除了區(qū)塊鏈，“消費升級”恐怕是近一年來被提及最多的時髦詞匯之一，隨著以80、90后為代表的新一代青年逐漸成為消費中堅力量，關(guān)于這部分群體行為習慣和消費特征的研究便成為大家關(guān)注的焦點。又是五四青年節(jié)，資深互金平臺易通貸將目光聚焦年輕群體，帶你深度洞察“消費升級”背景下，新青年們生活方式趨勢和金融消費趨勢。

崛起的新青年消費——精致生活，注重個性體驗

某知名網(wǎng)站曾經(jīng)于年初發(fā)布《新青年lifestyle洞察報告》，報告將“需求多元、品質(zhì)為先”的消費升級引領(lǐng)者定義為“新青年”。與70后實用、便捷的消費理念相比，新青年的消費更追求品質(zhì)、個性化、感受和體驗，參與感和認同感對他們來說尤為重要。

伴隨著網(wǎng)購成長起來的他們，是愿意花錢和懂得花錢的一代。他們個性鮮明，追趕潮流和精致生活，熱衷小眾品牌，信奉“顏即正義”，愿意把錢花在提高生活品質(zhì)上。

在衣食住行娛方面，新青年們呈現(xiàn)鮮明的消費特點，具體表現(xiàn)為：穿衣搭配追求個性，高度依賴網(wǎng)絡，逢節(jié)必剁手;飲食注重特色和體驗，凸顯獵奇心理，越來越多網(wǎng)紅店被狂熱追捧;居住環(huán)境追求舒適;旅行傾向個性化、定制化、體驗消費，“像當?shù)厝艘粯由?rdquo;的自助深度游，成為年輕人主流的旅游方式;娛樂方面，二次元、泛娛樂和文化產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達，動漫、網(wǎng)紅、直播、游戲、電競、短視頻，新青年表現(xiàn)出超強的娛樂需求，也推動著粉絲經(jīng)濟和ACG產(chǎn)業(yè)不斷壯大。

一手借錢，一手賺錢，理財消費兩不誤

由于新青年更加依賴互聯(lián)網(wǎng)和個性化消費，容易被精致的商品和服務所吸引，并愿意為喜歡的商品承擔較高溢價，很容易造成超前消費。據(jù)螞蟻花唄相關(guān)報告顯示，在中國近1.7億90后中，開通花唄的人數(shù)超過了4500萬，也就是說平均每4個90后就有1個擁有花唄。在將花唄作為支付寶首選支付方式的人群中，90后的比例是最高的，接近40%。值得關(guān)注的是，報告中也顯示，90后們的信用消費非常理性，愛花錢卻并不任性。近七成的花唄年輕用戶每月花銷控制在授信額度的2/3以內(nèi)。

不少人對年輕人尤其是90后人群抱有刻板印象，認為沒有理財觀念，賺多少花多少，甚至入不敷出。然而，以下數(shù)據(jù)可能會“顛覆”人們的傳統(tǒng)印象。

主打穩(wěn)健理財?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)金融平臺易通貸發(fā)布了2018年第一季度的運營報告，數(shù)據(jù)顯示，28歲以下的青年用戶占四成,新青年正成為該平臺的主要流入人群。是時候為新青年們“正名”了，事實證明，他們擁有更加完整的理財規(guī)劃，一邊將工資、外快等進行投資理財，增加個人收入;另一方面，巧妙利用消費信貸，提升個人生活品質(zhì)。他們的理財意識成熟且富有遠見，財商更高，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)金融投資的主力軍。

理財老司機：安全前提下，收益才能穩(wěn)穩(wěn)的

“互聯(lián)網(wǎng)金融理財，最重要的是安全，其次才是收益率。”92年的某網(wǎng)站程序員程樂(化名)表示，自己選擇的互金平臺都是行業(yè)排行前50、運營時間較長的老平臺。

程樂認為，投資互金平臺最忌諱風險意識薄弱，市面上平臺太多，理財產(chǎn)品多種多樣，有的收益率高的嚇人，超過了正常金融產(chǎn)品的回報率范圍，遇雷的概率當然更高。“理財高手一般會在安全性和收益率之間做好平衡。”

程樂的看法極具代表性。在一般人看來，年輕一代可能更為激進、偏愛風險，然而一項用戶調(diào)研表明，新青年尤其是男性用戶更加注重互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的安全性，熱衷選擇安全穩(wěn)健型的產(chǎn)品，超過四成的青年用戶偏愛定期理財。這說明，隨著理財教育的不斷深入，新青年的理財意識正在不斷走向成熟。

互聯(lián)網(wǎng)投資群體中，新青年已經(jīng)占據(jù)半壁江山。易通貸理財師認為，新青年面臨結(jié)婚、生子、買房購車的重要階段，要轉(zhuǎn)換思維意識，適度消費，量入為出;此外，想讓生活更有品質(zhì)，根據(jù)不同的人生階段制定一個清晰的理財規(guī)劃至關(guān)重要。

作為備受青年人喜愛的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺之一，易通貸以穩(wěn)健、安全、便捷吸引了大批年輕用戶。易通貸采用前沿的技術(shù)手段，保護用戶信息安全為用戶提供銀行級別的安全防護;搭建微信wap、APP等端口，年輕用戶可實現(xiàn)輕松理財;平臺擁有短、中、長期等多樣化的產(chǎn)品，滿足了年輕人攢錢、還房貸或者做長期理財規(guī)劃的不同理財需求。此外，平臺通過線上線下形式多樣的投資理財學習活動，加強金融安全知識的宣導，為用戶提示近期重大風險，極大地提升了用戶理財體驗和安全感。