編者按：本文來自文旅頭條，作者：李陽喜 張敏 李航，編輯：沈藝。

新冠肺炎疫情仍在持續,全球各行各業深受影響，文旅產業首當其沖。云南文化旅游產業如何在這種大挑戰下實現成功轉型，把握好新的機遇，實現打造萬億級產業的目標？10月31日，文旅頭條記者專訪廣東前潤并購投資基金管理有限公司董事長向陽。剛剛結束了在云南傳統旅游熱點地區考察的向陽，就新型文化旅游產業如何發展，如何通過產業基金推動旅游文化要素集聚發展，加快文旅融合發展，加快構建全域共建、全域共融、全域共享的旅游文化業發展新模式，以及大健康、信息技術應用創新等，暢談自己的思考與觀點。

投資與經營結合創立前潤母基金

（ 向陽接受文旅頭條采訪 鄧斌攝）

爽朗健談的向陽先向記者介紹了自己20多年的金融投資經歷。

“我的金融投資經歷可分為三階段，第一段為2001—2010年近九年時間，圍繞股權投資、產業招商等方面參與了諸多項目，期間也曾因為遇到各種狀況“交學費”，但同時也獲得了寶貴的經驗。”在此階段向陽發現有部分投資者有豐富的理論知識而缺少對企業真實經營情況的認知，很難形成投資人與企業家的互融共進的良好局面。

意識到單純的資本投資很容易走入到“眼高手低”、“紙上談兵”的誤區。2010年，向陽決定從投資人的角色完全轉向經營者的角色。南下廣東，投身企業，用8年時間，親自帶領珠海潤都制藥股份有限公司（簡稱“潤都股份”）在中小板上市。在此期間，創辦了潤都資本，結合投資經驗與企業經營經驗，投資并做好深度的投后賦能，2020年1月，廣州潔特生物過濾股份有限公司（簡稱“潔特生物”）作為第一批科創板企業成功上市。這段經歷使向陽更加意識到投資人深度參與到一個企業的運營對于企業能否順利成功上市非常重要。

有了實際經營的經歷之后，向陽在2017年3月創立了前潤母基金。公司成立5年多，匯聚了一批上市公司的企業家和金融行業的優秀人才，認同金融投資服務中國實體經濟發展的理念，確定了“基金+產業+政府”的發展模式，用母子基金聯動的方式投資及服務產業，形成產業鏈條，推動地方經濟發展。

在廣州開發區，前潤母基金打造的“基金+產業+政府”的模式實現了落地，并取得一定的成效。2017年12月，前潤母基金和廣州開發區政府國資、百度公司三方在廣州開發區設立15億規模的百度風投人工智能專項基金，并一起籌劃共建AI創業中心區、全球技術轉化區、產業智能化示范區。未來，百度風投人工智能專項基金將在廣州開發區這片熱土上產生更多豐碩成果，不斷達成前潤母基金金融投資服務中國實體經濟發展的目標。

從三個維度助力云南文旅融合發展

（大理洱海 田維星攝 ）

“全球都受到新冠肺炎疫情的影響，對整個傳統旅游行業來說，是一個巨大的挑戰。大挑戰背后往往蘊藏著大機遇，迎來行業的重新洗牌、重構旅游產業的結構等大變革。”向陽認為，云南省要在這種大挑戰、大變革下實現成功轉型，把握好新的機遇，實現打造文化旅游萬億級產業的目標，就要從產品、服務和地方政府的招商引資等多方面進行探索。

向陽分享了前潤與云南文旅產業合作的三個維度，第一個維度是做好云南省文旅融合發展的頂層設計。圍繞省委省政府提出的“加強智慧旅游建設、持續優化旅游環境、培育旅游新業態、加快構建文旅融合發展”的目標，前潤母基金與云報傳媒集團公司的深度聯合，形成完整的戰略規劃。

第二個維度就是要讓到云南的游客，有一個旅游體驗的升級。與旅游體驗密切相關的三個方面，一個是優質產品，一個是高效服務以及一個新型的商業資產運營管理模式。在旅游產品方面，需要推出精品旅游路線，讓大家享受到文化賦能的旅游消費，同時在每個環節給大家感受到貼心的服務體驗。

第三個維度，向陽認為，旅游產業從某個角度講也是地方政府形象展示的重要窗口，云南省擁有得天獨厚的環境優勢、資源優勢，云南省文旅發展的目標就是要吸引更多的投資機構看到更多發展的機會和潛力，并參與其中。云南省文旅產業發展需要招商引資，招商引資的核心是要吸引更多優質上市公司、優秀企業家到云南體驗特色文旅線路、優質文化旅游產品，讓他們看到云南這片熱土的文化旅游發展機遇，并讓他們能夠參與其中，為云南文旅發展貢獻力量。

運用金融投資賦能文化產業

（西雙版納告莊 江蕊先攝）

在文化產業投資方面，向陽已積累了多年的經驗，并愿意把這些經驗運用到云南的文化產業發展中來，在云南的這片熱土上深耕細作，與云南文旅產業一起騰飛。

2008年，向陽參與了湖南出版投資控股集團重組改制為中南出版傳媒集團股份有限公司（簡稱“中南傳媒”）的工作，中南傳媒于2010年順利上市。同年，又參與南方報業集團融資上市的工作，聯合中山大學一起成立廣東中大科技創業投資管理有限公司（簡稱“中大科創”），以中大科創為主體參與南方報業集團融資，成為南方報業集團的股東。

在投資南方報業集團的同時，中共廣東省委宣傳部提出要成立廣東文化產業投資管理有限公司（簡稱“廣東文投”），向陽全程參與廣東文投的創辦工作。廣東文投通過市場化、專業化的股權投資和服務，培養了一批有市場前景、有重大影響的創新型文化企業和項目，激活了廣東的文化資本市場，構筑了文化產業投融資渠道和平臺，為廣東省文化產業綜合競爭力的提升做出了很大貢獻。

向陽表示，從2008年參與中南傳媒股改上市到現在和云南報業傳媒集團公司的深度合作，積累了“結合當下文化產業的變革，運用金融投資的方式，賦能文化產業，達到多贏局面”的經驗。

向陽認為，云南依托以“金木土石布”為代表的優質特色文化產業開發成為全新的旅游商品優勢極大。云南應該在現代旅游商品的轉型升級方面做出典范，要孕育出更多新的商業模式并運用更多新的技術，把云南獨有的、優質的、富有特色的旅游文化產品推向全國、推向世界。

愿為云南發展貢獻金融力量

知行合一，思考必須要與實踐相結合。為更深度地參與云南文化旅游產業發展，向陽多次到云南考察。在剛剛結束的對云南重點旅游熱點地區考察中，向陽體會到“文旅與大健康是一對雙胞胎兄弟，天然連接在一起。云南的文旅與大健康資源富集，融合發展大有可為”。

當向陽看到了云南各地的生物資源豐富，但在生物醫藥、大健康行業沒有形成大的規模和產業集群、沒有行業的龍頭等問題時，他希望能在生物制藥、精準醫學方面和云南通力合作，共謀發展。

當了解到云南省的首個信創產業基地已落戶大理州時，向陽希望能與大理州合作，將前潤母基金在廣州開發區打造人工智能產業的模式復制到云南這片熱土上。

“云南生物醫藥資源豐富，希望在生物制藥、精準醫學等方面，可以和云南的州市共譜一篇美妙的樂章。”向陽表示。

向陽介紹，早在2018年，中共云南省委宣傳部與前潤母基金簽訂協議，以“基金+產業+政府”模式共同打造“云南的文化產業基金”，就此開啟了前潤母基金和云南省文旅產業的新篇章。經過四年與云南相關方面的深入溝通交流，2021年，云南報業傳媒集團公司和前潤母基金順利落地“云南省文化產業基金”，推動旅游文化要素集聚發展，加快構建全域共建、全域共融、全域共享的旅游文化業發展新模式。

向陽表示，一個地方經濟的良好運轉需要有好的產業機會支撐，資本需要具有良性循環、退出路徑的投資內容，前潤母基金愿意做這個帶頭兵，帶動云南本地的企業家與資本投身到云南的建設中；相信前潤母基金參與云南經濟發展，能充分發揮作用，共同譜寫一篇推進云南發展的好文章。

向陽簡介:

向陽博士，現任廣東前潤并購投資基金管理有限公司（簡稱“前潤母基金”）董事長、呼研所生物安全科技有限公司副董事長，曾任中關村創投合伙人兼董事副總裁。從事金融投資工作20余年，廣泛涉獵多個產業領域，特別是文化傳媒及生物醫藥領域，投資及運作案例包括潤都股份（002923）、潔特生物（688026）、呼研所生物安全等生物醫藥項目及中南傳媒、南方報業、廣東文投等文化傳媒項目。

民革中央社法委委員，參與2017年證券法修訂調研工作，中國國家專家委員會金融專家委員；教育部專家組專家委員，中山大學、暨南大學客座教授，碩士生導師。

關鍵詞： 向陽：以金融投資賦能云南文化旅游產業發展