隨著數字化的快速滲透，傳統的營銷模式受到了顛覆性的沖擊，線上消費迅速全面覆蓋市場，實體店鋪的經營遇見了前所未有的挑戰，服裝行業尤為突出，七匹狼這一男裝大牌同國內其他品牌一樣受到了沖擊和影響。

七匹狼號稱“茄克之王”，其品牌可以說家喻戶曉，連續20年創國內茄克市場占有率第一。作為國內男裝的領頭品牌，七匹狼創建至今已三十一年，2004年在深交所掛牌上市，是國內首家上市的男裝企業。企業業績最好時擁有門店4000家，凈利潤高達5.63億元，市值高達254.51億元。 三十一年來，七匹狼始終秉承著與時俱進的經營理念，樹立“團結、堅忍、奮發”的狼性精神內涵，積極適應市場需要，積極迎接挑戰，積極擁抱變化，積極探求企業的生存之道。自 1990起開始相繼推出變色茄克、雙面茄克等產品，領軍市場。 近些年，調整主基調“批發+品牌”為“批發+零售”，致力于品牌的多元化發展，圍繞“實業+投資”進行布局。2017年七匹狼收購了老佛爺旗下同名法國輕奢品牌Karl　Lagerfeld大中華公司運營權，除了主標七匹狼產品以外，目前旗下擁有早年經營的輕奢品牌“WOLF　TOTEM”和2016年收購的潮男品牌“16N”。

七匹狼發展穩健，去年受疫情影響，七匹狼的服裝業務雖然增長緩慢，但仍能保持盈利狀態，據七匹狼發布的2020第三季度財報顯示，公司第三季度營收超過142億元，凈利潤4.664億元，當時這種業績已非國內其他服裝業內同仁可相比，這是七匹狼及時戰略調整的結果。

面對線上營銷的沖擊，七匹狼及時調整營銷戰略，主動轉型改造渠道結構，引入數字化管理等企業結構升級。在啟動多層次門店布局之外，七匹狼同步開啟數字化轉型，構建線上線下協同發展的全渠道營銷體系。

七匹狼進一步擴大電商部門的線上平臺引流力度，加速線上渠道建設。通過建立直播門店體系、布局千店千面小程序及搭建門店社群體系，通過類直營的方式推動終端零售的標準化與智能化管理，實現線上線下多渠道的融合。

通過七匹狼發布的2021第一季度財報顯示，線上渠道已經跨步躍為其主要利潤來源。其顯示，七匹狼2021年第一季度營收約9.34億元，同比增長40.12%;凈利潤約6455萬元，同比增長253.49%。

綜合以上數據顯示，與其他國內老牌男裝品牌相比，七匹狼主動轉型改造渠道結構，引入數字化管理等企業結構升級，已取得明顯的成效。

七匹狼的狼性圖騰文化還意味著“引領”，無論面對何種挑戰，他都會抓住生存的機遇。七匹狼董事長周少雄表示，七匹狼品牌正緊扣網絡化、時尚化、年輕化的市場發展趨勢，與時俱進，既適應新時代的發展，又要堅守品牌初心，踏踏實實地將民族品牌做大做強。

關鍵詞： 七匹狼 數字化 營銷體系 服裝業