QuestMobile數據顯示，截止2021年9月，中國移動互聯網月活用戶達到11.67億，月人均單日使用次數和時長分別達到115.1次、6.6小時，持續加深的使用習慣，推高了生活數字化程度，金融理財月活用戶量（11.53億）、移動社交（11.32億）、移動購物（11.01億），成為用戶滲透最深的三個領域，這背后，也預示著深度的變化正在發生。

首當其沖的變局，是隨著相關部門要求平臺破除壁壘，巨頭平臺邊界走向模糊化，為打破APP孤島效應打開了局面，給APP間滲透帶來了新的路徑，應用間流量互惠互利、企業間合作導流，已經成為趨勢。

同時，BAT等平臺內的小程序發展路徑，正在從單點功能，走向多功能、多資源整合發展階段，例如，微信小程序中，京東系布局的京喜（1.05億）、京東購物（5,953萬）、京喜拼拼（1,327萬）、京東賺賺（213萬）、京東區區購（109萬）……

智能終端的發展，也形成了新的場景爭奪戰，從智能手機血海廝殺（“HOVX”合計占比71.5%）延伸開來，在智慧生活、運動健康等領域展開肉搏，截止到2021年9月，米家（5,428萬）、華為運動健康（4,783萬）、華為智慧生活（2,933萬）、vivo運動健康（1,300萬）位居智能設備行業月活用戶前四位。

回到前面的問題，平臺融合滲透、平臺內應用整合、智能硬件場景延伸，這三大變化趨勢，帶來了移動互聯網以外的新機會，那就是消費和制造業的新變化：

消費領域，新消費品牌借滲透、整合的營銷模式持續崛起，餐飲和零售類企業，更是通過數字化改造、打通線上線下(行情300959,診股)會員體系（沃爾瑪圍繞線下門店，搭建了線上商城、O2O服務、會員服務等小程序矩陣，屈臣氏更是通過多個小程序布局構建了從拼購種草、線上商城、服務工具、會員管理到游戲社群的小程序營銷鏈條）……

制造業中，家電、汽車作為與用戶交互最為直接的領域，已經徹底改變了傳統上間接觸達、連接用戶的模式，把用戶抓在手里成為廠商變革的關鍵，家電領域，小天才（1,021萬）、美的美居（730萬）、海爾智家(行情600690,診股)（353萬），汽車領域，上汽大眾（313萬）、比亞迪(行情002594,診股)汽車（141萬）、inCall（139萬）。

關鍵詞： 移動互聯網