數字經濟，“十四五”新引擎，成為我國經濟高質量發展新動能。數字化已向各個產業領域加速滲透，產業數字化轉型已成為數字經濟的核心。作為與民生息息相關的食品飲料行業，數字經濟會怎樣影響其發展，它們又能給食品創新提供哪些機遇與思路？王老吉大健康在其公司成立十周年創新發展大會上帶來了他們的解讀。

2月28日，王老吉大健康公司成立十周年創新發展大會在廣州舉行。會上，王老吉大健康公司發布了新十年戰略，提出要朝著‘新四化’的方向，爭取在下一個十年實現營收利稅倍增計劃。除此之外，本次大會還進行了王老吉元宇宙“吉空間”啟動儀式。

王老吉大健康公司成立十周年創新發展大會舉行

聚焦新四化 未來十年力爭實現倍增計劃

十年根深葉茂，源自百年品牌。始創于1828年的王老吉，至今已194年歷史。為保護珍貴的民族品牌，廣藥集團于2012年2月28日設立廣州王老吉大健康產業有限公司，并攻堅克難，于同年依法收回了王老吉紅罐、紅瓶的生產經營權。十年來，王老吉大健康公司從無到有，堅持“時尚、科技、文化”品牌發展戰略，走出了一條中國特色民族品牌高質量發展之路，過去十年，王老吉累計市場規模超2000億元，占據涼茶行業7成市場份額。

王老吉已在全國布局50多個OEM產能基地，以及雅安、梅州、南沙、蘭州四大自有基地，形成完善的生產管理、質量管理、供應鏈管理三大體系。

構建全渠道營銷體系，形成了傳統渠道、餐飲渠道、禮品渠道、特通渠道、電商渠道等全國性、全渠道營銷網絡，建立起一萬兩千人的團隊。

通過單品多元化和品類多元化策略, 推出“0糖”涼茶、黑涼茶等，形成“王老吉+”效應；并上市椰柔椰汁、刺檸吉天然高維C飲料、荔小吉等植物功能飲品，開創健康植物飲料消費潮流。

王老吉大健康公司旗下產品

在品牌文化上，王老吉從功能文化延展到情感文化，形成以“怕上火”功能飲料文化和吉慶日子里的“吉祥文化”為核心的兩大品牌文化。

王老吉大健康公司成立十周年創新發展大會現場

近年來，飲料行業呈現多元發展趨勢，在疫情等因素的催化下，消費者健康意識不斷增強，健康化、功能化的植物飲料逐漸成為主流需求。以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，未來天然綠色健康的植物飲料在國內外市場擁有廣闊前景。

“王老吉大健康公司發展的這十年，是廣藥集團推動民族老字號品牌振興發展、推動企業高質量發展的生動寫照，未來十年，王老吉大健康公司將實現從‘王老吉’單品到大健康產業集群的蛻變，爭創‘全球一流飲料企業’。”廣藥集團黨委書記、董事長李楚源在大會致辭中表示，王老吉大健康公司將致力于打造成為有國際影響力的中國飲料品牌，爭取在中國市場做到“有飲料的地方就有王老吉”，在國際市場做到“有華人的地方，就有王老吉”，全力進軍歐美飲料主流市場，讓“中國王老吉成為世界王老吉”。

李楚源表示：“邁入世界500強后，廣藥集團加快打造世界一流生物醫藥健康企業。未來，王老吉將朝著‘新四化’的方向，即數字化、多元化、時尚化、價值化，爭取到下一個10年，實現營收利稅倍增計劃！”

在大會上，王老吉大健康公司董事長發布了“新十年戰略”。未來，王老吉大健康公司將以“讓世界更吉祥”為使命，以“打造全球一流飲料企業”為目標，堅持時尚王老吉、數字王老吉、創新王老吉、責任王老吉“四位一體”戰略舉措，推動更高質量發展。

時尚王老吉，即推進年輕化路線，從品牌、營銷、產品、渠道、文化五個方面創新升級，以時尚活力引領健康飲料的消費潮流；數字王老吉，即在數字化經濟浪潮之下，加大力度推進公司數字化轉型，全面推進營銷數字化，打造一體化數字生態系統，讓數字化全面融入企業經營；創新王老吉，即提速多元化發展，繼續打造功能性飲料單品與創新品類單品，并在市場、產業、科技人才等方面尋求突破；責任王老吉，即繼續承擔企業社會責任，以黨建引領，接續在社會公益、鄉村振興、綠色發展上發力。

王老吉大健康董事長表示：十年來，王老吉大健康公司取得了驕人的業績，并形成了“忠于企業、勇于擔當、樂于奉獻、善于學習、篤行不怠、使命必達”的王老吉精神。未來十年，繼續做強做實做精主業，不斷增強核心業務盈利能力和市場競爭力，爭創世界一流的飲料企業和品牌。

啟動王老吉元宇宙“吉空間”

在打造數字王老吉方面，早在2014年，王老吉就搭建了“超吉+”平臺，以用戶為中心構建涼茶大數據中心，探索涼茶產業數字化升級。去年以來，不少行業巨頭加入“元宇宙”賽道，本次十周年創新發展大會，王老吉也進行了王老吉元宇宙“吉空間”啟動儀式。

王老吉元宇宙“吉空間”

據介紹，王老吉將以元宇宙相關技術應用，為消費者帶來前所未有的消費場景體驗。未來，王老吉將持續引領數字化浪潮，將公司打造成快消行業數字化企業標桿。

廣藥集團已成為全球首家以中醫藥為主業進入世界500強的企業，正著力打造具有產業特色、文化鮮明的世界一流生物醫藥與健康企業。廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示，作為廣藥集團支柱性企業，王老吉將與國家、時代同頻共振，打造成為有國際影響力的中國飲料品牌，讓世界更吉祥，為實現下一個十年的新跨越，為振興民族品牌、為人類健康事業而不懈奮斗！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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