創業邦獲悉，國產美妝品牌Heylulu近日完成近千萬元Pre-A輪融資，由同程資本領投。

2018年是國產美妝品牌覺醒元年，國內市場得到初步教育，但依然缺乏兼具功能性價值和情感魅力的品牌領跑美妝賽道。Heylulu創始人董珂認為，產品力不足、品牌調性不足是導致目前國貨彩妝缺乏溢價提升空間的根本原因，也是Heylulu將持續尋求突破的重心。

Heylulu創立于2018年，是一個注重原創與設計的彩妝品牌。產品研發上Heylulu采用單款爆品&爆品迭代思路。以眉筆為例，品牌結合用戶反饋推出了不含防腐劑、抗氧化劑、香精及其他致痘成分的2代眉筆，并花了近五個月時間通過華測全檢等一系列安全性測試，成為目前市場上唯一能為眉筆提供10項檢測報告的品牌方。

與其他國產品牌直接與工廠進行ODM合作不同，Heylulu所有產品均為原創設計并采取組合生產模式，將“開模-外包材-內料”等生產環節交給不同工廠生產，把供應商整合成為一整條Heylulu獨有的柔性供應鏈，確保產品品質及展現出的品牌調性。

在品控方面，Heylulu建立了嚴格的內部C端反饋體系，全類目彩妝產品在研發初期都會對用戶做深度調研，眉筆產品更是進行過3000個用戶的樣本調查，將用戶更看重的安全性、持久性和基礎性功能作為品控的重點。同時，Heylulu每周都會對C端上用戶的最新反饋進行深度的分析，以進一步改進產品提升用戶的使用體驗。

Heylulu目前采用線上線下相結合的銷售渠道。線上以天貓和抖音平臺為主，作為直接供貨商與超頭部達人建立深度合作關系。線下Heylulu與調色師有穩定合作關系，后者是目前國內頭部的線下美妝集合店品牌。

董珂坦言，僅靠快營銷手段和渠道優勢已很難幫助品牌在市場競爭中建立長期壁壘，擁有品牌基因和原創設計能力的團隊才能幫助品牌無往不利。未來Heylulu將延續大眾轉中高端的策略，由彩妝拓品至輕奢時尚單品，成為獨特的時尚魅力品牌。

同程資本表示：“Heylulu 定位創意時尚美妝，以藝術風格吸引用戶眼球，強調品牌調性和產品品質，品類以潛力品類眉筆起步，價位差在國際大牌和大眾國貨品牌之間，有機會在中間價位帶打造一個創意時尚彩妝品牌。創始人董珂對產品調性和產品品質嚴格把控，對美學和美妝有深刻的理解，同時擁有大量的營銷資源來扶持品牌成長，我們相信和期待她引領新一代美妝風潮。”

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關鍵詞： 融資丨時尚美妝品牌「Heylulu」獲近千萬人民幣Pre-A融資 同程