5月4日，由中央電視臺主辦的“國家品牌讓生活更美好——CCTV國家品牌計劃2018高峰論壇”在北京隆重舉行。

圍繞“國家品牌讓生活更美好”這一主議題，百余位來自政府、企業、媒體、學界等領域的管理者及專家學者，以“三個轉變”為中心，就關于“國家品牌”與“美好生活”這兩個關鍵詞展開座談。

改革開放四十年來，中國已經成了全球最大的制造大國、世界工廠。制造滿足的是人們對物質的需求，而創造則更著重于滿足人們對價值信念的追求。因此，與產品制造階段所需要素相比，品牌創造時期對企業的要求將更加高階與全面。圍繞論壇第一議題“中國制造向中國創造轉變-初心與夢想的堅守者”，回顧企業自身的成長發展道路，魯花集團董事長孫東偉表示：“魯花的收獲是自信，自信來自于創新”。

關于轉變過程中的行業自信，飛鶴乳業董事長冷友斌強調了創新和技術革新對乳業發展的重要性；講述了飛鶴為保證產品品質，實現全產業鏈所付出的努力；分享了企業變革研發模式，注重設計產品差異化的創新經驗；總結了自身對企業轉變的看法：中國制造和中國創造是一字之差，但有很大的變化。一個是技術的變革，一個是理念的創新。

圍繞“中國制造向中國創造轉變”，北汽集團董事長徐和誼指出，北汽的當務之急是“建體系，育人才，樹品牌”。碧桂園集團總裁莫斌對此發表概括了三個關鍵要素——產品研發的投入能力、人才集聚能力、企業家的社會責任感。蘇寧易購副董事長孫為民則分享了20年前柜機創新從而實現增收的經歷，以及目前蘇寧推行千店千面的創意行動，由此闡述觀點：從制造向創造轉變的過程，最大的動因還是理念的創意。創意是創造的源泉。

只有堅守初心、傳遞夢想，品牌才能邁出創造的步伐，才能真正登上時代的舞臺。加多寶集團總裁李春林從“初心”出發，提出“公益報國”的理念和 “打造世界級品牌”的夢想，并分析了國家品牌應具備的兩個要素——物質層面與精神層面，即物質層面要有品質非常過硬的產品；精神層面要更多地講營銷創新，給產品品牌賦予文化精神，堅持回報社會、回報國家，向世界講好中國文化的故事，把中國的味道與世界分享。