4月26日，快樂購重大資產重組獲證監會有條件通過，快樂購擬將以115.51億元作價，收購包括湖南快樂陽光（芒果TV母公司）、天娛傳媒、芒果影視、芒果互娛、芒果娛樂5家公司100%股權。

正面硬剛BAT獲首勝

在愛奇藝、優酷、騰訊視頻夾擊的困局下，芒果TV要實現突圍不是一件簡單的事。

為了提升原創內容占比，保證優質內容的產出，制作成本與日俱增，會員付費已難以扭轉局面，多家視頻網站已經多年持續虧損。就以愛奇藝來說，2015、2016、2017三年的凈利潤分別為-25.75億人民幣、-30.74億人民幣、-37.37億人民幣，2018新財年上市后在第一季度也仍舊顯示虧損3.96億人民幣，視頻網站似乎進入了一個盈利難的局面。

但讓人驚喜的是，后起之秀芒果TV卻奮力追上，成功逆襲。通過自建平臺與超級IP內容，芒果TV已經成功擠進國內主流視頻市場領先梯隊。快樂購公布的財報顯示，占本次收購額中95.3億的核心主體芒果TV 在2017年已經實現凈利潤4.89億元，扭虧為盈，在與BAT正面硬剛中實現視頻行業率先盈利。

依托湖南廣電，多方位提升品牌價值

提到芒果TV，就會想到湖南衛視，作為傳統電視行業的神級存在，地位不容置疑。早年間的《還珠格格》紅遍大江南北，數10年間還在不斷重播，現象級綜藝《快樂大本營》20年光輝不改，《超級女聲》更是創造中國國內單一電視活動營銷最高紀錄，隨之而來的《快樂男聲》、《天天向上》、《變形計》、《百變大咖秀》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等，都讓湖南衛視穩坐地方廣電的第一把交椅。

而芒果TV作為湖南衛視在線視頻媒體平臺，也是全國廣電唯一一家擁有全平臺的媒體，為湖南廣電的優質內容提供了先發優勢平臺。背靠湖南廣電不僅為芒果TV注入了高品質內容的持續輸出能力，還讓其用戶在新舊媒體之間產生高度連接，快速增長，讓“芒果”切實成為湖南廣電系的代名詞，多方位提升了品牌價值。

超級IP的孵化器，商業變現套路“深”

今年是芒果TV誕生的第4年，經過4年的積累，芒果后來居上，行業地位穩步提升。在2017年播放量超10億的網絡綜藝排行中，芒果TV《2017變形計》、《2017快樂男聲》、《爸爸去哪兒第五季》、《媽媽是超人第二季》、《明星大偵探第二季》、《明星大偵探第三季》等多檔節目上榜，《爸爸去哪兒第五季》、《明星大偵探第二季》、《明星大偵探第三季》三檔節目的豆瓣評分分別高達8.3、9.0、9.2，收益與口碑齊飛。

但機遇與挑戰并存，就在芒果TV即將登陸a股之際，它也面臨巨大的業績承諾壓力。根據協議，芒果TV承諾要在2018到2020年分別完成6.8億元、9.1億元以及12.9億元的凈利潤承諾，也就是在3年之內完成28.8億元的凈利潤收益，這在視頻行業普遍虧損的現狀之下，情況不容樂觀。

但芒果TV選擇的做法是，躍身成為超級IP的孵化平臺，挖掘超級IP的娛樂與消費聯動潛力，如開發《明星大偵探》、《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》等深受年輕人喜愛的超級IP，激發節目內容之外更大的商業潛力。超級IP的開發不僅會多樣化廣告品牌原生植入，深入布局的內容電商營銷體系更會帶來新營收。

芒果TV的超級IP布局中，不可不提的就是牽手Video++。在廣告品牌植入方面，芒果TV采用了Video++在行業領先的視頻AI廣告，AI結構化后的視頻數據就為廣告內容提供了超級入口；在電商營銷上，結合超級IP的開發，Video++為視頻內置了無需跳轉外鏈的電商系統，輕量化的操作和購買流程，將商品推薦與視頻內容完全融合，優化用戶體驗，為平臺實現電商銷售閉環，實現超級IP的再度開發。

流水的視頻市場，鐵打的芒果TV。2018年，芒果TV還有很長的道路要走， 目前芒果TV與Video++達成深度合作，并已將2018年如《歌手》、《明星大偵探》、《爸爸去哪兒》等全部自制綜藝超級IP授權Video++。2018年，Video++將會助力芒果TV爆發更多的超級IP能量，實力兌現營收的商業承諾。