海南椰島將因連續兩年虧損而淪為“披星戴帽”的ST

4月24日晚，海南椰島披露的2017年年報顯示，2017年實現營收11.4億元，同比增長35.06%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1.06億元，上年同期虧損3525萬元。

由于2016年和2017年經審計的公司凈利潤為負值，海南椰島股票交易在這次年報披露后，就將被實施退市風險警示。也就是說，4月26日起，公司股票簡稱將由“海南椰島”變更為“*ST椰島”。

這邊因凈利下滑面臨退市風險，那邊卻持續大規模投入，把廣告打得響當當，海南椰島的舉動讓外界有些看不懂。

變臉式虧損

2018年1月31日，海南椰島發布業績預盈公告稱，公司2017年將實現扭虧為盈，凈利潤約2100萬元。扭虧為盈主要因轉讓參股公司股權、土地收儲收益、理財產品收益及政府補助等事項，獲得非經常性損益約3240萬元。

然而，到了3月13日，海南椰島卻又發布了業績預虧公告，稱公司 2017 年度業績將出現虧損。

4月2日，海南椰島發布了《關于2017年年度業績預告更正公告》，預計2017年歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.1億元。

在2016年，海南椰島就已虧損3525萬元。根據交易所相關規定，上市公司最近兩年連續虧損，其股票交易將被實行退市風險警示特別處理。

從具體業務板塊來看，海南椰島目前形成的是以酒類產品為主，飲料板塊、房地產開發板塊、貿易與供應鏈板塊為輔的業務格局。據海南椰島年報，2017年公司房地產開發收入為8010萬元，同比減少64.61%，主要是本期澄邁椰島小城存量房受限所致;飲料收入為6260萬元，同比增加52.54%。

在此前發布的業績預盈公告中，海南椰島曾表示，通過加強渠道建設與市場投入，實現酒業銷售增長，增加了公司盈利點，提升了經營業績。但事實上， 2017年海南椰島酒類業務收入為3.27億元，同比減少1.41%。

近年來，重新聚焦保健酒領域的海南椰島面前危機四伏，正如海南椰島此前在公告中所說，由于許多知名酒類公司涉足保健酒領域、地方保健酒企業數量大幅增加等原因，海南椰島的保健酒業務面臨巨大的行業競爭壓力。

海南椰島酒水、飲料等主營業務現金流一直吃緊。2014年到2017年間，海南椰島扣除非經常性損益的凈利潤均為負，虧損額度分別約為-1161萬、-1392萬、-4011萬、-1.27億元。

香頌資本執行董事沈萌表示，海南椰島一直以來都屬于粗放式經營，無論是產品開發還是營銷都保持著傳統模式，因此一旦市場競爭格局發生變化，就會影響到公司的業績發展。

“其實海南椰島的椰汁業務一直較為穩健，酒類業務下滑緣于近年來把握不住市場趨勢，尤其是去年公司在白酒業務和保健酒業務上均衡發展，說明其市場洞察力不強，將過多精力分散在多元化上。”營銷專家路勝貞表示。

關鍵詞： 海南椰島 戴帽