川觀新聞 鄭茂瑜 圖片由世界品牌實(shí)驗(yàn)室提供

6月22日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第十八屆)“世界品牌大會(huì)”在北京舉行。會(huì)上發(fā)布了2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，中國(guó)品牌總價(jià)值達(dá)278953.20億元，比去年增加32032.62億元，增幅為12.97%。其中，五糧液以3253.16億元的品牌價(jià)值榮登榜單第17位，排名較去年上升兩位，品牌價(jià)值增長(zhǎng)415.7億元，增幅達(dá)14.65%，超過(guò)入圍品牌價(jià)值平均增長(zhǎng)水平，居中國(guó)食品飲料行業(yè)第2位。由此可見(jiàn)，中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌五糧液品牌的強(qiáng)勁韌性和持久活力。

今年的“世界品牌大會(huì)”主題是“可持續(xù)品牌助推公司增長(zhǎng)”。世界品牌實(shí)驗(yàn)室和超級(jí)財(cái)經(jīng)(Superfinance)的聯(lián)合調(diào)查顯示：品牌價(jià)值和ESG(環(huán)境、社會(huì)和治理)的評(píng)分正相關(guān)，而五糧液近年來(lái)的發(fā)展路徑，正是上述觀點(diǎn)的正面例證。

自開(kāi)啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程以來(lái)，五糧液在加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能建設(shè)的同時(shí)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌建設(shè)、數(shù)字化等，為其實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值快速躍升，企業(yè)持續(xù)、健康、高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁的內(nèi)生動(dòng)力。

在產(chǎn)品品質(zhì)上，五糧液著力通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)提高名酒率。重點(diǎn)加強(qiáng)以工藝創(chuàng)新、裝備創(chuàng)新為核心的生產(chǎn)過(guò)程創(chuàng)新，科學(xué)探索智能釀造，提升生產(chǎn)自動(dòng)化、智能化水平；加強(qiáng)發(fā)酵基礎(chǔ)理論創(chuàng)新，提升出酒率；加強(qiáng)技術(shù)規(guī)范、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新，推動(dòng)建立濃香型白酒等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、年份酒標(biāo)準(zhǔn)、白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，進(jìn)一步強(qiáng)化“1+3”產(chǎn)品體系，構(gòu)建以“皇冠上的明珠”501五糧液為代表的明代窖池酒系列為價(jià)值標(biāo)桿，以第八代五糧液為代表的代系五糧液為核心大單品，以經(jīng)典五糧液為代表的年份酒系列為戰(zhàn)略性高端大單品，以及國(guó)際時(shí)尚五糧液為代表的低度系列和個(gè)性化定制酒、文化酒。

在品牌文化建設(shè)上，通過(guò)圖文、故事、音頻、視頻等形式或載體來(lái)提煉五糧液特有的歷史文化、品牌文化、釀造文化；加快建設(shè)以八大明初老酒坊為核心的中國(guó)白酒文化圣地、明清古窖泥活態(tài)保護(hù)群落以及全國(guó)規(guī)模最大的江北生態(tài)釀酒基地；構(gòu)建立體化的濃香價(jià)值推廣體系，持續(xù)提升品牌傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力。

在綠色發(fā)展方面，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先，通過(guò)開(kāi)展碳減排、碳吸收、碳金融等工作，強(qiáng)化能源資源規(guī)劃和全周期運(yùn)營(yíng)管控能力，在能源供給端、消費(fèi)端和管理側(cè)實(shí)現(xiàn)綜合能耗達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平，加快創(chuàng)建“零碳酒企”。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)上，持續(xù)構(gòu)建適應(yīng)公司業(yè)務(wù)特點(diǎn)和發(fā)展需求的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，重塑企業(yè)內(nèi)部數(shù)字化組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、管理模式；進(jìn)一步加固“一粒種子到一滴美酒”的全過(guò)程預(yù)防性質(zhì)量管控體系，實(shí)現(xiàn)更加標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化、精確化的釀造過(guò)程管控，保證產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)提升。

“品牌不但直接影響企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，也直接影響資本市場(chǎng)的估值。以品牌為核心的無(wú)形資產(chǎn)，其重要性超過(guò)了有形資產(chǎn)。”世界經(jīng)理人集團(tuán)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室首席執(zhí)行官丁海森表示。

在剛剛結(jié)束的2020年度股東大會(huì)上，五糧液品牌價(jià)值在資本市場(chǎng)得到充分認(rèn)可。2020年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入573.15億元、同比增長(zhǎng)14.36%；凈利潤(rùn)199.55億元、同比增長(zhǎng)14.67%。今年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收243億元、同增20%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)93億元、同比增長(zhǎng)21%，連續(xù)21個(gè)季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入兩位數(shù)增長(zhǎng)。

“二次創(chuàng)業(yè)”以來(lái)，五糧液營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)兩個(gè)指標(biāo)已連續(xù)5年均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，五糧液市值不斷攀升，2020年突破1萬(wàn)億元，成為深市首家市值破萬(wàn)億的上市公司，四川省第一家萬(wàn)億市值企業(yè)。截至2021年6月22日，五糧液市值為11600億元，是上市首日市值（171.42億元）的67倍。

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