北京冬奧會的舉行讓今年春節旅游市場呈現與以往不同的場景，冰雪游成群眾熱門選擇。在“就地過年”的倡議下，越來越多的人選擇不出遠門兒，就地游、周邊游成春節期間旅游市場新形態。

據文旅部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%;實現國內旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。

宅酒店過年成新潮

今年，酒店度假也成為春節市場的一大熱點。在就地過年和返鄉過年兩種需求的交匯下，住宿市場呈現穩中有升的局面。攜程平臺數據顯示，截至2月5日，春節期間酒店搜索熱度持續上漲，同比上漲81%。本地游趨勢明顯，本地酒店訂單量占比約為60%。

去哪兒平臺數據同樣顯示，2022年春節期間酒店預訂量是2021年的近4倍。去哪兒大數據研究院院長蘭翔分析，今年春節短途游、近郊游游客比重達到七成以上，增長的酒店預訂量大部分來自于就地過年“宅酒店”需求。

不過，酒店用戶客群也在發生變化，春節期間主力消費人群集中在20—40歲用戶。其中，主力客群集中在一、二線城市以及新一線城市，但隨著消費層級和階段在更多區域遞延、下沉。

據悉，返鄉過節的小鎮青年對于春節期間住酒店的接受度越來越高。攜程數據顯示，截至2月5日，春節期間，來自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長13%，較2019年增長34%。訂單量同比增長30%。在小鎮青年返鄉過年的同時，鄉村酒店的訂單量較去年春節期間增長1倍以上。預訂用戶主要以80、70后為主。

冰雪旅游持續走熱

在冬奧熱情持續高漲的帶動下，冰雪旅游成為春節假日旅游的新亮點。飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅游相關商品訂單量同比去年春節增長超30%。無論是南方還是北方，冰雪活動成為這個春節的消費熱選。

冰雪旅游消費呈現顯著的本地化、小半徑特征，3小時路程的“家門口”滑雪備受青睞。景尚旅業集團營銷事業部總經理李揚表示，今年春節初四至初六，安吉云上草原滑雪場的門票預訂量已經達到去年的2倍，度假區官方酒店1168星空天文酒店、松鼠部落酒店及云山境度假公寓酒店接連3天滿房。客源主要來自本地及周邊的年輕人。

值得一提的是，冰雪旅游呈現出“她力量”的新特征。北大湖滑雪度假區銷售總監王丹丹介紹，今年春節期間，來滑雪的客流量同比增長3倍，比疫情前更加火爆，來滑雪的女性單板玩家越來越多。

“冰雪旅游因北京冬奧會的同期舉辦成為虎年春節期間最火熱的旅游業態，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養游以及室內冰雪游等多類型產品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。諸如攀冰、冰壺、雪上極限運動等新型細分業態將受到更多年輕人關注。”中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為。

冰雪旅游也早已不是北方人的專屬，在冰雪資源相對稀缺的南方已涌現出一批特色雪場，南方人“家門口”滑雪越來越方便。

去哪兒數據顯示，從春節雪場票量較去年同期增幅來看，南方雪場占據了5席。其中，僅浙江就有3個雪場上榜。吳若山對此表示，近年來，隨著南方滑雪場的逐漸增多，南方地區“潛在”的冰雪消費需求被逐漸釋放出來，冰雪旅游成為真正的“全民旅游”。

針對不同類型消費者的冰雪旅游需求，各大旅游平臺推出了多樣化的冰雪旅游特惠產品。據飛豬度假事業部副總經理崔宇鵬介紹，隨著旅游消費從打卡觀光向深度體驗持續轉變，飛豬通過對冰雪游消費需求的洞察，與商家一起調整產品思路，優化商品供給，創新商品組貨形式與營銷。

本地游周邊游受追捧

“周邊游+深度游”模式凸顯，近程旅游品質化、個性化趨勢突出。文旅部數據顯示，2022年春節假期，省內游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪游等短途休閑活動增量明顯。

攜程研究院行業分析師方澤茜表示，今年春節近程本地游趨勢明顯，攜程數據顯示，虎年春節超八成游客選擇在本地逛景區，本省景區門票占比高達82%。從出游數據來看，中青年人群依舊是本地游、周邊游的主力。在途牛春節出游用戶訂單數據中，26-45歲游客占比達75%以上。

值得一提的是，今年過年民宿備受群眾偏愛。“包個小院兒過大年”成為時尚，民宿平臺途家數據顯示，2022年春節期間獨棟民宿訂單量比2021年春節上漲約56%。北京鄉村民宿預訂火爆，與2021年同比增長1.4倍，呈現“一房難求”態勢。

此外，春節期間各地紛紛推出夜游項目，越來越多的游客通過參加充滿年味的夜游活動，切實感受到“此心安處是吾鄉”。攜程數據顯示，今年含有夜游類景區的訂單占比達35%，含有夜游的景區報名增長更高。

為讓群眾過好年，多地推出“就地過年”出游利好政策。比如，華東區域，安徽合肥通過新年游樂匯“過年留合肥免費游合肥”活動吸引當地游客，15條特色一日游線路中所含國有景區大門票一律免費;西安則推出“傳承經典過大年”“龍騰虎躍中國年”等主題活動，通過線上展演、展示、展覽、直播等方式，讓群眾足不出戶享受線上文旅盛宴等。(宋寒業)

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