作為公眾情緒的承載

“‘2021年度十大商品’中，部分商品與熱點同頻，背后展現了社會情緒的折射。如相比去年年度商品較強的疫情印記，‘2021年度十大商品’折射了更為積極、樂觀、自豪的心態，展現了更蓬勃向上的積極情緒。”知微數據高級數據分析師劉夕瑜表示。

中國空間站投入使用，掀起了全民航天熱，也讓2021年成為“航天年”，航天文創產品也成為“年度十大商品”之一。淘寶上，中國航天文創官方淘寶店推出的太空寄信服務、太空育種玫瑰都被“秒光”;空間站積木、火箭模型等航天文創產品銷量同比翻了數十倍。

一代人有一代人的奧運，發彈幕、頂熱搜、淘同款成為這屆年輕人的追奧三部曲。奧運冠軍楊倩同款的小黃鴨發卡屢次登上熱搜，也成為淘寶爆款。浙江義烏發卡產業帶開足馬力，平均每秒發出6只。

淘同款也成為這屆網友追劇的標準動作。《覺醒年代》播出以來，幾乎每天都登上各大平臺熱搜。該劇的相關文創周邊也迅速爆火，新青年帆布袋、手機殼、劇中人物同款青衫長袍一度賣斷貨。

EDG奪冠當晚，全網幾乎有一半人在花式表達慶祝，還有一半人在問EDG是什么。那一晚，兩代人因為同一件事，感受了不同的破防。電競鼠標、電競座椅甚至游戲指套，在淘寶上成為爆款。

臨期食品也成為了年輕人的新寵。2021年，《反浪費食品法》開始實施，有近400萬人在淘寶上選購臨期食品。因為便宜、安全、綠色環保，臨期食品吸引了眾多鐵桿粉絲，龐大的消費群體更是催生了新百億市場。

“1996年到1997年，中國的恩格爾指數在0.48左右，按照聯合國的指數來看0.48代表剛剛跨越溫飽進入小康。25年過去，這一指數目前為0.302，對標全球，說明我們已經進入了準富裕的階層。”中國社會科學院財經戰略研究院教授、研究員魏翔表示，從公選出的“年度十大商品”中可以看到兩個消費趨勢，一個是專業化消費，一個是認知度消費。就專業化而言，這是一個國家消費成熟的標志，從以往由規模、數量、炫耀性消費為主轉向按階級圈層劃分。這也意味著消費端日后或將不再按商品種類來劃分，而按照階層的圈層找到“同類人”。而就認知度而言，在恩格爾指數下降的過程中，人們對消費更注重價值認同而非使用功能，消費領域也將從重規模進入重效率的新階段。(李子晨)

關鍵詞： 國貨消費 消費動力 傳統國貨老物件 懷舊商品