從10月20日晚8點京東11.11全面開啟預售以來，引發了一輪又一輪的搶購熱潮。10月21日-28日，京東運動預售訂單額不斷沖高，運動鞋服、球類裝備、健身器材、戶外鞋服多點開花，刷新多項銷售記錄。自營鞋服整體預售訂單額同比增長650%，滑雪服品類預售訂單額同比增長660%，羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋預售訂單額同比增長均超過220%，自營騎行運動品類預售訂單額同比增長60%，戶外鞋服的整體預售訂單額同比增長50%，為京東11.11實現爆發式增長奠定了堅實基礎。

運動鞋服國潮興起，女性運動消費購買力驚人

近幾年國潮興起，運動鞋服國潮品牌不出意料地又交出了一份讓人眼前一亮的成績單：預售訂單額同比增長220%，自營鞋服的整體預售訂單額同比增長更是高達650%。年輕人對國潮的追捧，直接轉化為強勁的購買力，成為京東11.11一道靚麗的風景線。國民品牌安踏借勢國潮東風，預售訂單額同比增長300%，充分展示了國貨的自信以及國人對民族品牌的追捧。

女性運動意識逐漸覺醒，有健身習慣的女性比例逐年升高。她們注重身材與健康管理，更加追求緊實的肌肉線條與充滿力量的健康身體。因此，瑜伽相關用品在女性健身各細分類目內消費占比較高，迎來爆發式增長。此次專業瑜伽服及內衣預售訂單額同比增長12倍。

此外，喜歡運動的人開始往專業化發展。京東運動高端專業跑步鞋預售訂單額同比增長10倍，籃球鞋預售銷量同比增長9倍。在提高運動裝備的專業性方面，越來越多消費者愿意花錢、舍得花錢。

全民運動健身熱勢不可擋，冬奧會熱度開始顯現

隨著北京冬奧會臨近，熱度已經開始顯現，消費者參與冰雪運動的熱情不斷提升，冰雪運動裝備銷量暴增。滑雪服品類預售訂單額同比增長660%，雪板品類預售訂單額同比增長110%，滑雪品類品牌phenix預售銷量同比增長了100%。

全民健身熱推高球類運動、戶外騎行、室內健身等成為潮流，從而讓相應的器材、裝備實現銷售的快速增長。從京東運動發布的數據來看，羽毛球、籃球和高爾夫是最受歡迎的球類運動。其中羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋預售訂單額同比增長均超過220%，眾品牌一路高歌猛進。最亮眼的明星產品YONEX尤尼克斯進攻型羽毛球拍ARC11（弓箭11）預售訂單額同比增長13倍，火爆之勢勢不可擋。除了去專業的運動場館、健身房以外，居家健身以其靈活性逐漸為上班族所接受。他們更愿意在家里買一套健身設備，隨時隨地來一場酣暢淋漓的鍛煉。在此次京東運動預售中，佑美、Keep、小米、舒華、野小獸等國貨品牌旗下的智能健身器材最受歡迎，而且均取得了不俗的銷售成績。

有研究結果顯示，騎自行車可以改善心肺功能，還能使左右側腦功能同時開發，防止其早衰及偏廢，吸引眾多消費者加入騎行大軍。京東運動提供大牌正品和優質服務，為眾多騎友所信賴，自營騎行運動品類預售訂單額同比增長60%，騎行品類的喜德盛品牌預售訂單額更是實現同比增長300%，銷售火爆。

此外，在神舟十三號載人飛船成功發射的推動之下，掀起一股探索宇宙、探索太空的熱潮。天文望遠鏡備受消費者青睞，僅星特朗天文望遠鏡單品預售就過百萬元。

戶外運動日漸興起，戶外用品爆發增長潛力

運動，就要走出去。戶外運動，更能激發運動激情。京東運動上的戶外鞋服品牌，為每一次戶外運動提供優質保障，整體預售訂單額同比增長50%。其中The North Face北面預售訂單額同比增長130%，ARC"TERYX始祖鳥同比增長300%，AIGLE艾高同比增長100%。戶外出游、城市露營，也是運動一族的心頭好。36.4%的年輕人在體驗過露營后成為“露營真香黨”，精致露營成為年輕人尋找心靈烏托邦的絕佳選擇。有相關數據顯示，去年中國露營市場規模大約在7000億元，每年增長速度為40%，預計未來5-10年市場規模將達到2萬億元。戶外露營品牌牧高笛(行情603908,診股)，預售商品銷量同比增長850%。

“你只管運動，其他交給京東”。如今京東運動預售還在火熱進行中，定金膨脹不止10倍，領券疊加至高400減100，更有爆品低至5折，并為廣大用戶提供了正品保障、上門換新、價格保護等多重服務。此時入手運動裝備、運動器材不僅低價，而且省心，燃點你的運動激情！

關鍵詞： 京東運動