數字經濟時代，電子商務的發展推進企業降本減存、提質增效，加快數字化轉型進程。日前，阿里研究院發布《2021數字化產業帶報告》(以下簡稱《報告》)，深圳、上海、杭州、廣州、北京、佛山、金華、蘇州、泉州、南京脫穎而出，成為全國數字化產業規模排名前十的城市。

泉州的發展和表現都很亮眼

今年上半年，阿里研究院產業研究中心通過實地調研發現，不少典型的數字化產業帶已發展出完整的上下游產業鏈，且當地企業間協同合作效率的提高和成本的下降遠優于其他地區。

《報告》稱，目前中國數字化產業帶在物流發達，交通便利的沿海地區更為集聚。根據“天貓淘寶平臺”商家成交規模數據看，粵、浙、滬、蘇、閩、京、魯、冀、皖、贛是我國10大核心產地，成交規模大，產業帶分布密集。從在線商品出貨規模來看，過去5年間，10大數字化產業強省非常穩定，除了福建從第6上升至第5外，其他省份排名沒有發生任何變化。10大產地的核心產業中，滬、閩、冀、贛增速顯著，發展潛力十足。北、杭、廣、深成為規模領先的產業帶城市，上海、北京、佛山、泉州的發展和表現都很亮眼。值得注意的是，此次上榜的十大城市中，佛山、金華、蘇州、泉州均為二線城市，格外引人注目。

根據《報告》，泉州排名前三的產業帶為商業/辦公家具、鞋帽配飾類、服裝類，平均產業集中度呈上升態勢。《報告》還多次以泉州產業帶的數據和案例進行趨勢性分析。例如，在消費者的消費趨勢走向品牌化板塊，《報告》提到“‘泉州男裝帥到發慌’等營 銷文案的走紅背后皆是數字化產業帶品牌效應的顯現”。產業帶商 品具備品質和價格的雙重品牌化優勢，品牌帶來的情感連接、消費價值增強了消費者品牌忠誠度和認同感 。在政企聯動構建區域品牌生態板塊，《報告》提到“安溪鐵觀音和廣州口腔為代表的產業帶異軍突起，品牌價值迅速塑造，品牌知名度快速提升。安溪鐵觀音茶葉產量、受益人口和市場占有率全國第一。”不過，報告也稱，與“網紅”柳州螺螄粉產業帶相比，這些產業帶“悶聲發大財”過于低調， 通過產業帶品牌化提升知名度和影響力已刻不容緩。

如何推動產業帶良性發展

《報告》隨后建議，規范產業帶管理，提升質量水位、促進良性競爭。研究團隊發現，有監管職能的“產業協會”角色缺失，產業帶企業之間容易出現價格競爭并最終帶來劣幣驅逐良幣的后果。產業協會的職能，一方面在于監督產品和服務質量，規避惡性競爭，另一方面在于支撐政府制定相關決策法規及標準，引導產業發展，要努力在全球建立中國的產業標準或爭取產業標準話語權。目前來看，產業帶普遍缺失產業監管的職能。

產業帶應推動品牌升級，打造品牌優勢而非價格優勢。“價格優勢”依然是產業帶企業和監管者根深蒂固的慣性思維。從本次研究可以看出，擁有更高品牌集中度的產業，其產業帶在全國的占比也更高。政府發展產業帶，培育頭部品牌及影響力，打造品牌優勢而非價格優勢，通過頭部品牌帶動產業帶升級，有助于提升當地產業的競爭優勢。互聯網環境下，消費者對于新品牌的接納程度提升，也是政府培育產業帶新品牌的發展契機。

產業帶應增強研發創新，不斷提高產品附加值。在消費分化的背景下，高端消費者愿意為好產品出好價錢，且高端市場的競爭遠不如中低端市場慘烈。產業帶領軍企業以及中小企業都應該規避低質低價的競爭方式，通過持續的研發和產品創新，不斷提高產品附加值，滿足高端客戶的需求。

產業帶應在運營和管理上不斷推動數字化水平。過去一年多的疫情，使數字化的重要性前所未有的被大家所認知到。疫情帶來了幾個趨勢的加劇：1.越來越多的客戶和訂單來自線上;2.大單變小、小單變多;需求越來越個性化;3.要貨周期越來越短。這些趨勢無形當中提升了對企業數字化的全面要求，包括在線營銷、個性化定制、柔性制造、彈性供應鏈等。唯有做好運營和管理的全面數字化，才能在當前的市場中生存發展。(□本報記者 劉倩 實習生 黃海赟)

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