中新經(jīng)緯11月3日電 雙11訂單峰值出現(xiàn)的時候，愛心峰值也同時出現(xiàn)。在雙11這樣商業(yè)爆發(fā)的節(jié)點，高頻的交易，通過“公益寶貝”產(chǎn)生了同樣高頻的捐贈。

11月1日，天貓雙11第一波正式開售，當消費爆發(fā)、商家沖刺交易峰值的時候，天貓雙11發(fā)布了一份不太一樣的愛心商家榜單：10萬淘寶天貓商家新加入雙11公益專項，而在每天自動更新的公益寶貝捐贈筆數(shù)TOP100排行榜上，有61個商家已連續(xù)14天在榜。

連續(xù)14天在榜的商家中，有港仔文藝男、花西子、十月結(jié)晶、有棵樹等等，多數(shù)為國貨新品牌。這份有溫度的榜單，打開淘寶APP搜索“公益寶貝”可以看到。

據(jù)了解，雙11期間，商家捐贈的公益寶貝善款，將重點用于幫助三大困境人群：為欠發(fā)達地區(qū)家庭的主要勞動力提供公益保險、幫大山深處的孩子找到“童伴媽媽”、為困境中的老人提供愛心午餐。目前，已有10萬淘寶天貓商家在設置公益寶貝時，選擇加入了這3個公益專項。

雙11的公共價值不僅在匯聚商業(yè)，也在傳遞理念。今年天貓雙11發(fā)布會上，阿里宣布全面升級誕生了15年的公益寶貝項目：聚焦幫助困境人群、增加商家公益專屬標識、鼓勵分享公益項目。

商業(yè)與公益不矛盾。事實上，公益寶貝的升級，進一步激發(fā)了商家和消費者的公益熱情。除了以上商家公益榜外，雙11期間，已有2億消費者購買公益寶貝，1000多萬款商品新加入了公益寶貝。

國潮熱與公益熱形成共振。雙11正式開售后，不少國貨新品牌表現(xiàn)亮眼，薇諾娜、云鯨等1小時內(nèi)超過去年全天銷售額。他們同時也在默默做公益。連續(xù)14天在TOP100捐贈榜單中的國貨品牌“十月結(jié)晶”表示，雙11期間店鋪里的公益寶貝，每成交一筆就會自動捐贈2分錢，這是一種表達愛的方式。

“公益寶貝”有效地打通了消費者、商家、公益組織三者之間的關(guān)系，讓“愛心貨幣”能借助雙11這個最大的消費場流動起來，流向那些可能被忽視的角落。

據(jù)介紹，淘寶、天貓、天貓國際商家可選擇任意商品加入公益寶貝，自主設置捐贈金額、指定公益項目。消費者購買并成交后，平臺會按照商家設置的捐贈金額將訂單的一部分直接分賬給其指定的公益組織、項目。15年來，已有超過800萬商家積極參與，促成了473億筆愛心訂單，默默幫助到了4300萬人次。

除此之外，雙十一期間，天貓上還有更多的角色用自己的方式打造“公益雙十一”。據(jù)了解，20余位明星、14家公益機構(gòu)，通過分享裝入了公益項目等的購物車，呼吁更多人關(guān)注。(中新經(jīng)緯APP)

關(guān)鍵詞： 天貓首次發(fā)布雙11愛心商家榜：61個品牌連續(xù)14天在榜