根據海南椰島發布的最新財報顯示，2017年其主營業務整體下挫，再加上受白酒退貨事件影響，企業扭虧成為泡影。業內人士指出，因廣告撤銷導致的白酒經銷商退貨事件直接影響了外界對海南椰島的信心，而在保健酒主業方面，該公司又不得不面對許多知名酒企的競爭，未來海南椰島想要恢復元氣難度極大。

根據海南椰島公布的2017年年報，企業全年實現營業收入11.43億元，同比增長35.06%;凈利虧損1.06億元，較上年同期減少201.15%。因已連續兩年凈利潤虧損，海南椰島將正式實施退市風險警示，企業的A股股票簡稱也將由“海南椰島”變更為“*ST椰島(6.070,-0.32,-5.01%)”。事實上，自2013年起，該公司凈利潤連年下跌。

分析海南椰島的詳細經營數據可以發現，盡管企業旗下的飲料業務出現了回升，收入6260萬元，大幅增長52.54%，但由于占比較小，難以對海南椰島的整體業績進行提振。而該公司作為主業的酒類收入3.28億元，同比減少1.41%，其中以鹿龜酒為代表的中高檔保健酒銷售收入9515.35萬元，同比下降14.66%，以海口大曲系列、原漿酒系列為代表的白酒銷售收入1836.14萬元，同比下降51.86%。此外，這家公司的房地產開發收入為8010萬元，同比減少64.61%。在海南椰島主營業務中，貿易一項實現了172.92%的增長，達到6.7億元，大大超過酒類的營業收入，但貿易收入的飄紅并未給海南椰島的虧損情況帶來轉機，貿易成本隨著收入增加而大幅增加，數據顯示，海南椰島貿易業務2017年的成本為6.67億元。

盡管年報中未涉及太多，但有觀點認為，年初的海南椰島白酒退貨潮，成為企業2017年業績表現由預計盈利轉向大幅下滑的主要原因。受白酒廣告投入取消的影響，2018年2-3月，經銷商陸續要求將尚未銷售的白酒退貨，海南椰島方面則表示，基于未來市場發展戰略考慮，擬同意經銷商退貨請求，預計退貨銷售收入減少約9900萬元，受此影響海南椰島2017年度收益將減少約7900萬元。

中國食品產業評論員朱丹蓬認為，雖然此輪白酒退貨潮主因確實是廣告撤銷，但海南椰島已顯現出剝離白酒板塊、聚焦保健酒領域的心思。畢竟當前白酒的市場格局在一定程度上已固定，海南椰島再發力白酒領域意義不大。還有業內人士表示，海南椰島通過白酒業務提振業績的想法已然破產，重新聚焦保健酒領域之后的海南椰島依然危機四伏，不僅撤銷白酒廣告一事或將嚴重打擊經銷商信心，未來海南椰島的上下游產業合作、產品市場渠道的布局，都會受到嚴重影響。

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