“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要明確要全面促進消費。作為城市活力的重要載體，商圈堪稱消費“金名片”，隨著消費模式不斷升級，首店經濟已成為當下炙手可熱的商圈能級提升的重要抓手。

區域經濟發展有“抓手”

亞洲首家史瓦茲玩具旗艦店、法國高端香氛品牌凱立安、Pierre Marcolini、蒂芙尼咖啡……僅去年一年，位于北京CBD的國貿商城就迎來了14家首店。今年上半年，更多首店來到CBD，涵蓋服裝服飾、電子科技、家居、餐飲等眾多領域的國際國內品牌。據統計，今年上半年，北京全市新引入434家首店。其中CBD有175家，占全市的40%。

“這符合首店選址邏輯。首店關注的是商業模式創新和流程創新，各大國際品牌的首店一般較為青睞商業最發達、消費能力最高的商圈。比如北京的CBD，該商圈2020年在市場表現、運營商吸引力、消費力活躍度、創新活躍度和夜間活躍度等所有五個維度中均排名第一。”中銀香港金融研究院研究員丁孟對國際商報記者表示。

丁孟稱，在此過程中，各大商圈會通過吸引首店入駐來促進商業企業模式創新，并以商業創新發展為主要驅動力促進區域經濟發展。“目前北京CBD、三里屯、藍色港灣等區域核心商圈仍在繼續吸納更多的首店、旗艦店入駐。這也與區域發展政策有關，如朝陽區長期以來大力推進國際消費中心城市主承載區建設，銳化了朝陽區品質化、特色化、國際化的形象。”

推動首店效應最大化

“首店經濟能夠快速建立起本區域及其輻射周邊區域的影響力。例如北京的首店會影響和帶動天津和河北的消費，上海首店會影響和帶動長三角的消費。但這種布局對于品牌方來說也存在一定的風險，比如一線城市成本高昂、競爭激烈，發展首店經濟具有一定的不確定性。”深圳市思其晟公司首席執行官伍岱麒對國際商報記者表示。

對此，各地商務主管部門高度重視。為保障首店健康落地、茁壯成長，北京市商務局發布的《關于2021年度鼓勵發展商業品牌首店項目申報指南的補充通知》明確，國際品牌企業在京開設首店最高可獲得500萬元資金支持，本土品牌企業在京開設首店最高可獲得200萬元資金支持。

首店旗艦店數量領跑全國的上海，自吹響加快國際消費中心城市建設的“集結號”以來，北上海地區、外環郊環沿線乃至“五個新城”等消費外延新區域頻傳利好。在近日上海市舉辦的重點消費地標和品牌首店簽約儀式上，15個重點消費新地標確立，12家首店簽約入駐。

在湖南，省商務廳聯合18個部門制定《關于進一步提振消費擴大內需的若干措施》，首次明確支持長沙等地做強首店經濟和首發經濟，研究針對首店的專項補貼、房租貼息、低息貸款等優惠措施。

“首店經濟與國際消費中心城市的建設是有機融合的，國際化、法治化、便利化的營商環境是首店成長的必備‘養料’。各地要加大對消費性行業的開放力度，降低審批等制度成本，充分保護投資者和消費者權益。只有通過政策消除企業在土地、消防、環保等方面的障礙，才能讓首店扎根成長為百年老店。”丁孟表示，首店的創新價值能夠有效樹立區域產業升級和城市形象，地方相關部門可以圍繞首店發展壯大結算、研發、物流、品牌服務等相關商務服務業，并向下沉市場充分發揮首店經濟的溢出效應。(靖 雯)

關鍵詞： 首店經濟 首發經濟 國際消費中心 營商環境