近日，專注新鮮活性成分的高效護膚品牌鮮即宣布完成數千萬元人民幣天使輪融資，本輪由青松基金領投、眾麟資本跟投。

鮮即成立于2021年1月，致力于為年輕一代提供安全且快速有效的護膚方案，專注護膚品最核心的本質“活性”，目前已在天貓渠道上線三款產品：修護PiuPiu精華、雙抗PiuPiu精華、祛痘PiuPiu精華。未來，鮮即還計劃推出新鮮高活性的內服營養產品，打造外用+內服復合護膚方案。

鮮即創始團隊有著深厚的行業背景，創始人羅云曾是歐萊雅最年輕的廠長，既了解護膚品的生產工藝、包材創新，也有豐富的供應鏈管理經驗；而研發團隊亦來自歐萊雅研發中心，曾服務過赫蓮娜、蘭蔻、修麗可、理膚泉等明星品牌。

據悉，鮮即從原料、配方到產品包裝、生產設備多個維度來構建知識產權，目前已經申請了4個自有專利。

專注“新鮮”活性成分，科技驅動護膚高功效

功效性護膚品如何保持活性，一直是業內的一個難題。“功效型護膚產品的活性越高，意味著其中的成分越不穩定，也越容易失去活性。”鮮即創始人羅云表示，因為容易失活，所以很多產品整體濃度會設計地更高，但新手沒有控制好濃度和用量的情況下，反而會對肌膚產生刺激性，造成爛臉。

高活性功效型護膚品，怎樣做到既能夠保持效用，又能夠安全容易使用？鮮即的解題思路就是——鎖鮮。

第一層是在包裝儲存上去做鎖鮮。首先，鮮即使用Frekey分艙鎖鮮技術，分為休眠艙和溶液艙上下兩個部分。用戶只需要擠壓溶液艙，讓溶液進入休眠艙和凍干粉充分融合，就可以撕開使用。這樣的包裝可以“即混即用”，保證大家每一次使用都是最新鮮的。

其次，從大包裝變成小包裝，產品開封之后可以很快用掉，然后再開另一支使用，減少了活性物與空氣的反復接觸。

第二層是保持內在活性成分的新鮮，這一點也是比較難的。市面上功效型護膚品以精華為主，但是液體的活性物本身就是容易流失的。所以市場上現有的安瓶產品都是做基礎保濕和修護，不會有很強的功效。

鮮即的產品形式是“凍干粉+溶液”。凍干最早是運用在疫苗上的生物技術，因為疫苗很容易失活，所以要通過冷凍干燥鎖住活性，等到使用前再激活。鮮即也借鑒了這個思路，將原料中的高活性物封存在凍干粉中，這是最能保持活性的方式。比如提取“雙抗PIUPIU精華”用到的玫瑰花青素時，就會現場對這個原料進行“凍干”處理。

而與凍干粉配套的溶液，品牌也有一個專研技術叫做 InsBoost?? ，核心是用帶有活性的“二裂酵母發酵產物濾液”代替水做溶劑。“溶液很容易被忽略，畢竟大部分的活性物已經封存在凍干粉中，配套的溶液只是負責溶解激活。但鮮即認為，這其實是個“以活促活”的過程，用帶有活性的溶液，也是在促進活性物更好地被肌膚吸收。”羅云說。

用制藥的標準做護膚品，自建生產線

鮮即的一個重要理念就是——用制藥標準做護膚品。

羅云介紹，很多護膚品在產品介紹中可能標注了活性物的濃度，但忽略了一個問題：有的消費者是用一滴的，有的消費者是摻在面霜里用的，所以濃度不能代表真實使用的劑量。

鮮即其實是回歸到了藥品的可量化邏輯——不談濃度談劑量。把產品中所有活性物都精準到毫克，將每一支劑量透明化，讓大家知道最終用在臉上的活性物到底有多少。鮮即“用制藥標準做產品”的理念，一方面是希望大家感受到品牌認真嚴謹的生產態度，另一方面也想讓消費者使用起來更加安心。

制藥的標準是最嚴格的標準。羅云說，鮮即的每支精華都屬于非常微量的“藥品級的灌裝”，毫升數很小，和市面上相對大瓶裝的護膚品不一樣。由于包材也是首創的，很多工廠沒有設備去代工，需要自己定制設備，這也算是鮮即在技術上的一個壁壘。

除了生產線之外，高活性護膚品對于車間也有很高的要求，一般的護膚品代工廠其實并不能滿足鮮即的生產需求。據羅云介紹，鮮即的工廠目前已經達到了“制藥車間”的環境。

“總的來說，自建生產線是源于鮮即產品創新的需求，當然也帶給了品牌一些優勢，擁有自己的生產線和供應鏈意味著降低了這部分的成本，可以花更多的成本用于高活性原料的研發和配方上。”

讓復雜技術可視化、簡易化

雖然產品的研發邏輯和技術手段很復雜，但是鮮即希望消費者能很直觀地體會到產品的功效。鮮即的新鮮是“可視化”的。比如說“雙抗PiuPiu精華”里，主要的成分是維C，維C透明的時候活性最高，開始變黃就意味著活性在流失。同時，“雙抗PiuPiu精華”里面還含有粉色花青素，失去活性后會褪色——鮮即把維C和花青素都加入精華中，用顏色作為判斷是否新鮮的指標。

羅云表示，后續推廣中，鮮即不太想用護膚原理或者產品技術去教育消費者，而是考慮去推出一些試用裝，其實大家用了之后就會感知到產品的功效，從而去持續購買產品。

本輪投資方、青松基金合伙人張放表示，整個護膚市場需求量大，仍需要優質供給。目前市場上的很多新品牌更關注短期的增長，重營銷、輕研發。注重產品研發和用戶實際使用體驗、聚焦線上新渠道、善于用戶運營的新品牌有很大的市場機會。

鮮即團隊具有研發和供應鏈基礎，推出安心低敏且高效的護膚品以及未來會上線的內服美容營養產品，雙管齊下，可以更有效的滿足現有的用戶需求痛點，成為具有堅實產品力的新品牌。

關鍵詞： 融資丨科技驅動高效護膚 「鮮即」獲青松基金領投數千萬元