近日，京東超市發布了《兒童零食11.11消費趨勢報告》(以下簡稱：報告)，報告顯示，當越來越多的80、90后開始育兒時，不抗拒零食，選擇健康兒童零食已經成為新一代父母的共識。

行業預計，2019年到2023年，兒童零食市場將以10%到15%的復合年增長率穩定增長。京東超市將兒童零食作為戰略扶持的新品類，通過流量、供應鏈、全渠道、全域營銷等舉措重點布局兒童零食賽道。

兒童零食在此次11.11期間表現搶眼，數據顯示，11.11期間寶寶零食類目銷售額同比增長5倍。其中小鹿藍藍、英氏、禾泱泱同時領跑品牌銷量和增速雙榜單。在品牌銷售榜單中，哆貓貓和秋田滿滿緊隨其后。法優樂和亨氏也憑借著持續走高的產品銷量，順利躋身增速榜TOP5。

不僅年輕父母是兒童零食的主要購買群體，越來越多的成年人也開始購買兒童零食，報告數據顯示，21.9%的單身用戶日常購物時，也會購買兒童零食。

從購買人群來看，26-35歲的人群占比72.06%，36-45歲的人群占比為 16.99%。而在購買零食上媽媽更“操心”，購買兒童零食的用戶中女性占比超過七成。

健康的兒童零食始終吸引著父母們的目光。《中國居民膳食指南》表明，平衡膳食應有早中晚3次正餐與至少2次加餐。其中，健康的零食是學齡前兒童全天加餐的重要選擇之一。

報告指出，新一代父母購買兒童零食更加嚴謹，更加細致。半數以上的新手父母表示，選購嬰幼兒輔食時，不僅會查找攻略、研究成分表，還會自己品嘗口感和口味。68%的年輕父母在購買兒童零食時考慮的第一要素是天然和無添加。在地域上，廣東、北京、江蘇的消費者最愛購買兒童零食，遼寧、四川和湖北三地的消費者總數也擠進前十。

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