創(chuàng)業(yè)邦獲悉，國產(chǎn)美妝品牌Heylulu近日完成近千萬元Pre-A輪融資，由同程資本領(lǐng)投。

2018年是國產(chǎn)美妝品牌覺醒元年，國內(nèi)市場得到初步教育，但依然缺乏兼具功能性價值和情感魅力的品牌領(lǐng)跑美妝賽道。Heylulu創(chuàng)始人董珂認(rèn)為，產(chǎn)品力不足、品牌調(diào)性不足是導(dǎo)致目前國貨彩妝缺乏溢價提升空間的根本原因，也是Heylulu將持續(xù)尋求突破的重心。

Heylulu創(chuàng)立于2018年，是一個注重原創(chuàng)與設(shè)計的彩妝品牌。產(chǎn)品研發(fā)上Heylulu采用單款爆品&爆品迭代思路。以眉筆為例，品牌結(jié)合用戶反饋推出了不含防腐劑、抗氧化劑、香精及其他致痘成分的2代眉筆，并花了近五個月時間通過華測全檢等一系列安全性測試，成為目前市場上唯一能為眉筆提供10項檢測報告的品牌方。

與其他國產(chǎn)品牌直接與工廠進(jìn)行ODM合作不同，Heylulu所有產(chǎn)品均為原創(chuàng)設(shè)計并采取組合生產(chǎn)模式，將“開模-外包材-內(nèi)料”等生產(chǎn)環(huán)節(jié)交給不同工廠生產(chǎn)，把供應(yīng)商整合成為一整條Heylulu獨有的柔性供應(yīng)鏈，確保產(chǎn)品品質(zhì)及展現(xiàn)出的品牌調(diào)性。

在品控方面，Heylulu建立了嚴(yán)格的內(nèi)部C端反饋體系，全類目彩妝產(chǎn)品在研發(fā)初期都會對用戶做深度調(diào)研，眉筆產(chǎn)品更是進(jìn)行過3000個用戶的樣本調(diào)查，將用戶更看重的安全性、持久性和基礎(chǔ)性功能作為品控的重點。同時，Heylulu每周都會對C端上用戶的最新反饋進(jìn)行深度的分析，以進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品提升用戶的使用體驗。

Heylulu目前采用線上線下相結(jié)合的銷售渠道。線上以天貓和抖音平臺為主，作為直接供貨商與超頭部達(dá)人建立深度合作關(guān)系。線下Heylulu與調(diào)色師有穩(wěn)定合作關(guān)系，后者是目前國內(nèi)頭部的線下美妝集合店品牌。

董珂坦言，僅靠快營銷手段和渠道優(yōu)勢已很難幫助品牌在市場競爭中建立長期壁壘，擁有品牌基因和原創(chuàng)設(shè)計能力的團(tuán)隊才能幫助品牌無往不利。未來Heylulu將延續(xù)大眾轉(zhuǎn)中高端的策略，由彩妝拓品至輕奢時尚單品，成為獨特的時尚魅力品牌。

同程資本表示：“Heylulu 定位創(chuàng)意時尚美妝，以藝術(shù)風(fēng)格吸引用戶眼球，強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性和產(chǎn)品品質(zhì)，品類以潛力品類眉筆起步，價位差在國際大牌和大眾國貨品牌之間，有機(jī)會在中間價位帶打造一個創(chuàng)意時尚彩妝品牌。創(chuàng)始人董珂對產(chǎn)品調(diào)性和產(chǎn)品品質(zhì)嚴(yán)格把控，對美學(xué)和美妝有深刻的理解，同時擁有大量的營銷資源來扶持品牌成長，我們相信和期待她引領(lǐng)新一代美妝風(fēng)潮。”

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關(guān)鍵詞： 融資丨時尚美妝品牌「Heylulu」獲近千萬人民幣Pre-A融資 同程