中新經緯11月5日電 (趙佳然)4日晚間，電梯廣告頭部企業分眾傳媒(行情002027,診股)信息技術股份有限公司(以下簡稱分眾傳媒)發布公告，稱計劃發行境外上市外資股(H股)并申請在港股主板掛牌上市。

截至5日午間收盤，分眾傳媒總市值為1099億元，股價報7.61元，跌幅1.93%，盤中一度跌逾5%。

前三季度營收過百億 超九成來自樓宇媒體

公開資料顯示，分眾傳媒于2015年借殼上市A股，主營業務為媒體廣告，主要產品為樓宇媒體(包含電梯電視和電梯海報媒體)、影院銀幕廣告媒體等。

公司在半年報中曾提及樓宇電梯場景的核心競爭力。“樓宇電梯是城市的基礎設施，樓宇電梯這個最日常的生活場景代表著四個詞：主流人群、必經、高頻、低干擾。”

三季報顯示，分眾傳媒前三季度實現營收111.48億元，同比上漲41.56%，歸母凈利潤44.23億元，同比上漲100.81%。其中，樓宇媒體營收102.67億元，影院媒體營收8.48億元。由此來看，目前分眾傳媒主要營收來自樓宇媒體，營收占比超九成。

公司稱，2020年受疫情影響，國內廣告市場整體呈前低后高的走勢；2021年，行業運行及公司經營節奏已基本恢復正常，在基數效應影響下，公司前三季度營收有較大幅增長。

現金流方面，公司前三季度經營活動產生的現金凈流入為65.79億元，同比增加112.43%。其中，公司銷售商品、提供勞務收到的現金較同期增加了33.49億元，政府補助及利息收入等同期增加了1.78億元。

在預估2021全年的業績時，公司稱，雖然國內廣告行業情況較2020年有一定程度的復蘇，但是受宏觀經濟及疫情反復的影響，下半年廣告市場需求承壓。受益于基數效應，因此公司2021年經營業績較去年同期有較大幅度的增長。預計2021年度歸母凈利潤在60.2億元-62億元之間，同比增長50.36%-54.85%。2020年度，公司凈利潤增幅為113.51%，故2021年度凈利潤增幅或放緩。

雖然前三季度業績增長明顯，但分眾傳媒近期股價卻陷入低迷。截至11月4日，分眾傳媒每股股價為7.76元，較2月高點縮水近四成。

業內：下半年廣告需求承壓 長期收入有增長空間

分眾傳媒在公告中表示，此次赴港上市的目的是為深入推進公司國際化戰略、增強公司核心競爭實力、拓寬融資渠道。

有分析人士稱，赴港上市計劃顯示分眾傳媒國際化進程持續推進。2021半年報顯示，公司的生活圈媒體網絡在海外覆蓋了韓國、泰國、新加坡和印度尼西亞等國的30多個城市。截至上半年，公司在韓國、新加坡的廣告業務實現盈利，在泰國、印度尼西亞的業務為虧損狀態。

對于上市具體時間，公司表示，將在充分考慮現有股東的利益以及發行風險等情況下，根據境內外資本市場的情況，選擇適當的時機和發行窗口。截至目前，除此次董事會審議通過的相關議案外，其他關于H股發行的具體細節尚未確定。

華安證券(行情600909,診股)分析稱，從三季報來看，隨著分眾傳媒收入結構的改善，在新消費長邏輯的驅動下，公司的周期性將有所減弱。未來隨著影院媒體業務的正常化，凈利潤端將會有良好表現。公司具有線下流量入口的稀缺性，未來隨著季度數據的逐步兌現，看好全年業績增長。

東吳證券(行情601555,診股)研報指出，去年三季度K12教育培訓機構廣告投放強勁，而今年分眾傳媒持續加大各行業廣告主的開發力度，推進收入結構多元化，教育類廣告投放減少實際產生的影響有限。此外，東吳證券持續看好樓宇媒體在廣告大盤的比重提升，隨著廣告主預算的轉移，樓宇媒體依然具備長期的收入增長空間。(中新經緯APP)

(文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)

關鍵詞： 廣告業千億巨頭計劃赴港上市 股價較年內高點跌近40%