FACEBOOK 公司更名Meta，不僅讓資本市場(chǎng)元宇宙的風(fēng)越來(lái)越盛，也讓公司本身獲益：既成為元宇宙“龍頭”，又借助新概念讓公司股價(jià)觸底反彈。

Facebook 公司更名的原因很多，但最主要的原因是Facebook這個(gè)品牌與丑聞、負(fù)外部性有著不可挽回的聯(lián)系。甚至在最近近期丑聞揭發(fā)之前，F(xiàn)acebook就已經(jīng)是最不受信任的科技公司。人們很容易將注意力集中在更名這件事本身，而忘記該公司一些負(fù)面新聞。

但更名也并非對(duì)公司的變化毫無(wú)助益，至少Facebook認(rèn)識(shí)到隱私問(wèn)題使其主要收入來(lái)源面臨風(fēng)險(xiǎn)，而且該公司基于用戶數(shù)據(jù)的廣告驅(qū)動(dòng)模式每年都受到越來(lái)越多的審查。

歷史上，巨頭更名并不是新鮮事，比如蘋果公司都多次更改公司名稱。通常情況下，成熟公司更名無(wú)非以下幾個(gè)原因：

//社會(huì)壓力 //

社會(huì)觀念變化很快，公司盡最大努力提前預(yù)測(cè)這些變化。如果不及時(shí)更換名稱，公司的經(jīng)營(yíng)都會(huì)受到影響。

隨著時(shí)間的推移，具有更明顯負(fù)外部性的公司已經(jīng)面臨壓力，特別是在ESG投資時(shí)代。Total和Philip Morris. In 的名字變化背后是社會(huì)壓力。就前者而言，轉(zhuǎn)向Tota lEnergies意味著該公司將從石油和天然氣轉(zhuǎn)向可再生能源。

在某些情況下，公司更名的原因更為微妙。GMAC（通用汽車驗(yàn)收公司）不想與次級(jí)貸款以及隨后美國(guó)政府?dāng)?shù)十億美元的救助聯(lián)系在一起，因此改名，于2010年更名為Ally。

//“按下重啟鍵” //

隨著公司的發(fā)展，品牌可能會(huì)因?yàn)槌舐劇①|(zhì)量下降或無(wú)數(shù)其他原因而變得不受歡迎。當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，一個(gè)名字的改變可以是一種讓客戶擺脫對(duì)品牌一些舊的，負(fù)面含義的聯(lián)想。

互聯(lián)網(wǎng)和電視提供商在客戶滿意度評(píng)分中排名倒數(shù)的品牌，近年來(lái)頻繁更名也不足為奇。

//公司主營(yíng)業(yè)務(wù)擴(kuò)展了 //

這是一種非常常見(jiàn)的情況，尤其是當(dāng)公司經(jīng)歷快速擴(kuò)張或通過(guò)新產(chǎn)品獲得成功時(shí)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的持續(xù)增長(zhǎng)和變化后，公司可能會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前名稱過(guò)于局限，或不再準(zhǔn)確反映公司的現(xiàn)狀。

蘋果和星巴克都數(shù)字簡(jiǎn)化公司名稱。蘋果在2007年把“計(jì)算機(jī)”從公司名中去除，星巴克在2011年的時(shí)候?qū)ⅰ翱Х取币辉~從公司名中拿掉。這兩個(gè)案例都是公司將特定業(yè)務(wù)與公司形象解綁，而兩者都成功了。

近些年改名最成功的還有谷歌改名為Alphabet，這項(xiàng)更名顯示出該公司要將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)搜索和廣告意外的業(yè)務(wù)。

//對(duì)創(chuàng)業(yè)期公司名稱的變更 //

公司在壯大以后，通常會(huì)將早期的名稱進(jìn)行更換。

現(xiàn)在許多耳熟能詳?shù)墓驹疾皇乾F(xiàn)在這個(gè)樣子，比如谷歌之前是 Backrub，Instagram以前的名稱是 Bourbn，而Twitter最早的名稱是Twittr。

//版權(quán)問(wèn)題 //

就像上文所說(shuō)，很多公司起步的時(shí)候是基于一個(gè)投機(jī)項(xiàng)目，或者一個(gè)熱血沸騰的想法，名稱沒(méi)有仔細(xì)的思量和審查，就很有可能遇上版權(quán)問(wèn)題。

1994年，全球野生生物基金會(huì)（World Wildlife Fund）和World Wrestling Federation 經(jīng)過(guò)數(shù)次會(huì)議才達(dá)成一致，World Wrestling Federation 不在全球使用WWF的簡(jiǎn)寫，除了WWF champion 這樣的短語(yǔ)除外。但是，World Wrestling Federation 后來(lái)基本忽視了協(xié)議內(nèi)容，并在注冊(cè)wwf.com網(wǎng)站時(shí)，雙方矛盾白炙化。最后World Wrestling Federation 敗訴，只好將公司更名為WWE （World Wrestling Entertainment） 。

//改名失敗而更正公司名稱//

因?yàn)橹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)而改名，或者為了追趕風(fēng)口改名的公司不在少數(shù)，但這也一場(chǎng)有代價(jià)的嘗試。

Tribune Publishing 一度更名為Tronc，但是幾年后有重新改回原來(lái)的名稱，因?yàn)樾碌拿Q并不為廣大受眾接受，這被人為是更名失敗的典型案例。

說(shuō)回Facebook，在2014年該公司就顯示出對(duì)進(jìn)軍元宇宙的勃勃野心，當(dāng)時(shí)它收購(gòu)了一家VR頭盔硬件公司Oculus。Facebook 公司有相當(dāng)比例的員工已經(jīng)開(kāi)始為了將元宇宙概念變成現(xiàn)實(shí)而工作，未來(lái)五年，該公司還將在歐洲招聘10000人投入到元宇宙業(yè)務(wù)。

Facebook 此次更名成功與否，既取決于公司元宇宙業(yè)務(wù)的進(jìn)展，也取決于公眾對(duì)Meta 的接受程度。

關(guān)鍵詞： Facebook Meta