為貫徹落實商務部2021年“老字號嘉年華”工作部署，吉林省商務廳以“吉品老字號樂享新國潮”為主題，圍繞“文化體驗、消費促進、宣傳推廣”三大板塊推出17項“老字號嘉年華”活動，大力推動老字號守正創新、弘揚老字號傳統文化、擴大老字號品牌消費。

線上線下聯動，搭建宣傳平臺。2021吉林“老字號嘉年華”活動中，吉林省商務廳聯合鳳凰網吉林站特別制作網頁版、移動版專題頁面，系統性展示了老字號線上旗艦店、企業介紹、新聞資訊等活動信息。充分發揮線上線下聯動作用，集中提高老字號企業曝光度，有效為商家店鋪引流。其中，“吉林老字號團購節”已順利啟動，取得破億銷量，實現企業盈利和惠民利民雙豐收。

發起電商直播，引領消費熱潮。近幾年，傳統節日已逐漸成為國潮消費的集中期。為此，吉林省商務廳推出多場直播活動，組織老字號企業精選多類優質優品參與電商團購平臺直播促銷活動。在直播過程中，主播對老字號產品進行了全方位介紹，讓廣大消費者了解產品屬性的同時，進一步了解吉林老字號產品文化，深挖經典佳品的獨特魅力。

積極組織參展，拓寬市場渠道。為加大對吉林老字號企業的支持力度，吉林省商務廳為參加域內外展會的吉林老字號企業提供免費展位的惠企政策，有力推動吉林優質優品走出本地。截至目前，商務廳已組織多家吉林老字號企業參加“中國品牌日”活動以及長春第十五屆商業連鎖加盟展覽會，助力吉林老字號企業進一步拓寬市場渠道、提高市場份額，讓更多消費者了解吉林老字號的發展優勢和特點。

推出“匠傳工程”，傳承傳統文化。為加強老字號品牌宣傳與培育，充分發揮老字號企業在經濟發展和促進消費方面的積極作用，吉林省老字號企業協會聯合有關單位舉辦吉林省老字號企業“匠傳工程”活動。對2020-2021年度吉林老字號功勛人物、技藝掌門人、百年經典產品(菜品)、創新精典產品(菜品)、老字號吉菜名店進行表彰，激勵傳承人深耕細作、帶徒傳藝，繼續弘揚工匠精神，培育更多優質品牌，促進老字號與時俱進、基業長青。 (劉冠男)

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