第十四屆全運會正如火如荼地進行中，京東運動近日開啟京東運動戶外超級品類日，攜手國內外品牌為廣大運動愛好者們帶來了一場全民運動盛宴，專業的運動裝備、豐富的運動戶外產品、多元的直播互動玩法將全民運動的熱情從線上帶到線下。

運動全民化，跑步、籃球兩大品類銷量領跑

伴隨“發展體育運動,增強人民體質”的強有力號召，運動全民化，正成為當前體育產業發展的重要趨勢之一。在近日結束的京東運動戶外超級品類日，跑步和籃球作為大眾參與度最高的兩項運動，成為銷售規模最大的兩個品類。數據顯示，活動當天成交額TOP5的品類分別是： 跑步鞋、籃球鞋、休閑鞋、板鞋、運動褲。其中，運動服飾中的運動褲首次擠進品類TOP5。

跑步、籃球之外，游泳也正激發著全民運動的熱情。京東運動戶外超級品類日，京東運動攜手合作品牌帶來了海量的專業游泳裝備，滿足游泳愛好者的購物需求。雖然盛夏已過，但大眾游泳依然火爆，數據顯示，京東運動戶外超品日當天游泳裝備成交額同比增長達156%，其中arena阿瑞娜旗艦店成交額同比增長310%，speedo品牌成交額同比增長253%。

全民運動熱情的高漲，也體現在居家運動的需求越來越旺盛，傳統的家用健身產品銷售穩步增長，本次京東運動戶外超品日健身器材代表品牌keep的成交額同比增長達到426%。此外健身小件商品熱度也非常高，飛力士棒、智能健身鏡等網紅產品受到消費者熱捧，成交量井噴。

風格國潮化，國產運動品牌全面崛起

與全民運動熱潮相伴而生的，是國潮“出圈”：兼具品質口碑和潮流洞察能力的國貨運動品牌近年來強勢崛起，國潮時代真正到來。本次京東運動戶外超級品類日，國潮品牌就受到消費者的追捧，其中，成交額TOP5的店鋪分別是：安踏、李寧、匹克、特步、361°。

實際上，京東運動一直以來都通過在資源、流量、營銷等方面的積極支持，不斷推高國貨品牌的線上銷量，助力品牌影響力的提升。在鄭州暴雨、東京奧運會的特殊節點，京東攜手眾多國產品牌推出“謝謝你，為國貨點贊”系列直播，利用平臺資源支持國貨品牌出圈，僅7月23日、24日兩天，在京東平臺的運動國潮品牌成交額同比增長500%，其中鴻星爾克作為當時的國潮焦點品牌，7月23日成交額同比增長了52倍。

在不同地區的市場上，國潮品牌的受歡迎程度也有很大不同。京東運動戶外超品日當天的銷售數據顯示，國潮品牌產品成交額TOP5省份分別是：廣東、福建、浙江、江蘇、河南，值得一提的是，浙江省首次進入成交額TOP3省份。

戶外運動受青睞，運動輕奢化詮釋消費升級

隨著秋季到來，露營、登山、垂釣等戶外運動也越來越受歡迎，尤其城市周邊野餐十分適合家庭出行。京東運動戶外超品日當天，戶外裝備類商品中戶外儀表成交額增長10倍以上，望遠鏡的成交額同比增長450%，野餐出游裝備的成交額同比增長700%，騎行運動裝備成交額同比增長400%。其中，佳明(戶外手表)、星特朗(望遠鏡)、牧高笛(603908,股吧)(帳篷墊子)位列戶外裝備類TOP3品牌，而戶外裝備類下單金額最高的的五個省市分別是北京、廣東、江蘇、山東、四川。

戶外運動成為潮流的同時，運動輕奢化也正成為全民運動時代新的消費特點。消費升級背景之下，部分消費者對戶外裝備有著更高的要求，戶外輕奢品牌備受青睞。京東運動戶外超品日當天，輕奢露營產品成交額同比增長100%，滑雪運動裝備成交額同比增長110%，垂釣品類成價額同比去年的超品日增長50%，其中光威同比增長175%。戶外輕奢品牌中，9月伊始在京東重磅發布了ICON系列新品沖鋒衣的The North Face北面，再次奪人眼球，當天成交額同比增長65%，引領運動專業潮品。此外，始祖鳥成交額同比增長93%，今年新入駐的迪卡儂環比近兩周的日均成交額增長了8倍。

國務院印發的《全民健身計劃(2021—2025年)》指出，要深入實施健康中國戰略和全民健身國家戰略，加快體育強國建設，構建更高水平的全民健身公共服務體系。京東運動致力于向消費者提供專業的運動、戶外、健身等海量高品質商品，一站式服務全面滿足不同運動環境和運動場景的消費需求，對消費者進行專業、時尚化的運動消費引導，帶動全國運動健身風潮。“你只管運動，其他交給京東”的品牌主張正得到越來越多消費者的認可。

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