2021年12月3日，當(dāng)銅球廣場、愛神廣場的燈光藝術(shù)裝置被一盞盞點(diǎn)亮?xí)r，SOLANA藍(lán)色港灣第十四屆燈光節(jié)就此拉開帷幕。本屆燈光節(jié)點(diǎn)題北京冬奧會(huì)，以“奇趣冰雪家族”為主題，為寒冷的冬天增添了別開生面的活力氣氛。

顏色鮮亮、生動(dòng)可愛的冬季運(yùn)動(dòng)人物造型，形狀各異、五彩繽紛的吊燈，夜空下閃耀的超大圣誕樹，以及手拿滑雪板、憨態(tài)可掬的熊貓……華燈初上，SOLANA藍(lán)色港灣人頭攢動(dòng)，游客們都忙著用手機(jī)拍下這些絢麗多彩的景觀。

大年初四晚上8：00，記者在SOLANA藍(lán)色港灣偶遇了家住北京大興區(qū)的市民張先生夫婦，他們正興奮地在圣誕樹前拍照合影。

“我們之前在手機(jī)上看到網(wǎng)友分享的燈光節(jié)照片，決定來看一看，還真是不虛此行。燈光節(jié)的冬奧氛圍特別足，各種造型鮮艷大膽、生動(dòng)有趣，點(diǎn)綴在商區(qū)各個(gè)不同的位置，充滿歡樂、創(chuàng)意和運(yùn)動(dòng)的正能量。”張先生興奮地對國際商報(bào)記者說，“在這里不僅能享受到一場冬日燈光盛宴，而且吃喝玩樂應(yīng)有盡有，滿足了我們對游玩的需求。”

趙女士一家三口則是SOLANA藍(lán)色港灣燈光節(jié)的“老粉絲”，她告訴國際商報(bào)記者：“我們每年過圣誕節(jié)的儀式感就是來這里看燈光秀，今年已經(jīng)是第6年了，春節(jié)我們又帶著孩子來二刷，他很喜歡這個(gè)充滿童趣的地方，還在地下廣場的兒童露天溜冰場體驗(yàn)了一把。”

SOLANA藍(lán)色港灣營銷團(tuán)隊(duì)相關(guān)人員對國際商報(bào)記者介紹，在“3億人上冰雪”的大潮下，參與冰雪運(yùn)動(dòng)已成中國人新的時(shí)尚生活方式。本次“奇趣冰雪家族”主題既致敬了北京冬奧會(huì)，亦展示出SOLANA藍(lán)色港灣燈光節(jié)經(jīng)過十余年的摸索與沉淀后的厚積薄發(fā)，成為“點(diǎn)亮”京城夜經(jīng)濟(jì)的活力新引擎和極具流量效應(yīng)的大IP。

據(jù)該營銷團(tuán)隊(duì)相關(guān)人員介紹，本屆燈光節(jié)將于3月13日落幕，其間橫跨圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等多個(gè)節(jié)日。倚靠營銷活動(dòng)引流，截至目前成功觸達(dá)遠(yuǎn)端客群，創(chuàng)造銷售、客流新高峰，銷售業(yè)績同比提升42%，客流提升37%，車流增長11%;平日日均客流5萬人次，周末日均客流超8萬人次，2021年圣誕節(jié)更是創(chuàng)造了單日最高客流量。其中，餐飲行業(yè)表現(xiàn)最為突出，營業(yè)額同比增長50%。

在北京朝陽區(qū)政府的大力支持下，SOLANA藍(lán)色港灣歷經(jīng)14屆的燈光節(jié)活動(dòng)，將成為北京冬季夜晚最耀眼的一張城市名片。

北京市朝陽區(qū)麥子店街道工作人員在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，北京市商務(wù)局此前印發(fā)的《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長的措施》提出，“要形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的‘夜京城’地標(biāo)、商圈和生活圈，以滿足消費(fèi)需求”。麥子店街道按照上述要求，大力推進(jìn)以藍(lán)色港灣為消費(fèi)核心區(qū)的亮馬河風(fēng)情水岸夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)，拉動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新引擎，助力北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

一是培育精品項(xiàng)目，大力刺激夜間消費(fèi)。堅(jiān)持以“政府搭臺、企業(yè)唱戲”原則打造沉浸式、體驗(yàn)式“夜間經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)場景。以亮馬河風(fēng)情水岸綜合夜游項(xiàng)目為特色，推動(dòng)沿岸周邊業(yè)態(tài)融合呼應(yīng)，形成湖岸游船賞夜景、光影秀展樂打卡、周邊商圈暢購物、深夜食堂享美食的場景。通過打造本土特色與國際潮流兼?zhèn)洹⑽穆皿w驗(yàn)與城市休閑輝映、多業(yè)態(tài)與一站式共融的夜間文旅消費(fèi)IP，拓寬延長消費(fèi)鏈，拉動(dòng)消費(fèi)增長新引擎。

二是發(fā)展“四首”經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)商圈品質(zhì)提檔。大力發(fā)展首店、首牌、首秀、首發(fā)“四首”經(jīng)濟(jì)，對商圈結(jié)構(gòu)和品牌類型調(diào)整升級。豐富休閑娛樂、餐飲服務(wù)、體育運(yùn)動(dòng)、文創(chuàng)時(shí)尚、新零售等首店業(yè)態(tài)供給，彰顯時(shí)尚消費(fèi)魅力和新消費(fèi)特色，不斷增強(qiáng)商圈競爭力和影響力。

三是擦亮“夜游網(wǎng)紅打卡地”名片，對沿岸商鋪牌匾、外擺、面貌進(jìn)行規(guī)范與提升，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境。

據(jù)悉，當(dāng)前亮馬河風(fēng)情水岸夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)內(nèi)匯集了近400家品牌，夜間營業(yè)面積達(dá)12.1萬平方米，已成為北京夜間休閑娛樂、購物消費(fèi)、美食餐飲的熱門場所。2020年，該地商戶年?duì)I業(yè)收入近30億元，夜間平均客流量超過1萬人次/天。

關(guān)鍵詞： 北京冬奧會(huì) 冬日消費(fèi) 營銷團(tuán)隊(duì) 文旅消費(fèi)IP