10月26日晚間，華發(fā)股份(600325)披露了2021年三季報，持續(xù)保持“中而美”的發(fā)展特質。公告顯示，華發(fā)股份前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入286.70億元，歸母凈利潤20.53億元，同比增長16.95%，每股收益0.87元，同比增長20.83%。業(yè)績穩(wěn)步增長的同時，華發(fā)股份前三季度經營性現(xiàn)金流量凈額達266.52億元，同比增長66.91%。華發(fā)股份已邁入以“穩(wěn)”為基調的高質量發(fā)展階段。

線上線下促去化 加速回款穩(wěn)發(fā)展

近年來，華發(fā)股份加快推進銷售額和回款率的提升。公司采取多元營銷策略，通過華發(fā)優(yōu)生活微信公眾號、華發(fā)置業(yè)通微信公眾號及小程序、天貓華發(fā)官方旗艦店等線上平臺以及線下售樓處，積極開展互聯(lián)網和線下營銷活動，銷售業(yè)績大幅度提升。

憑借多年積累的品牌優(yōu)勢，華發(fā)股份2021年前三季度實現(xiàn)銷售金額817.86億元，同比增長11.88%。同時，公司加大銷售回款力度，2021年1-9月，公司經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額為266.52億元，同比增長66.91%。多元化的銷售方式與高質量回款，為公司經營性現(xiàn)金流的安全穩(wěn)健保駕護航。

管控水平優(yōu)化提升精細化管理成效凸顯

合約銷售與回款金額的穩(wěn)步提升，得益于華發(fā)股份在精細化管理方面的持續(xù)深化。近年來，公司不斷提升管理效益，開創(chuàng)高質量發(fā)展的新局面。

公開信息顯示，華發(fā)股份積極優(yōu)化運營管控制度，進一步規(guī)范住宅項目開發(fā)全流程管控，持續(xù)改善內部體系，運營管理能力穩(wěn)步提升。通過加強目標成本管理力度，公司降本增效成效顯著。招標采購體系不斷健全，招采管控能力持續(xù)提升。在穩(wěn)中有進的工作總基調下，公司繼續(xù)強化精細化管理，產品品質和競爭力不斷提升。

多元業(yè)務高效升級 持續(xù)鞏固“一核兩翼”

一直以來，華發(fā)股份踐行“一核兩翼”業(yè)務戰(zhàn)略，現(xiàn)已成為一家獨具競爭力的綜合性地產企業(yè)。公司以住宅業(yè)務為核心，持續(xù)優(yōu)化商業(yè)運營業(yè)務的核心競爭力，打造“華發(fā)商都”等標桿商業(yè)品牌，數據顯示，華發(fā)股份2021年前三季度商業(yè)地產租金收入已超2020全年;并積極向營銷、設計、長租公寓、文傳、園林等領域延伸地產業(yè)務產業(yè)鏈，相關業(yè)務發(fā)展態(tài)勢良好，推動主業(yè)轉型升級。

華發(fā)股份在主航道保持穩(wěn)健發(fā)展的基礎上，積極培育多元化業(yè)務，持續(xù)打造新的利潤增長點，為服務住宅主業(yè)提供強有力的發(fā)展引擎。

關鍵詞： 華發(fā)股份 多元營銷策略 線下營銷 營業(yè)收入