品牌是質量、技術、信譽和文化的載體，是企業做大做強的核心競爭力，也是國家高質量發展的戰略資源。電子商務示范基地推動品牌建設，不僅對推進供給側結構性改革、提高供給質量具有重要促進作用，而且對帶動自主創新、引領經濟轉型也具有積極作用。

近年來，電子商務示范基地把品牌建設作為推動區域經濟高質量發展的重要任務，以深入培育自主品牌為目標，以構建公共服務體系和促進市場公平競爭為重點，實施了一系列促進品牌發展的政策舉措。截至2020年，國家電子商務示范基地創建商標品牌5萬余個。

“無瑕勝玉美，至潔過冰清。”水晶以其質地純美、璀璨奪目、豐富多彩的顏色深受消費者喜愛。國家電子商務示范基地東海水晶城就位于聞名中外的“水晶之都”江蘇省連云港市東海縣。

依托“全國首批沿海對外開放縣”“全國縣域經濟百強縣”“國家知識產權強縣示范工程縣”的資源稟賦，東海水晶城以水晶特色產業集群為引領，深化水晶城、B型保稅物流區、跨境電商孵化中心、直播電商基地“一城一區一中心一基地”建設，不斷優化特色產業供應鏈、產業鏈和價值鏈，推進電子商務和特色產業融合發展，全力打造“世界水晶之都”。

輻射本土企業助力走向全球

據統計，截至2020年，東海水晶城已集聚電子商務企業3000余家，從業人員超過2萬人，實現電子商務交易額135億元，跨境電商交易額5.6億元;累計培育電商品牌400余個，成功孵化電子商務企業近百家，并與巴西、捷克等國家建立水晶產業經貿、研發合作關系，有力推進了經營業態數字化、網絡化、智能化、國際化，促進了經濟發展和百姓增收。

東海水晶城積極打造跨境服務平臺，服務跨境電商企業新發展，同時，吸引高端跨境電商和服務貿易資源集聚式融合發展，加快構建面向全球的東海水晶跨境電商平臺，并通過差異化定位、集約化打造、多維度互補，整體提升產業核心競爭力。

截至目前，東海水晶城已與12家國內外知名跨境電商平臺開展合作，設立服務站點，建立招商工作群，通過打造東海水晶跨境貿易服務體系，輻射更多本土水晶商戶、水晶電商企業，助力走向全球，推動東海跨境電商發展。

依托國際化的水晶市場，東海水晶城打造了水晶跨境電商交易中心和跨境網紅直播集裝箱街區，探索“水晶+跨境直播”發展模式，帶動就業創業，為電商從業者提供供應鏈平臺及孵化創業服務，形成集研發、智能制造、銷售、倉儲物流、培訓于一體的水晶行業跨境電商生態圈，為無場地、無貨源的電商創業者提供技能培訓、品牌打造、產品供應及孵化創業等服務。

在此基礎上，東海水晶城還從產業水平、配套支撐、管理服務等方面進一步推進跨境電商發展，形成較為完善的跨境電商監管配套、供應鏈配套、人才完善的一站式東海本土跨境電商綜合服務平臺，為水晶行業中小創業者提供便利服務。

同時，東海水晶城邀請跨境電商網紅入駐直播，面向美國、澳大利亞、新西蘭、馬來西亞、新加坡等國家和地區進行線上直播銷售，助力水晶產業線上發展，推動東海水晶產業跨境電商交易量不斷攀升。

不僅如此，東海水晶城還成立了全國首家水晶直播電商產業園。產業園一期工程已建成國內和跨境兩個直播電商集聚區，可同時容納200多名網紅直播。通過設立直播基地，協力助推東海電商直播產業發展，樹立東海水晶品牌。

打造研發平臺健全服務體系

東海水晶城打造了跨境電商培訓服務體系、物流倉儲服務體系、數據服務體系和貨品監管體系，深化線上平臺和線下平臺建設，不斷完善跨境電商綜合一體化服務。

在跨境電商培訓服務體系方面，東海水晶城充分依托自身人才優勢及電商協會、培訓基地等載體開展跨境電商專題培訓、跨境電商賽事、跨境電商人才建設等活動，培養跨境電商人才，激發創業創新活力。其先后承辦了兩期“金牌珠寶主播”國家級培訓班及電商培訓大講堂、寶石檢測員研修課等各類技能型培訓班。

在跨境電商物流倉儲服務體系方面，東海水晶城成立保稅物流倉，為跨境電商企業提供倉儲服務。同時，對接12家物流服務企業，形成物流服務矩陣。

在跨境電商數據服務體系方面，東海水晶城通過跨境電商數據服務幫助跨境電商賣家實現跨境電商數字化轉型發展，可提供國內跨境電子商務交易數據、各大跨境電商平臺交易額、跨境零售進出口數據及國內各省市電商進出口總值、外貿電商進口數據等。

在跨境電商貨品監管體系方面，東海水晶城引進國家級專業檢測機構，保證所售產品為真品真貨;按照A-F分類體系標準，對入駐商戶銷售產品進行認證。同時，邀請市場監督管理局定期抽查產品，政府背書，保證貨品品質。

與此同時，東海水晶城成立了跨境電商產品設計工作室，打造以東海水晶產品創新、文化創意為核心，涉及水晶產品設計、水晶IP設計等領域的綜合性、多功能的創新設計中心。中心擁有18位國家、省、市級雕刻大師，具備良好的創作環境和便利的服務設施，并通過政策鼓勵、降低場地租金等措施吸引設計企業、機構、個人來此創辦企業或創意工作室。

東海水晶城還打造了跨境電商產品智能設計中心，將智能制造融入水晶產業發展中。同時，以精細化管理、智能決策為依托的現代生產制造與運營管理體系讓東海水晶城實現了生產和經營過程的數字化、網絡化、智能化和信息化的集成互聯。

通過對智能技術和工具的應用，東海水晶城提升了水晶產品合格率、精密度，降低了原石損耗率，在解決人力成本的同時實現了產業規模的提升。(王旭光)

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