是波司登兩年前推出的定制款最高價，目前該品牌羽絨服價位多在1000至3000元之間。雖說話題是一起時間錯位的“烏龍”事件，可也足見大眾對波司登的關注。

作為國內中高端羽絨服的代名詞，“靠天吃飯”的波司登可謂“吃”出了新高度。“羽絨服=波司登”這一形象在中國深入人心，即使擴張為四季化品牌，市場表現也不達預期。兜兜轉轉，波司登回歸初心，重新聚焦羽絨服中高端市場。所幸國產品牌崛起正當時，波司登作為首個登上紐約時裝周的中國品牌，從2018年至2020年，橫掃三大國際時裝周舞臺，并且攜手各大國際知名設計師推出聯名款，還請了楊冪、劉詩詩、肖戰三大當紅明星做品牌代言人。今年，波司登首創風衣羽絨服全新品類，廣受粉絲和消費者的好評。

值得注意的是，波司登想要靠明星、萬元羽絨服、高價營銷來打造其高端品牌形象，并不容易。數據顯示，2020年，波司登在三線及以下城市的占比仍達到72%，一、二線城市的門店布局雖然有所提升，但僅為28%，消費主體還是在廣大的低線市場，波司登想抓住城市潮流年輕人的眼球，又不能拋棄那些在意“性價比”的消費者。畢竟轉型多年，羽絨服業務營收仍占其80%的份額。

今年以來，波司登港股股價漲幅超過40%，市值為加拿大鵝的近兩倍。歐瑞國際數據顯示，2020年波司登羽絨服產品銷售額和銷售量均位居第一。中信證券研報分析稱，相比歐美國家30%至70%的羽絨服普及率，中國羽絨服市場僅為10%，未來至少還有20%的增量空間。從全國走向全球，波司登如何開啟下一個新征程？我們拭目以待。（思維財經出品）■

關鍵詞： 思維播報 | “靠天吃飯”的波司登如何突圍？