7月4日，2018第五屆寵物全國互聯(lián)網峰會在京舉行。本屆峰會以“寵物界領袖”為主題，旨在打造寵物界大咖頂尖碰撞、優(yōu)質品牌匯聚的行業(yè)第一資源共享平臺。峰會從國家政策走向、發(fā)展趨勢、品牌實踐、平臺運營、品牌營銷、數據研究發(fā)布等多個維度展開，為寵物用品輸出最前營的商業(yè)智慧。

本次峰會由中國農業(yè)國際合作促進會寵物產業(yè)委員會、山東省寵物行業(yè)協(xié)會、北京馳銳文化傳媒有限公司主辦。中國農業(yè)部、商務部及寵物行業(yè)監(jiān)管部門領導、各省級行業(yè)協(xié)會、專家學者、業(yè)界領袖精英及寵物品牌和平臺以及營銷人士、投資人等500+行業(yè)人士出席峰會。

搭建行業(yè)第一資源平臺

當前，我國正處于消費全面升級的關鍵時期。相應的，以犬貓為代表的家庭伴侶動物家庭越來越多，處于從中等收入向高收入國家邁進的階段。馳銳傳媒創(chuàng)始人姜濱濱介紹，我國寵物市場經濟破1000億大關，寵物用品已躍居阿里巴巴、京東等平臺的一級類目。但是，寵物電商市場依然存在著但產業(yè)結構、品牌結構單一、營銷策略傳統(tǒng)、人才儲備有限、渠道利潤空間不足等問題，目前尚未出現真正的強勢產品與品牌陣營。

對此，寵物界領袖峰會通過匯聚行業(yè)大佬、專家以及電商運營者、經銷商、代理商、品牌商和生產商，致力于全面滿足行業(yè)訂單、運營服務、營銷、經營思路交流等需求的對接。在這里，品牌商、生產型企業(yè)可直接對接到平臺渠道和運營商、代理商，實現銷路打通。同時，也將能夠TOP200+線上超強渠道現場對接優(yōu)質的寵物工廠和品牌。

姜濱濱透露，經過多年的積累，馳銳傳媒擁有18000+寵物互聯(lián)網電商渠道，是行業(yè)最大采購商對接平臺。其中，全年營業(yè)額超過7000萬的寵物電商賣家超過80家，營業(yè)額超過1000萬元的賣家達300家。

據了解，寵物全國互聯(lián)網峰會今年是第五屆舉辦，是馳銳傳媒為塑造成功電商品牌、解決產品端與渠道間的信息不對等、提供品牌服務方案而打造的頂尖行業(yè)資源平臺。

權威數據解析寵物電商發(fā)展

峰會上，馳銳傳媒數字營銷分析師安曉軒發(fā)布了《Ali2017年度寵物行業(yè)數據白皮書》，通過研究2017年淘系寵物用品多種指標來洞悉寵物電商存在的問題及未來發(fā)展的趨勢。

數據顯示，2017年全年淘系寵物行業(yè)總銷售額306.49億，較2016年增長30.09%。其中，貓狗美容清潔用品以增幅達141.19%位居第一，貓狗醫(yī)療用品增幅達116.67%排名第二。曾經風光一時的水族世界已經跌至第5位。這表明，隨著養(yǎng)寵人生活水平的提升，貓狗美容用品、貓狗保健品等非生活必備產品也有了大幅提升。寵物用品消費“要顏值”、“要健康”的時代來臨，呈現出明顯的消費升級趨勢。

尤其值得關注的是，在往年寵物用品銷售額最高的11月份，不僅2017年11月比2016年11月低，2017年雙十一也比2016年雙十一少0.2億，雙十一期間的全年銷售額占比也從2016年的5.27%跌至3.98%。更具說服力的是，貓主糧、犬主糧、貓零食和狗零食這種生活必需品在2017年雙十一期間出現了負增長。這說明，消費者已經不再因為大促而瘋狂囤貨，消費態(tài)度越來越趨于理性消費。為整個寵物行業(yè)傳遞出“如何做好平時銷售?”“如果面對消費升級?”的信號。

今年，馳銳傳媒數據維度特別增加了“活躍寶貝數”。相較于2015年，到2017年行業(yè)活躍寶貝數增長了一倍多達506682個。“雖然整個寵物行業(yè)活躍寶貝數的增長已經很高，但是跟成交量一對比，暴露了我們行業(yè)同質化產品非常嚴重的現狀。如果我們把成交量看作是一個大飯桌，活躍寶貝數是消費者可以吃的菜，在這么大一個飯桌上面消費者可以吃的菜平均占有量只有0.9%。”安曉軒如此分析說。

安曉軒認為，寵物行業(yè)是一個很特殊的行業(yè)，購買者和使用者不是同一個，而且使用者還不會說人話，比如食用產品，寵物主只能看到貓狗吃不吃、愛不愛吃。這就給運營帶來了很多困難。從數據上來說，寵物電商行業(yè)確實存在一些困境。

另外，寵物用品電商銷售端沒有品牌紅利可以坐享其成。在廣告、流量、圈粉等方面，寵物行業(yè)還很欠缺，寵物用品銷售端運營能力亟待提升。而從活躍寶貝數與成交量的對比數據看，寵物行業(yè)相關新品研發(fā)、推廣上的能力也有待提高。

從搭建高效的資源對接平臺，到發(fā)布權威精準的數據，本屆峰會較往年又邁上了一個新的臺階。姜濱濱介紹，今年峰會邀請的演講嘉賓量級、內容豐富度創(chuàng)歷年之最。峰會上，寵物界眾多大佬還奉獻了《寵物用品出口企業(yè)國際化趨勢》、《寵物飼料“食品”管理法規(guī)解讀》、《導盲犬“珍妮”的故事》、《寵物行業(yè)未來及問題思考》等重磅干貨分享。京東平臺寵物部門負責人、ALIBABA進口寵物行業(yè)負責人、優(yōu)質寵物品牌商等業(yè)界代表也亮相峰會。

關鍵詞： 白皮書 峰會 寵物界