今年京東11.11全球熱愛季高潮比往年來得更早一些，11月10日晚8點全面開搶，消費者的熱情被再次點燃，電腦數碼各品類迎來瞬時爆發，銷售戰績再創新高。晚8點高潮開場僅10分鐘，降噪耳機作為高頻剁手新興品類，成交額同比增長達10倍；EDG奪冠霸屏帶動電競路由器、電競顯示器熱銷，成交額分別取得500%和110%的同比增長；即時消費備受歡迎，超4500個電腦數碼品類線下門店開啟“小時購”銷售模式，電腦數碼小時購訂單量同比增長超18倍，線上線下(行情300959,診股)全面開花。在這一系列亮眼數據增長的背后，反映出消費者對京東長久以來的信賴和支持，也源于京東對用戶需求持續深入的溝通與了解，更是高端化、新品化、全渠道等消費升級大勢所趨的淋漓展現。

品質升級需求集中釋放，高端新品成高頻剁手品類

隨著消費者的生活水平日益提升，消費觀念日趨理性，品質與服務兼備的高端新品逐漸成為大家剁手的高頻品類。例如高端筆記本作為生產力工具，以其出色的性能配置深受用戶青睞，晚8點開場僅10分鐘成交額便同比增長260%；而擁有超強降噪能力的降噪耳機日益普及，已經成為當代年輕人“大隱隱于市”的必備物件，成交額同比增長高達10倍。

電競熱潮風靡，游戲裝備再迎突破式增長

近日，LPL戰隊EDG斬獲《英雄聯盟》2021年全球總決賽冠軍的喜訊霸榜熱搜，持續刷屏朋友圈。隨著電競行業逐漸被主流價值觀接受和認可，電競賽事進入大眾視野，與此相關的電競裝備也在京東11.11迎來新一輪增長。11月10日晚8點前10分鐘，網速快人一步的電競路由器成交額同比增長達5倍，而擁有高刷新率、高分辨率、高色域的電競顯示器也實現成交額同比增長110%的好成績。

消費體驗全面升級，為區域經濟發展添新動能

作為京東全渠道布局的重要一環，京東電腦數碼店契合用戶即時消費需求，再次刷新服務時效和規模，消費體驗全面升級。11月10日晚20點，超4500個電腦數碼品類線下門店開啟“小時購”銷售模式，開場僅10分鐘，電腦數碼小時購訂單量同比增長超18倍，創下歷史新戰績。與此同時，在拉動區域經濟增長方面，京東電腦數碼增長引擎作用再度發力，拉動文具產業帶自營產品成交額同比增長20倍。

從整體戰績不難看出，京東電腦數碼依靠持續為消費者帶來的品質好物和貼心服務，依舊牢牢占據著用戶心智，推動著消費升級新體驗。而京東11.11高潮日晚8點瞬時爆發的亮眼戰績，折射出消費升級浪潮下，京東對滿足消費者高端新品消費、電競潮流體驗等品質生活的更高追求，也彰顯出推動產業帶商家轉型、進一步激活消費市場活力的澎湃動力。

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