近日，有著與中華香煙非常形似的中華啤酒通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)入消費(fèi)者視野，這一頗吸引眼球的包裝和品牌名稱(chēng)讓產(chǎn)品迅速升溫。然而，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中華啤酒原屬于浙江錢(qián)江啤酒集團(tuán)，2004年該集團(tuán)被雪花啤酒收購(gòu)，隨后中華啤酒品牌進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的雪藏期。據(jù)知情人士透露，2017年廣州長(zhǎng)榮集團(tuán)從華潤(rùn)雪花手中購(gòu)買(mǎi)中華啤酒并進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品和商標(biāo)的注冊(cè)。然而，隨著中華啤酒知名度進(jìn)一步提升，一家山東名為中華啤酒集團(tuán)的企業(yè)浮出水面。北京商報(bào)記者先后對(duì)上述兩家企業(yè)進(jìn)行采訪，雙方均表示擁有中華啤酒商標(biāo)和天安門(mén)圖案的使用權(quán)。北京商報(bào)記者希望通過(guò)采訪華潤(rùn)雪花找到中華啤酒真正商標(biāo)持有者，但截至發(fā)稿前，華潤(rùn)雪花就此并未給出任何回復(fù)。企業(yè)間各執(zhí)一詞，對(duì)于消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商而言，陷入真假難辨的尷尬境地。

兩個(gè)“中華”

從公開(kāi)渠道查詢的信息可以看到，中華啤酒最早屬于浙江錢(qián)江啤酒集團(tuán)公司旗下的兩大主導(dǎo)產(chǎn)品之一，2004年華潤(rùn)雪花斥資1.2億元收購(gòu)錢(qián)江啤酒70%的股權(quán)，借此撬開(kāi)了進(jìn)軍華東市場(chǎng)的大門(mén)，但是從此以后中華啤酒在市場(chǎng)上逐漸消失。

進(jìn)入2018年，中華啤酒開(kāi)始大量在網(wǎng)絡(luò)及新媒體平臺(tái)重新出現(xiàn)，大有卷土重來(lái)的態(tài)勢(shì)，最吸引眼球的無(wú)疑是與中華香煙高度雷同的包裝設(shè)計(jì)。

北京商報(bào)記者查詢時(shí)發(fā)現(xiàn)，聲稱(chēng)擁有中華啤酒商標(biāo)權(quán)的企業(yè)不止一家。據(jù)杭州精釀貿(mào)易有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中華啤酒的相關(guān)商標(biāo)由廣州長(zhǎng)榮集團(tuán)從華潤(rùn)雪花手中購(gòu)得，并授權(quán)杭州精釀貿(mào)易有限公司作為全國(guó)總代理，而中華啤酒的生產(chǎn)廠家則是名為湖州特思拉啤酒有限公司。該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，廣州長(zhǎng)榮頗具實(shí)力，手中不僅持有中華啤酒的商標(biāo)，同時(shí)還持有眾多知名品牌商標(biāo)。而且公司銷(xiāo)售的中華啤酒出貨量也相當(dāng)不錯(cuò)，不到5個(gè)月的時(shí)間已經(jīng)有了將近5000萬(wàn)元營(yíng)業(yè)額。

無(wú)獨(dú)有偶，山東一家啤酒企業(yè)同樣推出類(lèi)似的中華啤酒產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)查詢，這家名為山東陽(yáng)春啤酒有限公司的企業(yè)目前官方網(wǎng)站直接打出了中華啤酒官方網(wǎng)站的名頭，企業(yè)名稱(chēng)亦被稱(chēng)為中華啤酒集團(tuán)。北京商報(bào)記者聯(lián)系該企業(yè)后了解到，該企業(yè)在山東濰坊并強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品是真正意義上的中華啤酒。可以保證產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并提供了相應(yīng)的產(chǎn)品和商標(biāo)注冊(cè)等資料。

各執(zhí)一詞

兩家經(jīng)營(yíng)著相似中華啤酒產(chǎn)品的企業(yè)，顯然知道對(duì)方的存在，雙方各執(zhí)一詞也引發(fā)了爭(zhēng)議的產(chǎn)生。

杭州精釀貿(mào)易有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人提供了一系列產(chǎn)品信息圖片展示，直指對(duì)方企業(yè)的產(chǎn)品有山寨的嫌疑，并表示在注冊(cè)的商標(biāo)信息上自己的產(chǎn)品更有保障。與此同時(shí)，向北京商報(bào)記者透露，公司已經(jīng)開(kāi)始對(duì)市面上的仿冒中華啤酒進(jìn)行調(diào)查，隨后會(huì)給山東的企業(yè)發(fā)律師函。

該負(fù)責(zé)人還透露，關(guān)于目前市場(chǎng)存在的中華啤酒相關(guān)公司混亂的問(wèn)題，未來(lái)長(zhǎng)榮集團(tuán)將中華啤酒整合到一家名為中華啤酒(上海)有限公司的企業(yè)中，商標(biāo)也將逐步轉(zhuǎn)移到這家公司，借此解決目前混亂的情況。

而位于山東中華啤酒集團(tuán)的工作人員則表示，中華啤酒集團(tuán)在2014年即開(kāi)始投入生產(chǎn)、招商等。在采訪過(guò)程中，中華啤酒集團(tuán)提出公司對(duì)中華啤酒商標(biāo)注冊(cè)目前處于TM階段，同時(shí)提供了一份來(lái)自國(guó)家工商總局商標(biāo)局的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)。北京商報(bào)記者根據(jù)該通知書(shū)上顯示的申請(qǐng)?zhí)栐趪?guó)家工商總局官方網(wǎng)站上進(jìn)行查詢后發(fā)現(xiàn)，中華啤酒商標(biāo)的最新流程狀態(tài)顯示為等待駁回復(fù)審階段。

鑒于國(guó)家工商總局網(wǎng)站信息存在一定滯后性，記者隨后以中華啤酒商標(biāo)名稱(chēng)再次進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)了申請(qǐng)?zhí)柌煌掌诟碌牧硪粭l信息，同樣是由中華啤酒集團(tuán)申請(qǐng)，申請(qǐng)流程顯示為等待受理通知書(shū)發(fā)文階段。

值得注意的是，針對(duì)外包裝與中華香煙設(shè)計(jì)高度重合的狀況，兩家企業(yè)均表示自己所推出的產(chǎn)品在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)上與中華香煙是存在差異的，由于產(chǎn)品類(lèi)別不同，注冊(cè)的類(lèi)別不同，因此所推出的產(chǎn)品合法性并不受影響。

經(jīng)銷(xiāo)商畏難

盡管就中華啤酒商標(biāo)的爭(zhēng)議仍然存在，但兩家公司的加盟業(yè)務(wù)已同步展開(kāi)。杭州精釀貿(mào)易有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示目前可以進(jìn)行加盟，加盟門(mén)檻也較低不做太多硬性要求。另外目前主要市場(chǎng)是在福建、山東、黑龍江等市場(chǎng)，較大的地方代理商已經(jīng)簽署完畢，目前還有較小的。縣級(jí)代理目前的起步價(jià)是20余萬(wàn)元，山東中華啤酒集團(tuán)則表示，公司的加盟業(yè)務(wù)開(kāi)展的非常順利，如果有需求企業(yè)可以安排經(jīng)銷(xiāo)商前往公司實(shí)地考察。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，商標(biāo)所有權(quán)存在爭(zhēng)議的品牌在問(wèn)題沒(méi)有明確解決時(shí)就貿(mào)然進(jìn)行加盟或者招募代理往往伴隨著風(fēng)險(xiǎn)，最大的問(wèn)題就是品牌的專(zhuān)用權(quán)方面，沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)意味著專(zhuān)用權(quán)沒(méi)保障。

然而，中華啤酒的品牌專(zhuān)用權(quán)歸屬顯然存在不確定性，從消費(fèi)端來(lái)看，北京商報(bào)記者在電商平臺(tái)隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)中華啤酒產(chǎn)品時(shí)也發(fā)現(xiàn)，不同店家銷(xiāo)售的中華啤酒不僅商標(biāo)布局、英文標(biāo)示有所差異，生產(chǎn)廠家存在不同，最重要的是出品方也大相徑庭。

部分有意向加盟中華啤酒的經(jīng)銷(xiāo)商告訴北京商報(bào)記者，盡管從品牌本身來(lái)看中華啤酒商標(biāo)頗有價(jià)值，但鑒于凌亂的歸屬問(wèn)題以及不確定性極大的證明文件，網(wǎng)上龐雜的信息以及過(guò)于類(lèi)似的包裝，都難免讓經(jīng)銷(xiāo)商有些傻傻分不清楚之感。萬(wàn)一投資失誤，帶來(lái)的損失將難以挽回。

關(guān)鍵詞： 中華 香煙 視野