作為公眾情緒的承載

“‘2021年度十大商品’中，部分商品與熱點(diǎn)同頻，背后展現(xiàn)了社會情緒的折射。如相比去年年度商品較強(qiáng)的疫情印記，‘2021年度十大商品’折射了更為積極、樂觀、自豪的心態(tài)，展現(xiàn)了更蓬勃向上的積極情緒。”知微數(shù)據(jù)高級數(shù)據(jù)分析師劉夕瑜表示。

中國空間站投入使用，掀起了全民航天熱，也讓2021年成為“航天年”，航天文創(chuàng)產(chǎn)品也成為“年度十大商品”之一。淘寶上，中國航天文創(chuàng)官方淘寶店推出的太空寄信服務(wù)、太空育種玫瑰都被“秒光”;空間站積木、火箭模型等航天文創(chuàng)產(chǎn)品銷量同比翻了數(shù)十倍。

一代人有一代人的奧運(yùn)，發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款成為這屆年輕人的追奧三部曲。奧運(yùn)冠軍楊倩同款的小黃鴨發(fā)卡屢次登上熱搜，也成為淘寶爆款。浙江義烏發(fā)卡產(chǎn)業(yè)帶開足馬力，平均每秒發(fā)出6只。

淘同款也成為這屆網(wǎng)友追劇的標(biāo)準(zhǔn)動作。《覺醒年代》播出以來，幾乎每天都登上各大平臺熱搜。該劇的相關(guān)文創(chuàng)周邊也迅速爆火，新青年帆布袋、手機(jī)殼、劇中人物同款青衫長袍一度賣斷貨。

EDG奪冠當(dāng)晚，全網(wǎng)幾乎有一半人在花式表達(dá)慶祝，還有一半人在問EDG是什么。那一晚，兩代人因?yàn)橥患拢惺芰瞬煌钠品馈ｋ姼偸髽?biāo)、電競座椅甚至游戲指套，在淘寶上成為爆款。

臨期食品也成為了年輕人的新寵。2021年，《反浪費(fèi)食品法》開始實(shí)施，有近400萬人在淘寶上選購臨期食品。因?yàn)楸阋恕踩⒕G色環(huán)保，臨期食品吸引了眾多鐵桿粉絲，龐大的消費(fèi)群體更是催生了新百億市場。

“1996年到1997年，中國的恩格爾指數(shù)在0.48左右，按照聯(lián)合國的指數(shù)來看0.48代表剛剛跨越溫飽進(jìn)入小康。25年過去，這一指數(shù)目前為0.302，對標(biāo)全球，說明我們已經(jīng)進(jìn)入了準(zhǔn)富裕的階層。”中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授、研究員魏翔表示，從公選出的“年度十大商品”中可以看到兩個(gè)消費(fèi)趨勢，一個(gè)是專業(yè)化消費(fèi)，一個(gè)是認(rèn)知度消費(fèi)。就專業(yè)化而言，這是一個(gè)國家消費(fèi)成熟的標(biāo)志，從以往由規(guī)模、數(shù)量、炫耀性消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向按階級圈層劃分。這也意味著消費(fèi)端日后或?qū)⒉辉侔瓷唐贩N類來劃分，而按照階層的圈層找到“同類人”。而就認(rèn)知度而言，在恩格爾指數(shù)下降的過程中，人們對消費(fèi)更注重價(jià)值認(rèn)同而非使用功能，消費(fèi)領(lǐng)域也將從重規(guī)模進(jìn)入重效率的新階段。(李子晨)

關(guān)鍵詞： 國貨消費(fèi) 消費(fèi)動力 傳統(tǒng)國貨老物件 懷舊商品