11月2日，在第四屆中國國際進口博覽會（CIIE）來臨之際，“與世界共享美好生活·駐華大使國際消費論壇”在京拉開帷幕，該活動由京東主辦，邀請來自智利、丹麥、印尼、泰國、日本等五國的駐華大使、公使及多位專家，共同討論北京國際消費中心城市培育建設與國際品牌入華發展路徑。京東集團副總裁、京東零售V事業群負責人韓瑞作為致辭嘉賓參與，京東零售京東國際業務副總經理余榮華均作為圓桌論壇嘉賓出席。

在圓桌論壇中，余榮華表示，一直以來，京東致力于為消費者提供更多、更快、更好、更省的消費體驗。同時，進口消費的品質化升級趨勢，也越發明顯。

與世界共享美好生活·駐華大使國際消費論壇現場

進口消費品質升級的趨勢，從今年京東11.11開門紅進口消費的亮眼成績中，就可見一斑。今年，京東11.11開門紅139個品牌下單金額破億元，43276個商家成交額同比增長超200%，再次創下新紀錄。

其中，京東國際11.11開門紅成交金額同比增長超過70%，超過300個細分品類成交金額同比增長超過100%，超過1000個海外品牌成交金額同比增長超過100%，消費者用行動，展現出了對京東國際正品進口好物的信賴。

進口消費品質化升級

在駐華大使國際消費論壇上，余榮華表示，對于中國消費者來說，進口消費的品質化升級趨勢越發明顯，總體趨勢可以概括為：多、快、好、爽。

京東零售V事業群京東國際業務副總經理余榮華

“其中，‘多’代表著進入中國的海外品牌、商品越來越多。”余榮華表示。另外，“快”和“好”則是消費者對物流時效，以及對商品品質的需求；“爽”指的則是消費體驗。面對這些消費趨勢的新需求，京東國際也推出了諸多項目來滿足消費者。

例如，京東國際的“官網同購”和國家館項目，源源不斷地開拓著海外小眾品牌，極大地提升了京東進口商品的豐富度；為了實現跨境商品一站式購物，京東國際與京東超市聯手打造了進口超市，創建進口消費品的日銷場景。同時，讓跨境商品能夠依托京東的供應鏈優勢，實現211限時達。

截至目前，京東國際國家館項目已經陸續開設了22個，國家館合作數量同比去年增長3倍。接下來還有超過50個國家館正在入駐接洽中。

數據顯示，京東11.11開門紅當天，官網代購業務合作商家SKU總量近百萬，全天成交額也同比增長了100%。

進口商品是否為正品，是消費者始終關心的問題。針對這個痛點，京東國際推出“京品鑒別”服務，聯合中國檢驗認證集團，通過先鑒別后發貨、實物防偽標識“一物一碼”等手段，保障進口商品品質。

另外，在模式創新方面，京東國際也在持續探索。2020年推出的“星選計劃”項目，就通過聯動海外品牌，搭建起進口電商與明星、達人之間的零售新生態，提供高效的供應鏈服務，孵化更多能夠滿足消費者多元化需求的海外新品，以及更多與明星達人和IP相關的聯名款、定制款商品等。京東11.11開門紅全天，星選國際店成交額同比增長超過100%。

京東多舉措賦能海外商家拓展中國市場

“截至目前，京東國際已經吸引了來自100多個國家和地區的20000余個品牌，成為多個海外品牌進入中國的第一站。”余榮華表示，為了更好地為海外商家拓展中國市場提供助力，京東國際也在產品篩選、營銷運營、物流入倉等多方面，對海外商家進行了針對性的培育和扶持，為海外商家提供一整套服務方案。

“我們有近千條國際物流的運輸線路，可以幫助商家直接把貨運到京東的倉庫。”余榮華提到，同時，京東國際也擁有32個保稅倉和海外倉，總管理面積約為44萬平方米，可以幫助商家在國內迅速找到最合適的倉儲位置。

從今年起，京東國際著手打造京東大進口的供應鏈中臺，拓展跨境B2B新賽道，切入海南免稅市場，整合供應鏈資源，協助品牌尋求新增長點，并拓展線上+線下多元渠道，協助品牌提升市場覆蓋率，助力新品市場的本地化運作，加速推動品牌建設，賦能合作伙伴實現全渠道業務成長。

從左到右：日本駐華商務公使田中英治，泰國駐華大使阿塔育·習薩目，印度尼西亞駐華大使周浩黎，丹麥駐華大使馬磊，智利駐華大使路易斯·施密特，北京商務局副局長郭文杰，京東零售V事業群京東國際業務副總經理余榮華

在“多、快、好、爽”的進口消費趨勢之下，京東國際有的放矢地打造大進口開放生態，極大地增進市場的進口消費活力，賦能海外品牌商家進一步拓展中國市場，讓京東國際收獲了更多消費者和海外品牌商家的信任。

關鍵詞： 京東國際