元宇宙已經火到實體品牌了，向來走在數字世界營銷前列的“宇宙鞋廠”耐克，已經開始進入虛擬世界。

根據周三提交給美國專利與商標局的記錄，耐克已經提交了相關申請，要求在其娛樂服務、零售店，以及“在線和網絡虛擬世界中使用”的虛擬商品中使用耐克的同名標識、logo和“just do it ”廣告語。

最近兩份虛擬材料設計師的招聘廣告，都表明該公司正在為耐克品牌產品的元宇宙打基礎。耐克表示，其新招聘的員工將“在重新定義數字世界方面發揮關鍵作用，引導我們進入虛擬世界。”他們將加入該公司數字產品創造小組的虛擬材料設計師團隊，創造虛擬鞋類和其他產品。

在虛擬世界中走的最遠的實體品牌

作為實體品牌，耐克和臉書這樣的互聯網平臺一樣在推進自己的元宇宙計劃。

這家服裝公司似乎在臉書宣布品牌重塑之前，已經有所涉足虛擬世界。此前，該公司已試水這一領域，在《堡壘之夜》和 Roblox 游戲平臺上銷售耐克品牌虛擬產品。它還深入研究了代幣及區塊鏈相關的研究。2019年，該公司在以太區塊鏈上為其 CryptoKicks 鞋子注冊了專利。

耐克在游戲中推出的虛擬產品

耐克在區塊鏈上注冊的虛擬資產

依據區塊鏈在2019年注冊的專利，當你買了一雙“ CryptoKicks”時，會得到一個數字鞋，然后分配一個加密令牌，其中數字鞋和加密令牌共同代表一個‘ CryptoKick’。當運動鞋賣給其他人時，所有權可以通過交易真正的鞋子和/或相關的數字資產來轉移。

不過，耐克在元宇宙中有了一些競爭對手。運動鞋品牌 RTFKT Studios 已經發布了虛擬和實體鞋類產品，并在5月份的一輪800萬美元的籌款中獲得了不少名人的支持。

先有臉書改名

后有微軟追趕

各家公司紛紛跳入元宇宙，無論是科技行業還是其他行業的公司，都開始看到元宇宙產品可能價值不菲，或者至少他們希望將己的資產融入這個新世界(行情600628,診股)。因為元宇宙可能如馬克？扎克伯格所言，是“互聯網的下一個篇章”。

臉書為了布局元宇宙，不惜將自己更名為“元”。這家社交媒體巨頭表示，它將創造一個虛擬環境，將網絡社交體驗與現實世界聯系起來。

科技巨頭微軟表示，將在其網絡會議服務團隊中增加虛擬現實角色和工作場所，這項新功能模仿了臉書的虛擬現實產品 Horizon Workrooms。

微軟明年將把 Mesh，一個虛擬體驗的協作平臺直接帶入現有的微軟Team軟件中。這顯示微軟準備把混合現實和 HoloLens與在線會議和視頻通話結合。

微軟Team將會推出新的3D虛擬化身，你不需要戴上虛擬現實頭盔就可以使用它們。這些頭像可以在2D和3D會議中使用。如果參加網絡會議時不想打開網絡攝像頭，你可以選擇使用動畫版的自己。

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