金秋時節，瓜果飄香，五谷豐登。9月23日在第四個中國農民豐收節到來之際，京東發布豐收節報告，宣布自2020年10月啟動鄉村振興京東“奔富計劃”以來，截至2021年8月，10個月時間已帶動農村實現2200億產值，為豐收節獻上一份沉甸甸的成績單。

作為一家同時具備實體企業基因和屬性、擁有數字技術和能力的新型實體企業，京東于去年10月提出全面的鄉村振興京東“奔富計劃”，以京東數智化社會供應鏈為基礎，從打造新基建、發展數智農業和物流、建設數字鄉村等方面入手，構建農產品現代流通體系，促進高品質農產品正向循環，為鄉村振興提供完整的解決方案，計劃三年內帶動農村實現10000億產值，帶動更多農民實現共同富裕。

京東消費數據顯示，與疫情之前的2019年上半年同期相比，2021年上半年蔬菜、豬牛羊肉、禽肉蛋品等核心農特產京東線上成交額增長均超過1倍，分別達175%、138%、114%。越來越多的農產品產地將京東作為打造“高品質農產品品牌”的首選。

2021年京東整合自身線上線下資源，大力幫扶宿遷霸王蟹、修文獼猴桃、彌勒陽光玫瑰葡萄等地標農貨走出當地，提升農產品品牌度和競爭力。2021年京東與江蘇宿遷、陜西武功等30個農業產業帶政府簽約合作，助農成交額同比上漲236%，幫助近百萬農戶增收。

在農業亟待數字化發展的今天，通過京東，消費者能夠享受到更多高品質農產品。同時，高品質農產品帶來的溢價也能為農戶帶來更高的收入，使農戶增收真正落到實處。這條“品質越高-消費者越滿意-農戶收益越高-改善生產-提供更多高品質農產品”的農產品產銷正向循環，將持續支持農村農業產業興旺，助力鄉村振興和消費升級。

打造高品質農產品品牌 助“新農人”走上奔富路

豐收節前后，大閘蟹進入品嘗佳期。在全國著名的大閘蟹產區江蘇宿遷，當地兩大淡水湖駱馬湖和洪澤湖大閘蟹養殖面積達40萬畝，年產量6.5萬噸。為助力宿遷螃蟹產業規模化、高品質發展，京東與宿遷市合作，共同推動當地大閘蟹品牌打造。

在宿遷市和京東共同支持下，蟹中珍品“霸王蟹”已成為宿遷的一張“新名片”，構建起霸王蟹產業帶從產到銷的全鏈路，帶動霸王蟹知名度不斷提高，加速霸王蟹產業帶集群化發展。在京東宿遷霸王蟹專營店，來自各地的好評與不斷增加的回頭客，使品牌影響力持續擴大，為產業帶發展按下“加速鍵”。

在新疆伽師縣，京東與當地達成戰略合作，面向全國推廣“伽師新梅”品牌，健全“伽師新梅”區域公共品牌保護工作。為了向京東的消費者提供更安全有保障的優質西梅，完善西梅產業鏈，今年伽師縣建設了以西梅為主的各種生鮮水果的分揀、包裝、保鮮、冷藏、交易、物流、研發和培訓為一體的西梅產業園，保鮮倉儲量達1.5萬噸。

從事IT工作十多年的張君強，是選擇在新疆伽師轉型創業的“新農人”。他在喀什包下了1800畝地種植西梅，為了保證西梅的品質，張君強堅持9月等西梅完全成熟再上市，寧可損失搶早銷售的收益。張君強帶著團隊制定了西梅科學的種植標準，包括株間距、果實承載量等，比傳統種植方式的產量翻了三倍。

發揮新型實體企業優勢 鄉村振興京東“奔富計劃”持續加速

豐收節來臨之際，京東旗下生活消費商城京喜與山東章丘區商務中心達成戰略合作，雙方將深耕當地產業帶，共建“京喜農場”示范基地，助力當地特色農產品以長短鏈融合的創新供應鏈模式銷往至全國，并為商家、農戶拓展銷售渠道、提升收益。京喜還將賦能當地龍頭企業、種植養殖產業商家及農戶，推動當地農產品規模化、品牌化、標準化發展，助力山東章丘地域特色產品銷往全國。

從9月23日至10月中旬，京喜還全面啟動東北大米上新季，深入與產業帶具備種植基地、儲糧倉、加工廠的企業合作，從源頭供應鏈把控貨品品質和成本，推出輕C2M定制款，助力東北大米拓寬銷路。京喜在五常、盤錦、慶安、林口、雞西、沈陽六大大米產區發起溯源直播活動，讓消費者可以線上圍觀“收割-加工-發貨”的全鏈條新米上新過程，在產區與消費者之間建起“高速路”。

偏遠地區農產品上行最大的制約因素就是物流基礎設施。為了支持新疆伽師縣西梅高效外銷，京東物流與廣東省對口支援新疆前方指揮部合作，全面承接了指揮部援建的伽師縣新梅現代化產業園的運營，利用在生產分揀、物流倉儲、冷鏈運輸等方面的優勢，就地剔除壞果、次果完成分選打包，并提供恒溫冷鏈倉儲，為新梅保鮮的同時也幫助當地果農延長了銷售周期。

此外，新疆新梅的運輸主要依靠航空線路。今年針對疫情對航空線路的影響，京東物流緊急協調，在增加部分城市航空流向的同時，也在當地投用了近百臺冷鏈車，儲備充足的冷鏈干線運輸能力，以全程冷鏈的方式運到西安，再通過航空線路將新鮮可口的伽師新梅運往全國。

關鍵詞： 農產品 現代流通體系 京東消費 新型實體企業